Talentovaní ľudia sú pre firmy a organizácie zásadným aktívom, pretože sú vďaka nim lepší ako konkurencia. Rozdiel v produktivite medzi vysoko výkonnými a priemernými zamestnancami sa pohybuje od 50 percent v prípade jednoduchých úloh až po 800 percent v prípade veľmi zložitých.
To je dôvod, prečo presné meranie kolektívneho výstupu odhalí v každom tíme alebo organizácii, že len malá časť jednotlivcov (20 percent alebo menej) je neúmerne zodpovedná za najväčšiu časť výnosov, výsledkov, ziskov a podobne (80 percent alebo viac).
Nevyhnutní zamestnanci
Zistiť, kto tvorí týchto „nevyhnutných pár“ zamestnancov a akú majú motiváciu, a udržať si ich, dramaticky zvyšuje úspech firiem. Ak sa hovorí, že firemná kultúra si dá stratégiu na raňajky, tak talent jedáva kultúru na obed, večeru a neskoré raňajky.
Ako zistíme, či je človek talentovaný? Existuje veľa techník na meranie talentu či ľudského potenciálu. Ten sa zväčša definuje ako „budúci talent“ (talent in making).
Vo všeobecnosti však nie sme veľmi dobrí v schopnosti odhaľovať talent v sebe alebo v iných ľuďoch. Čiastočne je to spôsobené nesprávnym výberom metód – napríklad neobjektívnymi pracovnými pohovormi, chybnými hodnoteniami, nespoľahlivými životopismi a nadhodnotenými dokladmi o vzdelaní.
Pravdepodobne tu však je aj väčší problém – zameriavame sa na nesprávne vlastnosti. Tu je šesť vlastností, ktoré zvyčajne prinášajú chválu a majú povesť zásadných ukazovateľov talentu či potenciálu. Vedeckých dôkazov o ich skutočnej dôležitosti pre vysoký pracovný výkon alebo produktivitu je však málo.
1. Sebadôvera.
Žiadna vlastnosť nie je taká preceňovaná, najmä v západnom svete. Ľudia ju všeobecne uvádzajú ako kľúčovú zložku potenciálu lídra, kariérneho úspechu a osobných sympatií. V najrôznejších oblastiach talentu však existuje menej ako 10-percentné prekrývanie (typická korelácia 0,3) medzi dôverou ľudí (ako dobrí si myslia, že sú) a ich skutočnými kompetenciami (akí dobrí v skutočnosti sú).
Preto často stojíme pred voľbou medzi ľuďmi, ktorí sú v niečom dobrí, a tými, ktorí si to len myslia. Radšej by som však mal lekára, zubára, pilota lietadla a finančného poradcu, ktorý je skôr kompetentný ako sebavedomý.
To isté platí pre lídrov. Naša tendencia vyberať ich skôr na základe sebadôvery než kompetencií vysvetľuje, prečo počet nekompetentných mužov vo vedúcich úlohách prevyšuje počet kompetentných žien. Muži sú vo všeobecnosti sebavedomejší (ale menej kompetentní) ako ženy.
2. Nastavenie na rast.
Henry Ford kedysi poznamenal, že „či už si myslíte, že to dokážete alebo nie, zvyčajne máte pravdu“. To je populárna fráza, ktorá syntetizuje veľkú časť výskumu „sebaúčinnosti“ psychológa Alberta Banduru (pôvodná práca bola publikovaná v roku 1977).
Koncom 80. rokov inšpiroval tento princíp vznik jedného z najúspešnejších marketingových sloganov všetkých čias v Nike – „Just do it“. V roku 2008 Malcolm Gladwell oživil myšlienku, že úspech je „celý v mysli“, keď spopularizoval výskum Carol Dweck o „rastovom nastavení mysle“.
Ide vlastne o vieru, že máte pod kontrolou osud. Hoci tento konštrukt vznikol pri výskume so školopovinnými deťmi, v poslednom čase sa stal obľúbenou vlastnosťou v biznise a ľudských zdrojoch. Aj napriek slabým vedeckým dôkazom o tom, či predikuje pracovný výkon.
