Manželia Zdútovci dali takmer storočnej značke Nehera nový život a vyplatilo sa. Ich módu nosia ženy a muži od New Yorku po Soul. Domov má však v Bratislave.
Nezávislá slovenská značka nadviazala na tradíciu slávnej československej značky odevov, ktorú v roku 1937 založil Ján Nehera. Jej hodnotami sú udržateľnosť, elegancia, ale aj funkčný komfort. Ako jedna z mála slovenských značiek sa objavuje aj na svetových „fashion weekoch“.
Pre Zdútovcov boli pri zakladaní značky dôležité posun ku komfortu a lokálna výroba. Do dnešného dňa majú produkciu na Slovensku.
„Od začiatku sme chceli vyrábať na Slovensku a či už pred desiatimi rokmi alebo teraz, cena práce tu bola vyššia ako v iných krajinách, čoho výsledkom bolo, že sme museli ísť s koncovými maloobchodnými cenami na spodnú úroveň luxusného segmentu, respektíve vyšší mainstream. Slovensko bol pre nás malý trh a obzvlášť bez znalosti značky, preto sme išli najskôr do zahraničia,“ vysvetľuje Ladislav Zdút.
Za dekádu fungovania si manželia všimli, že svetové trendy sa približujú k ich estetike. „Dnes hovoríme o výraznom posune ku komfortu, stierajú sa rozdiely medzi mužským a ženským oblečením, formálnym a neformálnym, alebo sa mení aj vnímanie toho, čo je pekné a čo škaredé. Hranice sa výrazne posunuli, ale máme pocit, že v náš prospech,“ hovorí Bibiána Zdútová.
Nehera
Nehera
Po desiatich rokoch sa značka predstavila aj slovenskému publiku na bratislavskom Námestí slobody. Išlo o prierezovú prehliadku kolekcií, ktoré manželia uviedli počas desiatich rokov na trh. Okrem toho sa po úspechu s kamennou predajňou vo Viedni značka rozhodla expandovať aj na Slovensko a prvý obchod otvorí už v Bratislave.
Tvárami mnohých kampaní značky sú aj známe osobnosti. Napríklad aktuálna kampaň sa nesie v znamení hesiel poriadok a zmätok a spoločne vytvárajú symbolický tanec nádherného organizovaného chaosu. Kampaň je scénickým stvárnením tejto myšlienky s uznávanými herečkami Táňou Pauhofovou a Aňou Geislerovou v hlavných úlohách.
Na jeseň sa značka vždy pripravuje na prezentáciu na parížskom fashion weeku, kde je súčasťou hlavného kalendára. „Aj keď sú dnes omnoho jednoduchšie formy, ako predávať, pre Paríž je toto podujatie neuveriteľný biznis. A niektorí nákupcovia inam ani nechodia,“ opisuje Bibiána Zdútová.
