Na Instagrame ju sleduje takmer 700-tisíc ľudí, na Facebooku skoro 900-tisíc, na YouTube majú jej videoklipy dokopy stovky miliónov vzhliadnutí, odspievala viac než 1700 živých koncertov. Zatiaľ posledný album Ewy Farnej „Umami“ jej vyniesol nielen nadšené prijatie u kritikov, ale tiež dve prestížne ceny Anjel – pre Sólovú interpretku a za Album roka.
Často si sama píše hudbu, texty, je tiež producentkou, promotérkou či režisérkou. Svoj biznis si dnes Ewa Farna riadi úplne sama. Pred desiatimi rokmi založila vlastnú produkčnú spoločnosť, agentúru a vydavateľstvo.
„Dá sa povedať, že nejaký ten úspech za sebou mám. To človeku pomáha, aby sa nebál, aby šiel napríklad aj do riskantných vecí, ako bola teraz O2 aréna,“ hovorí Ewa Farna v titulnom rozhovore českého Forbes Woman. „Keby som za sebou nemala sedemnásť rokov práce v brandži, nie som si istá, ako by som na tom bola dnes,“ pripúšťa a pripomína vypredaný koncert zo 14. októbra.
Forbes Woman prvýkrát aj na Slovensku
Nahliadnite do prvého slovenského vydania magazínu Forbes Woman!
Kliknite a prezrite si vydanie Forbes Woman
Jej narodeninovú šou mnohí kritici označili za hudobnú a umeleckú udalosť roka. O2 aréna bola tiež komerčným úspechom. Vo vypredanej hale koncertu bolo pätnásť tisíc ľudí.
Keď sa Ewa pár dní po koncerte rozhodla pridať ďalšiu narodeninovú šou na marec budúceho roka, ďalších pätnásťtisíc vstupeniek sa vypredalo iba za pätnásť hodín.
Hudobný biznis, ktorý funguje
Čím to je, že Ewe hudobný biznis stále funguje? Možno aj tým, že Ewa je dnes speváčkou hneď pre niekoľko generácií – do Prahy si v polovici októbra urobili výlet celé rodiny. „Po koncertoch za mnou chodia alebo mi píšu ľudia rôznych vekových kategórií. Som jednoducho taká rodinná komédia,“ smeje sa Ewa s milou sebairóniou.
Patrí tiež k hŕstke českých umelcov, ktorí dodnes svoje albumy predávajú veľmi úspešne aj v podobe fyzických nosičov. „Neviem veľmi, čomu za to vďačiť. Možno je to preto, že moje začiatky siahajú do doby, kedy aj YouTube bol v plienkach. Spotify nikto nepoznal a albumy sa predávali vlastne len fyzicky,“ krčí ramenami Ewa Farna.
Nad svojou kariérou má absolútnu kontrolu. Sama si vydáva albumy, organizuje koncerty. „Prišlo to s vekom. Keď som bola tínedžerka, mala som vedenie, aké som vtedy potrebovala. Po rokoch som sa rozhodla, že sa postavím na vlastné nohy. Akosi som sa rozhliadla a mala som trochu inú predstavu o ďalšom smerovaní, o tom, ako by som chcela svoju kariéru rozvíjať a kým by som chcela byť,“ rozpráva Ewa Farna o prelomovom kroku vo svojej kariére.
Foto: Anna Kovačič
Zvolila osobnejší prístup
„Chcela som sa tomu všetkému venovať komplexnejšie a osobnejšie. Ako písať pesničky, ako veci vydávať, ako funguje distribúcia, ako sa vlastne dnes vydávajú a promujú albumy, čo obnáša natáčanie klipov. Chcela som tomu rozumieť do hĺbky. Produkcia, vizuály, stage dizajn, light dizajn – to všetko za vás, samozrejme, ďalej robí niekto ďalší. Aby ste mohli delegovať a mať predstavu o tom, ako to funguje, musíte vedieť, čo chcete,“ opisuje Ewa Farna.
