Vo svete digitálnych technológií sú inovácie, ktoré menia pravidlá hry, zriedkavé. Jedna taká je však práve na vzostupe. Katarína Dörnerová, riaditeľka SWEET.TV, predstavuje novú digitálnu platformu a podelila sa o svoje postrehy týkajúce sa reklamných technológií tretieho tisícročia, nákupných reklám na obrazovkách smart televízorov a franšízy streamovacej platformy.
SWEET.TV GROUP sa za posledných niekoľko rokov rýchlo rozrástla. Ako sa vám to podarilo dosiahnuť a kde všade momentálne pôsobí?
Spoločnosť úspešne pôsobí na Slovensku a v ďalších osemnástich krajinách východnej Európy, Pobaltia a Balkánu, naše služby vyskúšalo už viac ako 10 miliónov používateľov. Streamovacia platforma SWEET.TV poskytuje slovenským divákom kvalitný obsah pre celú rodinu: viac ako 155 špičkových televíznych kanálov, vyše tisíc filmov, ako aj premiéry od spoločností Disney, Paramount a ďalších.
Jedným z hlavných dôvodov rýchleho rastu však bola integrácia najnovších technologických riešení. SWEET.TV predstavuje inovatívny ekosystém, ktorý oslovuje divákov, zároveň je výkonným nástrojom pre médiá a podnikanie, ktorý ponúka na Slovensku pokročilé reklamné riešenia.
O aký typ technológií ide?
Tradičná televízna reklama ešte stále môže toho veľa ponúknuť, avšak vidíme posun v správaní spotrebiteľov. Ľudia chcú sledovať svoj obľúbený obsah vtedy, keď im to vyhovuje, a to spôsobom, ktorý je v súlade s ich preferenciami.
Poprední svetoví marketéri skúmajú potenciál CTV (Connected TV) ako nádejný spôsob, ktorý bude v budúcnosti rásť. Napríklad podľa spoločnosti Statista Market Insights sa predpokladá, že v roku 2024 dosiahnu výdavky na reklamu v oblasti CTV v Európe 2,77 miliardy eur, čo znamená predpokladaný rast o 5,26 percenta.
SWEET.TV je inovatívnym ekosystémom, ktorým efektívne zacielite na publikum.
Katarína Dörnerová
Naša streamovacia platforma sa vyvíja v súlade s týmito trendmi. S potešením môžeme konštatovať, že vďaka našim reklamným technológiám sa SWEET.TV stáva jedným z kľúčových nástrojov mediálnej stratégie pre mnohé značky.
Na akom princípe funguje tento spôsob reklamy?
Napríklad model FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) na platforme SWEET.TV predstavuje priekopnícky formát lineárnej reklamy v CTV segmente. Naša technológia DAI bola navrhnutá tak, aby bezproblémovo zakomponovala do videa, ktoré je streamované naživo, cielenú reklamu.
Tento spôsob sa dosť podobá klasickej televíznej reklame, len je prenesený do digitálneho prostredia. Cielenie je možné prispôsobiť individuálnym potrebám značky, pričom špeciálny softvér DSP zabezpečí vysokú transparentnosť a presnosť ukazovateľov merania.
V niektorých krajinách skúmame aj nový formát interaktívnej reklamy (nákupné reklamy), ktorý značkám poskytuje možnosť zobrazenia reklamy a zároveň generovania priameho predaja jediným klikom na diaľkovom ovládači priamo na televíznej obrazovke.
SWEET.TV sa spája s tými najlepšími, stala sa globálnym partnerom Samsungu. V čom spočívajú špecifiká tejto spolupráce?
To, že od roku 2018 spolupracujeme so spoločnosťou Samsung, je pre nás veľkou cťou. Odvtedy sme sa etablovali ako spoľahlivý partner so špičkovou technológiou a vďaka tomu sa naša spolupráca vyvinula do globálnej.
Zdroj foto: SWEET.TV
Od roku 2024 budú diaľkové ovládače Samsung smart televízorov na Slovensku a v ďalších sedemnástich európskych krajinách vybavené špeciálnym tlačidlom SWEET.TV, a to po boku takých globálnych gigantov, ako sú Netflix, Disney+ či Amazon Prime. Používatelia tak budú mať k našej platforme rýchly a jednoduchý prístup a SWEET.TV získa zase priamy prístup k mnohomiliónovému publiku majiteľov smart televízorov.
Okrem toho uľahčujeme prístup k aplikácii SWEET.TV na smart televízoroch tak, že sme ju umiestnili na domovskú stránku, ktorá sa zobrazí hneď po zapnutí televízora. Vďaka tomu sa zvyšuje dosah modelu FAST, ako aj celkový dosah na publikum platformy.
Jednou z unikátnych ponúk SWEET.TV je jej franšíza na streamovaciu platformu. Kto je jej cieľovou skupinou a čím je výnimočná?
SWEET.TV okrem B2C segmentu poskytuje firemné riešenia aj pre ostatných hráčov na trhu vrátane profesionálneho auditu OTT riešení, vývoj OTT white-label, ako aj hotového riešenia pre podnikateľov – franšízy na SWEET.TV.
Telekomunikačným spoločnostiam a poskytovateľom internetu pomáha v priebehu troch-štyroch mesiacov spustiť podnikanie v oblasti streamovacích služieb pod značkou SWEET.TV. Samozrejmosťou je podpora pripravenej technologickej základne, využitie monetizačných nástrojov dostupných nonstop, rovnako aj stratégií rastu, expertíz obsahu a 16-ročných skúseností.
Pre partnera to znamená časovú úsporu štyri až päť rokov, ako aj úsporu desiatok miliónov eur na vývoj vlastného OTT riešenia vrátane testovania, zlepšovania a technickej údržby. Hlavná výhoda pre franšízanta spočíva v tom, že môže využiť streamovaciu platformu na vytvorenie synergie a posilnenie svojej oblasti podnikania.
Výsledkom je zvýšená kapitalizácia podnikania, rast príjmov a ARPU ukazovateľa prostredníctvom predplatného, monetizácie reklamy a mnohých ďalších nástrojov. Platforma slúži aj ako cenný nástroj na pravidelnú marketingovú komunikáciu so zákazníkmi franšízanta. Sme otvorení novým spoluprácam a radi pomôžeme našim partnerom rásť.