Iste, vo všeobecnosti je lepšie mať sebadôveru, ale keď vo výskume vylúčite mnoho silných faktorov, ktoré určujú úspech (privilégiá, inteligencia, odbornosť, kompetencia, zdroje, osobnosť, úsilie, talent a široká škála kariérnych predpokladov, ktoré možno odhaliť už vo veľmi mladom veku), zrazu nezáleží na tom, či si myslíte, že to dokážete, alebo nie.
3. Autentickosť.
Nikto nemá rád podvody a predstava, že prejdete životom ako podvodník či zvolíte si kariéru, ktorá popiera vaše osobné alebo základné hodnoty, nie je lákavá. Inak však už snaha byť „autentický“ v zmysle, že ukazujete vaše necenzurované, nefiltrované a neobmedzené ja, veľkú hodnotu nemá.
Naopak, všetko dôležité v živote si vyžaduje pracovať s dojmami, ktoré vzbudzujete, spoločenskou vhodnosťou vášho správania a efektívnosťou medziľudských interakcií. Ako poznamenal už Freud, to „skutočné vy“ je niekto, za koho by ste sa mali hanbiť, prípadne niekto, koho sa štyri alebo päť ľudí na svete naučilo milovať, alebo aspoň tolerovať.
Autentický či nacvičený? Barack Obama. Foto: SITA, AP
Samozrejme, máme radi ľudí, ktorí pôsobia autenticky (napr. Barack Obama, Tom Hanks, princezná Diana, Nelson Mandela a Steve Jobs, najmä v období, keď sa už naučil ovládať sám seba).
Ale zvyčajne na nás pôsobia vďaka svojmu postaveniu, úspechom, príťažlivosti alebo jednoducho schopnosti pôsobiť úprimne, hoci v skutočnosti iba predvedú starostlivo nacvičené predstavenie s dokonalou choreografiou.
Ak sa naozaj prestanete zaujímať o to, čo si o vás myslia iní ľudia, svoj kariérny úspech v skutočnosti vážne poškodíte (aj keď máte postavenie, privilégiá a moc). V akejkoľvek oblasti života nezávisí úspech od toho, či ste samým sebou, ale od toho, či sa viete ovládať.
4. Angažovanosť.
Všetci chceme angažovaných – nadšených, motivovaných, energických – zamestnancov. Pomerne nedávno sa rozbehol priam multimiliardový priemysel zameraný na zvyšovanie angažovanosti zamestnancov. Aj vedecký výskum dlho dokazoval, aká dôležitá je spokojnosť s prácou.
Organizácie sa však väčšinou zaujímajú o angažovanosť ako o prostriedok na dosiahnutie cieľa – konkrétne výkonu. Výskum pritom naznačuje, že angažovanosť zamestnancov tvorí iba 9 percent výsledkov výkonnosti firiem.
Angažovanosť naviac môže byť dôsledkom osobnosti zamestnancov, čo je tiež dôvod, prečo ju považujem za črtu.
Samozrejme, manažéri a lídri zohrávajú veľkú úlohu pri riadení angažovanosti tímov – jej znižovaní aj zvyšovaní – no rovnako dôležitá je aj samotná osobnosť zamestnancov. Ak najmete ľudí, ktorí sú povahovo šťastní (stabilní extroverti, ktorí majú nízke očakávania a je ľahké ich uspokojiť), bude vaše skóre angažovanosti v tíme úžasné!
5. Charizma.
Nie je ani dobrá, ani zlá, je to zosilňovač. Ak ste kompetentný, máte správne hodnoty, úmysly a ste etický, dúfajme, že jej máte čo najviac, aby ste ovplyvnili čo najviac ľudí. Ak ste ako Hitler, Mao alebo Stalin, bol by som radšej, keby ste boli rovnako necharizmatickí ako Mark Zuckerberg alebo Lionel Messi.

<!– wp:paragraph –>
<p>Veľa ľudí nadobúda dojem, že kreativita je luxus, na ktorý nemajú talent. Kreatívny riaditeľ a spisovateľ Andrej Csino vysvetľuje, že nápadité premýšľanie nie je len výsadou umelcov alebo niekoľkých ľudí pôsobiacich v reklamnej brandži. V rozhovore prezrádza, ako sa dostal k marketingu, ako po vyhorení znovuobjavil tvorivosť, alebo ako sa dá táto prirodzená ľudská vlastnosť pestovať.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>Aká bola vaša cesta v marketingovej brandži?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Pôvodne som vyštudoval za kuchára, nebol som však šťastný. Neskôr som vyštudoval Marketingovú komunikáciu FFUK a prakticky od začiatku som pracoval na plný úväzok ako kreatívec v agentúrach TBWA či MARK BBDO.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>So spolužiakmi sme počas štúdia založili prvú komerčnú študentskú reklamnú agentúru Doctors, ktorá ako jediná doteraz získala kreatívne národné ocenenie Zlatý klinec. Neskôr nás odkúpila agentúra Lazar-Klostermann Advertising a v treťom ročníku som v nej už obsadil pozíciu kreatívneho riaditeľa.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Štyri roky som v tandeme s Braňom Mladým posobil ako creative team leader v MUW Saatchi & Satchi a v roku 2010 som prešiel do najväčšej slovenskej online agentúry CORE4 Advertising, kde som spoluvlastníkom, kreatívnym riaditeľom a stratégom.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:image {"align":"none","id":149685} –>
<figure class="wp-block-image alignnone"><a href="https://www.forbes.sk/wp-content/uploads/2022/04/Andrej-Csino-forbes2.jpg"><img src="https://www.forbes.sk/wp-content/uploads/2022/04/Andrej-Csino-forbes2.jpg" alt="" class="wp-image-149685"/></a><figcaption>Andrej okrem pôsobenia v reklamných agentúrach taktiež robil rozhlasové relácie. Foto: Archív Andreja Csina</figcaption></figure>
<!– /wp:image –>
<!– wp:heading –>
<h2>Kde hľadať inšpirácie</h2>
<!– /wp:heading –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>V kreatívnom priemysle pôsobíte 18 rokov. Ako sa vám darí prichádzať stále s novými nápadmi?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Keď už kreativitu v sebe objavíte, často je to len o naučenej metóde uvažovania a správnych kolegoch. Inšpirácia však nemusí prichádzať len z marketingového sveta. Môžu to byť aj každodenné situácie z bežného života</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Dôležité je vnímať ľudí, vedieť si dať tie známe ružové okuliare. Treba vedieť pozorovať svet okolo seba a premýšľať, ako ho urobiť lepším či bohatším. Volám to hravý prístup k životu.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>Väčšina reklamných agentúr pracovala pred pandémiou v kanceláriách, dnes je populárny home office. Myslíte si, že práca z domu ovplyvňuje tvorivý proces kreatívcov?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>U nás sa tomuto konceptu trocha bránime, lebo na niektorých pozíciách to môže byť kontraproduktívne. Napríklad je vedecky podložené, že ľudia cez digitálne prostredie ťažšie brainstormujú. Kreatívny proces nie je len o slovách, ale aj o priestorovom a vzťahovom kontexte, v ktorom prebieha.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Kreatívny človek vie tvoriť aj sám doma, ale k úspešnej tvorbe súčasne potrebuje aj smiech, vône, interaktívny dialóg, pivo s kolegami a podobne.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:heading –>
<h2>Ako v sebe vzbudiť kreativitu</h2>
<!– /wp:heading –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>Z vašich skúseností mnohí ľudia veria, že nie sú kreatívni. Prečo si myslíte, že nadobúdajú tento dojem?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Jeden z najčastejších dôvodov je ten, že veľa ľudí pracuje v prostredí, ktoré sa nepovažuje za kreatívne (napríklad práca na úrade). Keď sa konfrontujú s ľuďmi, ktorí sú umelecky činní, tak nadobúdajú pocit, že u nich tá tvorivosť absentuje. To je veľký omyl.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Každá ľudská bytosť je z evolučnej podstaty kreatívna. Inak by sme neprežili ako druh. Stačí malý stimul, nasmerovanie, podpora… a tento „nekreatívny“ človek môže explodovať ako tvorivá bomba.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:image {"align":"none","id":149686} –>
<figure class="wp-block-image alignnone"><a href="https://www.forbes.sk/wp-content/uploads/2022/04/Andrej-Csino-forbes4.jpeg"><img src="https://www.forbes.sk/wp-content/uploads/2022/04/Andrej-Csino-forbes4.jpeg" alt="" class="wp-image-149686"/></a><figcaption>Andrej spája vizualitu s kreatívnymi textami. Za týmto účelom vytvoril instagramový profil bratislavsky_spisovatel, ktorý je odrazom žánru Insta poetry. Foto: Instagram/bratislavsky_spisovatel</figcaption></figure>
<!– /wp:image –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>Zároveň tvrdíte, že sa dá táto prirodzená ľudská vlastnosť trénovať. Ako?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Treba sa len lepšie pozerať na veci okolo seba, lebo nápaditosť je všadeprítomná – od spôsobu, ako si žena namaľuje nechty na rukách, cez grafiti na uliciach, spev v sprche, zariaďovanie obývačky či detské dokreslenie fúzov fixkami svojej mame.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Každý človek má príležitosť kreativitu rozvíjať a pracovať na nej. Napríklad počas študentských čias sme s kamarátmi často kreatívne vyznávali lásku ženám. Zariadili sme, aby sa na celom internáte v Mlynskej doline rozsvietilo obrovské „horiace“ srdce, na streche budovy oproti jej bytu sme postavili billboard s nápisom „Dobré ráno!“; naspievali a natočili sme pre vyvolenú videoklip, prípadne dievčaťu napísali celú knihu. Ako kreatívci z reklamiek sme to zo žartu nazvali „kampane na lásku“.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Človek je tvor zvedavý, hravý a každý má v sebe chuť objavovať. Tlmia to len existenčné faktory. Ale kreativitu môžeme pestovať každý deň. Môžeme si urobiť vlastné tričko, napísať báseň pre kolegyňu, rozbehnúť nový biznis, na zastávke nechať prilepený odkaz, skúsiť nakresliť svoju dlaň, večer si písať denník…</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Kreativita je ako sval, ktorý cvičením rastie. Keď je človek hravý, tak je pozitívny, a tak dokáže svet pretvárať na krajšie miesto, začať k sebe priťahovať fascinujúcich ľudí.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>Svoje dlhoročné skúsenosti odovzdávate na vysokej škole. Ako rozvíjate talent študentov?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Vždy sa snažím mladých ľudí stimulovať k tomu, aby vedeli tvoriť tímovo, naučili sa svoje myšlienky prezentovať pred publikom a hlavne rozvíjali kritické myslenie.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Pre kreatívca je skutočný zlom, keď sa naučí myšlienku nielen vytvoriť, ale aj opustiť. Pri takýchto cvičeniach je veľmi dôležité, aby si v triede našli svojho parťáka. V každom ročníku som si všimol, že dvaja až piati ľudia sa majú tendenciu dať dokopy a sformulovať kreatívny tím, ktorý je zväčša úspešný aj po škole.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:acf/single-self-promo {"id":"block_627c098fd2b9a","name":"acf/single-self-promo","data":{"promo_item":"","_promo_item":"field_self_promo_block_promo_item","mode":"dark","_mode":"field_self_promo_block_mode"},"align":"","mode":"preview"} /–>
<!– wp:acf/single-self-promo {"id":"block_627c0db4d2b9c","name":"acf/single-self-promo","data":{"promo_item":152096,"_promo_item":"field_self_promo_block_promo_item","mode":"dark","_mode":"field_self_promo_block_mode"},"align":"","mode":"preview"} /–>
<!– wp:spacer {"height":"31px"} –>
<div style="height:31px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div>
<!– /wp:spacer –>
<!– wp:heading –>
<h2>Aj psychológia vie byť kreatívna</h2>
<!– /wp:heading –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>V iných rozhovoroch ste spomenuli obdobie pracovného vyhorenia. Následne ste si dali ročný sabatikal. Čo vás táto skúsenosť naučila?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Zvážil som svoj prístup k práci a k osobnému životu. Začal som kontrolovať svoje ambície. Pred vyhorením som si myslel, že každým rokom musím mať viac ocenení, musím byť lepší, než predošlý rok, musím byť súčasťou každého veľkého projektu a umiestniť sa na najvyšších priečkach piedestálu.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Bol to veľký tlak, pretože som bol súťaživý človek. Počas sabatikalu som si utriedil hodnoty a uvedomil si, že práca, marketing a reklama nie je jediný obsah môjho života.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:image {"align":"none","id":149687} –>
<figure class="wp-block-image alignnone"><a href="https://www.forbes.sk/wp-content/uploads/2022/04/Andrej-Csino-forbes3.jpg"><img src="https://www.forbes.sk/wp-content/uploads/2022/04/Andrej-Csino-forbes3.jpg" alt="" class="wp-image-149687"/></a><figcaption>Kreativita je všade okolo nás, stačí sa ňou len inšpirovať. Umenie tiež zohráva v živote dôležitú úlohu. Foto: Archív Andreja Csina</figcaption></figure>
<!– /wp:image –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>Zaujímate sa o psychológiu. Ako využívate poznatky z tejto oblasti v kreatívnom procese?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Paradoxne, hoci som pracoval v kreatívnom priemysle, tak som zabúdal na rozvíjanie vlastnej tvorivosti. Keď prišlo obdobie vyhorenia, tak som sa viac začal zaujímať o svoje pocity a fungovanie.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Takto som si vybudoval vzťah k psychológii a pripomenul si, že ma veľmi bavilo písanie. Následne som si splnil sen – vydal som svoju prvú knihu a neskôr ako novú kreatívnu výzvu aj svoj prvý román. Začal som taktiež písať literárny seriál pre magazín Moja psychológia. V Praxi Dr. Schamana už dva roky riešim dosah celospoločenských problémov na ľudskú psychiku.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Sledujem príbehy ľudí okolo seba a z nich tvorím motívy – ako napríklad toxické vzťahy, vyhorenia, sociálne fóbie a témy konzultujem so psychológmi. Takto som vedel spojiť kreativitu, písanie a psychológiu do celkom nového hobby.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p><strong>Aké sú vaše ciele do budúcnosti?</strong></p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Onedlho budem s talentovanou Luciou Lackovičovou vydávať svoju tretiu knihu, ktorá bude formou antológie poviedok približovať Prešporské povesti mladšej generácii. Projekt zastrešil záštitou primátor Bratislavy, starostka Starého mesta aj Bratislavský samosprávny kraj.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:paragraph –>
<p>Ďalej sa idem akademicky venovať konceptu Insta poetry ako novodobému influencerskému žánru, pretože počas pandémie začali ľudia aj na povrchnom Instagrame vyhľadávať hodnotnejší obsah. Okrem toho sa venujem platforme United Brand Advisors, kde poskytujeme značkám a neziskovým organizáciám poradenstvo v marketingu.</p>
<!– /wp:paragraph –>
<!– wp:html –>
<div style="padding: 15px; background-color: #f7f7f7; border-radius: 7px; margin-top: 40px;"><strong>Andrej Csino</strong> je marketingový kreatívec, stratég a spisovateľ. Za svoje kreatívne práce získal množstvo domácich aj zahraničných ocenení. Prednáša marketing na vysokej škole, pracuje na doktoráte, píše knihy a články do časopisov. Stojí za instagramovým projektom Bratislavský spisovateľ.</div>
<!– /wp:html –>
<!– wp:paragraph –>
<p><em>Našli ste chybu? Napíšte nám na </em><span style="color: #0000ff;"><a style="color: #0000ff;" href="mailto:[email protected]" target="_blank" rel="noopener"><em>[email protected]</em></a></span></p>
<!– /wp:paragraph –>
Nízka charizma zmierni zlý vplyv, ktorý môžu mať zlí ľudia na ostatných a na svet. Naša tendencia vyberať lídrov podľa charizmy je prejav uprednostňovania štýlu pred podstatou. Vysvetľuje, prečo väčšinu krajín – vrátane demokratických – vedú nekompetentní despotickí vodcovia a prečo narcistickí a psychopatickí diktátori začínajú ako charizmatickí vizionári .
6. Intuícia.
Tversky, Kahneman, Thaler, Ariely a mnohí ďalší behaviorálni ekonómovia opakovane preukázali, že najväčšou ľudskou chybou je neochota zapojiť sa do zámerného a racionálneho myslenia. Možno preto, že život je ľahší, zábavnejší. ak myslíme skôr rýchlo ako pomaly.
Intuícia je najdôležitejšou črtou na tomto zozname. Jednak preto, že ľudí pravdepodobnejšie považujeme za talentovaných, ak sa riadia intuíciou, a nie racionalitou, údajmi a dôkazmi. A tiež pre našu tendenciu preceňovať vlastnú intuíciu.
Autor článku Tomas Chamorro-Premuzic je prispievateľ Forbes.com, píše o psychológii manažmentu, technológiách a podnikaní. Je Chief Innovation Officer v ManpowerGroup a profesor obchodnej psychológie na University College London.