„Manažér dnes napríklad rieši bookingy koncertov. Čo sa však týka smerovania, veľkých rozhodnutí, to si nechávam na svojich pleciach. Či urobíme O2 arénu, či ju urobíme druhýkrát, kedy, kde a aký album vydáme, ako bude znieť, ako bude vyzerať, ako budú znieť a vyzerať naše koncerty koncepčne, aký na to bude nadväzovať merch,“ vymenúva speváčka, ktorá tento rok v auguste oslávila tridsiate narodeniny.
„Je to fakt milión práce, niekedy mám pocit, že to nezvládam, alebo rozhodne už potom nemám energiu na iné veci. Musím sa učiť opúšťať svoje control freak premýšľania a viac dôverovať a delegovať. Rozhodne mám však pocit, že to za to zatiaľ stojí a dúfam, že vo výsledku je moju prácu poznať a ja si za ňou môžem stáť,“ vysvetľuje Ewa a pripomína svoju hlavnú zásadu.
Predáva autentickosť
„Práve v mojej brandži je totiž extrémne dôležitá autentickosť. Nepredávam produkt, ale v podstate svoje emócie, hudbu, teda cítenie, vnútro a tvár. To sa jednoducho nedá zrušiť ako eseročka, predať firmu niekomu inému, začať znova sám od nuly,“ hovorí Ewa.
„Ste k tomu celoživotne prikovaní. Tvár, rozhodnutia ani vyslovené tvrdenia vám už nikto neodoberie, preto si to všetko strážim. Vo finále za tým všetkým stojí moje meno. V hudbe alebo v umení ako takom má z každého projektu číhať ten dotyčný, konkrétny človek. Taký, aký je. Aby som to jednoducho naozaj bola ja a nie niekto iný a jeho predstavy o mne,“ dopĺňa.
Foto: Anna Kovačič
Predtým po dekády platilo, že umelec nemohol len tak odísť od gramofirmy, pretože tá mu zaručovala, že bude vystupovať, že ho budú hrať v rádiu, že bude vydávať platne a bude sa o ňom vedieť. Toto však zmenili sociálne siete, streaming hudby a všeobecne internet.
„Dnes už nepotrebujete obrovský tím ľudí, aby ste dali všetkým fanúšikom vedieť, že bude ďalší koncert. Niekedy stačí instagramový post a hneď môžu tú informáciu vidieť státisíce ľudí, ktorí ma sledujú, medzi nimi aj novinári, ľudia z biznisu, promotéri aj potenciálni partneri a klienti. Digitálna doba je strašne zložitá a náročná, ale v tejto priamej komunikácii umelca a fanúšika veci zjednodušila,“ uznáva Ewa Farna.
Hlavná udalosť roka
Koncert v O2 aréne bol pre Ewu tohtoročnou hlavnou hudobnou udalosťou roka. „Ten koncert som si piplala do detailov, pracovali sme na ňom rok. Nanešťastie mojich spolupracovníkov, ja som tá, čo do všetkého kecá. Naozaj. Bolo to veľké, náročné a tiež to bolo drahé. Možnosť, že sa nepredajú lístky je sama o sebe stresujúca. Buď je to niekoľkomiliónový prepad, alebo PR prepad, že to pre nezáujem zrušíte, čo je boľavé. Riziko je veľké,“ približuje Ewa Farna.
Pritom práve koncerty sú dodnes hlavnou súčasťou príjmu hudobníka. „Živé vystupovanie je kľúčové. Aj finančne to tak je. Koncert je to, z čoho potom zaplatíte nahranie nových pesničiek, klipov, z čoho natočíte album. Niekto to zvládne za menšie náklady, ale v pope, keď to chcete robiť poctivo, sú náklady na hudobnú a klipovú produkciu vysoké,“ hovorí v rozhovore Ewa Farna, ktorá dodnes koncertuje raz až dvakrát za týždeň. „Koncerty sú to, čo ma na mojej práci baví najviac.“
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorkou je Irena Cápová.
