Zaujíma vás, ako funguje regulácia cien energií, ktoré finančné produkty sa vôbec neoplatia, aké finančné podvody sa najčastejšie dejú na internete, akým chybám sa vyhnúť pri investovaní? Či ste skôr zvedaví na to, ako ekonomicky funguje Vatikán a prečo skrachovala Silicon Valley Bank? Aj takéto témy rozoberá youtubový kanál, ktorý vznikol ako projekt nadšenca ekonómie, financií a tém s nimi súvisiacich.
Analytik Martin Lindák ľuďom zrozumiteľným jazykom vysvetľuje ekonomické a finančné pojmy a súvislosti. Youtuberom sa stal počas pandémie, keď pracoval z domu. Jeho kanál Ekonómia ľudskou rečou si odvtedy našiel svoju cieľovú skupinu a počet jeho odberateľov neustále rastie.
Aktuálne ich má okolo 45-tisíc (a takmer 16-tisíc sledovateľov má aj na Instagrame), od apríla 2020 vytvoril viac ako 120 videí, ktoré majú 4,6 miliónov pozretí. Jeho misia? Dostať finančnú gramotnosť a ekonomické myslenie medzi ľudí.
Kovaný analytik
Rožňavský rodák vyštudoval na Ekonomickej univerzite v Bratislave financie, bankovníctvo a investovanie a inžiniersky titul získal z financií. Po skončení školy pracoval v redakcii denníka Sme, presnejšie v jeho ekonomickej a biznisovej časti Index, neskôr za zamestnal ako analytik v Slovak Business Agency a napokon zakotvil ako analytik v spoločnosti Finstat.
Práca analytika ho bavila, vždy rád ľuďom okolo seba vysvetľoval, ako určité veci z pohľadu ekonómie či financií fungujú. To bol aj hlavný dôvod, prečo napokon založil svoj youtubový kanál, ktorý práve v týchto dňoch oslávil tretie výročie.
„Na Youtube úspešne už dlhšie fungujú projekty ako Dejepis Inak alebo Vedátor, ktoré popularizujú históriu či vedu. Takéto niečo v oblasti ekonómie na Slovensku doteraz nerobil nikto. Mňa vždy bavilo analyzovať a vysvetľovať ľuďom rôzne ekonomické a finančné témy. Kamarát mi pred pár rokmi povedal, že ak ma to baví, nech to skúsim. A tak som si povedal, že to teda skúsim,“ vysvetľuje Martin Lindák pre Forbes.
Čo chcú ľudia vedieť?
Pri tvorbe videí sa inšpiruje domácimi aj zahraničnými popularizačnými kanálmi a ako dodáva, témy na spracovanie si vyberá podľa aktuálnosti aj podľa vlastných plánov. „V rámci ekonómie a financií ma bavia rôzne témy, môj kanál preto nie je špecificky vyprofilovaný len na jedinú konkrétnu oblasť. Baví ma aj makro a rád spracúvam aj všeobecné informácie o ekonomikách,“ hovorí.
Keď sa začala vojna na Ukrajine, spracoval napríklad témy o tom, či môže Európa nahradiť ruský plyn, kto sú Putinovi oligarchovia alebo čo spôsobujú sankcie ruskej ekonomike, ktoré mali státisíce videní.
Toto je Martinovo video č. 1 z pohľadu videní – má viac ako 350-tisíc zhliadnutí.
Aktuálnosť pomáha sledovanosti
Pri tvorcoch obsahu je pravidelnosť podstatnou zložkou úspechu. Martin Lindák nové videá vydáva v priemere raz za dva týždne, no ak sa v spoločnosti udeje niečo naliehavé, snaží sa túto tému spracovať čo najskôr. Ďalším zásadným faktorom pri získavaní „videní“ a nových odberateľov je aktuálnosť.
„Ak sa deje nejaká aktuálna vec, práve vtedy si k danej téme hľadá videá najviac ľudí. Videl som to veľmi dobre napríklad napríklad krátko po začiatku ruskej invázie na Ukrajinu. V tom čase sa už v rámci možných sankcií riešilo aj možné odpojenie ruských bánk od swiftu. Spravil som jednoduché video o tom, čo je swift, ako to vlastne funguje, a toto video vo veľmi v krátkom čase videlo veľmi veľa ľudí,“ hovorí Martin.
Ako dodáva, medzi jeho najpozeranejšie videá patria napríklad práve tie týkajúce sa vojnového konfliktu na Ukrajine a jeho vplyvu na ekonomiky Ruska, Ukrajiny aj Európy.
Ale čo ak sa práve „nič zásadné nedeje“? Martin vtedy postupuje podľa vlastného zoznamu tém, ktoré má v pláne spracovať, hoci aj také, o ktorých už dnes vie, že nebudú mať nejakú oslnivú sledovanosť. „Zaujímavé je, že napríklad dôchodkové témy sa pozerajú veľmi málo, paradoxne to ľudí nejako príliš nezaujíma,“ hovorí.
Ďalším príkladom sú však videá a témy, ktoré spracúva ako svoje „srdcovky“ a nečaká od nich príliš veľkú sledovanosť, ale realita ho pozitívne prekvapí.
Nedávno ho presne v tomto zmysle potešil záujem o jeho video o ekonomickom vývoji Gemera, odkiaľ sám pochádza.
„Keďže som z Rožňavy, tento región poznám a chcel som o ňom spraviť video. Podľa mňa je zaujímavé vidieť, ako sa z kedysi bohatého kraja stala v podstate hladová dolina. Ale naozaj by som nečakal, že táto téma dosiahne také dobré čísla. Toto video videlo viac ako 130-tisíc ľudí.“
Video, ktoré Martin spracoval aj preto, že Gemer je jeho rodiskom. Záujem o toto video ho príjemne prekvapil.
Pravidlá Youtubu
Prirodzenou métou všetkých digitálnych tvorcov je aj snaha získať čo najviac nových odberateľov. Niekedy však „nezaberú“ ani témy, od ktorých by to samotní tvorcovia čakali. Inokedy tvorcovia predbehnú čas a spracujú tému, ktorá publikum osloví o niekoľko týždňov či dokonca mesiacov neskôr.
Takúto situáciu zažil Martin Lindák napríklad so svojím videom o problémoch s dostupnosťou čipov počas pandémie.
„Na Youtube pri takýchto popularizačných videách spravidla platí, že nové videá sa najviac pozerajú asi tak týždeň od vydania, potom už pozretia veľmi nerastú. Ja som vydal video o čipoch asi tri mesiace predtým, ako sa táto téma dostala do popredia v médiách. Keď téma dorazila do médií a začalo sa o čipovej kríze hovoriť viac, moje ‚staršie‘ video vtedy neskutočne ožilo. Dodnes patrí k mojim najúspešnejším. Myslím, že k dnešnému dňu má do 300-tisíc videní. A práve pri tomto videu som nabral aj tisíce nových odberateľov,“ vysvetľuje Martin.
Počet odberateľov mu rástol – ako sám hovorí „bohužiaľ“ – aj keď sa začala ruská invázia na Ukrajinu. Video s absolútne najvyšším počtom pozretí na jeho kanáli je z 22. februára 2022. V tom čase už bola vojna doslova na spadnutie a jeho všeobecné video o ruskej ekonomike dosiahlo cez 350-tisíc pozretí.
Solídne nárasty zaznamenal napríklad aj počas návštevy pápeža Františka na Slovensku. Martin Lindák pri tej príležitosti pripravil dvojicu tematických videí – jedno o ekonomike Vatikánu a druhé o tom, ako sú platení ľudia vo Vatikáne. Obe mali viac ako 100-tisíc pozretí.
Koho to zaujíma?
Šírenie finančnej gramotnosti a ekonomického myslenia je, bezpochyby, pozitívny cieľ. Kto sú teda skutoční odberatelia jeho kanála? Ako hovorí Martin, zo štatistík vyplýva, že viac ako 80 percent jeho odberateľov sú muži.
„Nijako špeciálne pritom na mužov necielim. Možno je to dané nejako prirodzene a na tieto témy sa viac zameriavajú muži,“ myslí si influencer. Z pohľadu vekových kategórií je uňho najsilnejšia skupina ľudí vo veku 25 až 45 rokov, do ktorej patrí 60 percent jeho odberateľov.
Martin Lindák sa príprave tém, scenárov a produkcii videí venuje sám. Všetky potrebné zručnosti sa naučil cez rôzne kurzy, semináre, alebo vzdelávacie videá na Linkedine alebo na Youtube.
Ako vidí budúcnosť svojho kanála? Z finančného pohľadu mu už dnes príjmy z reklamy, spoluprác či dobrovoľných príspevkov od ľudí prinášajú istý príjem, ktorý podľa neho „zodpovedá času a energii, ktoré prípravou videí strávim“.
Zatiaľ však neuvažuje o tom, že by sa celkom odtrhol od svojho zamestnania vo Finastate a vydal sa na cestu nezávislého tvorca obsahu na Youtube. „Rozmýšľal som, že by som tomu možno chcel postupne venovať viac času, ale zatiaľ som sa celkom nerozhodol. Uvidíme, čo prinesie budúcnosť,“ uzatvára.
