Influencer marketing je neodmysliteľnou súčasťou marketingového mixu. Influenceri autentickým spôsobom oslovujú cieľovú skupinu, a tak by bolo zvláštne, keby to značky v praxi nevyužívali. Dôležité je však myslieť na to, aby dané spolupráce reálne prinášali to, čo značka očakáva, a teda si treba dobre zvážiť, či pomer vstup verzus výstup prináša želaný efekt.
Už pár rokov sa medzi päťdesiatkou najúspešnejších nachádzajú overené a osvedčené tváre, ktoré by mali ísť príkladom v tom, ako majú prebiehať spolupráce. Situácia sa na Slovensku v správnom označovaní reklám zlepšuje, no stále je na čom pracovať. Aj preto vznikol Kódex influencer marketingu, v rámci ktorého sa snažíme vzdelávať influencerov, agentúry a značky, ktoré tento druh marketingu využívajú, aby nezabúdali aj na zákonom dané požiadavky. Som totiž názoru, že s rastúcou popularitou trendu influencerstva je nevyhnutná potreba jasných pravidiel, ktoré zabezpečia transparentnosť a dôveryhodnosť spoluprác.
Správne nastavenie spoluprác
V poslednej dobe sme boli svedkami viacerých káuz, ktoré boli diskutované v online priestore dosť vyhrotene. V praxi sme videli, ako môže nesprávne podchytená spolupráca a komunikácia ublížiť značke. Influencer vie značke výrazne pomôcť a potiahnuť ju smerom nahor, ale rovnako rýchlo to ide aj smerom nadol, a to len tým, že názorovo a hodnotovo nie sú naladení na jednej vlne. Spoluprácou s influencerom budujete dôveru publika k vašej značke, a to aj tak, že je spolupráca správne označená.
Platené partnerstvá verzus dosah
Väčšina influencerov argumentuje tým, že im označenie spoluprác štítkom plateného partnerstva znižuje dosahy. My vieme, že to tak nie je. V rámci Kódexu influencer marketingu sme testovali viacero kampaní A/B a vieme, že na dosahy ma reálny vplyv iba kvalita obsahu, ktorý influencer vytvorí.
Označovanie spoluprác je v podstate jednoduché, nie je to nič komplikované, a tak tu vôbec nie je priestor na výhovorky. Treba si to zaužívať a brať to ako pravidlo každej spolupráce. Rovnaké povinnosti má aj agentúra či klient. Našou úlohou je odsledovať, či influencer splnil všetky podmienky platenej spolupráce a v prípade, že sa tak nestalo, trvať na tom, aby to influencer napravil.
Aj v televízií či rádiu vás informujú o tom, že začína reklamná prestávka. Základným princípom je, aby označenie reklamy bolo jasné, viditeľné a nezavádzajúce. Chceme vidieť správne označenie značky, použitie štítku reklamného partnerstva a pridané hashtagy #spolupraca či #reklama. Skrytá reklama môže mať negatívny vplyv na dôveryhodnosť influencera či značky a ja verím, že sa zhodneme, že to nie je v našom záujme.
