Za tridsať sekúnd reklamného priestoru počas tohtoročného Super Bowlu (finále play-off ligy amerického futbalu NFL) firmy zaplatili rekordných osem miliónov dolárov.
Reklamy sa podľa analytikov niesli v znamení návratu na bezpečnú, známu a nostalgickú pôdu. Na druhej strane sa značky odklonili od zdôrazňovania rozmanitosti a inklúzie, agendy, proti ktorej vystupuje nový americký prezident Donald Trump.
Napríklad reklama na značku piva Budweiser pivovarníckej spoločnosti AB InBev sa v spote vrátila k slávnemu pracovnému plemenu koní Clydesdale. Podľa pivovaru reklama oslavuje odvahu a odhodlanie amerického ducha. Pre značku je to návrat k tradícii po tom, čo v jej reklame z roku 2023 vystupoval transgenderový influencer Dylan Mulvaney.
„Tento rok rozhodne vidíme, že Budweiser hrá na istotu. Každý má rád kone Clydesdale,“ povedal Charles R. Taylor, ktorý je profesorom marketingu a autorom knihy o reklamách na Super Bowl.
V dvojminútovom spote na vozidlá Jeep značky Stellantis plnom vlasteneckej symboliky si zase zahral herec Harrison Ford. „Najposvätnejšia vec v živote nie je cesta, ale sloboda vybrať si ju,“ povedal Ford v spote.
Donald Trump, Taylor Swift aj Paul McCartney
Prvý raz sa v najprestížnejšom reklamnom čase divákom reklamou predstavila aj spoločnosť OpenAI, ktorá stojí za jazykovým modelom umelej inteligencie ChatGPT. Svoje spoty predstavili napríklad i firmy Hellmanns a Nike.
Na Super Bowle sa zúčastnil prezident Trump, no aj mnohé ďalšie slávne osobnosti – hudobník Jay-Z, herec Kevin Costner, spevák a skladateľ Paul McCartney aj speváčka a skladateľka Taylor Swift, ktorá je priateľkou hráča Kansas City Chiefs Trevisa Kelcea.
V jednoznačnom stretnutí porazil tím Philadelphia Eagles obhajcu titulu a favorita zápasu Kansas City Chiefs pomerom 40:22.
