Zatiaľ čo sa LVMH pripravuje na olympijské hry v Paríži, konkurenčné impérium Kering Francoisa-Henriho Pinaulta sa chystá prevziať legendárny taliansky módny dom Valentino. Veľkú akvizíciu plánuje napriek tomu, že sa inej značke z portfólia, Gucci, tento rok príliš nedarí.
Momentálne patrí Valentino katarskému investičnému fondu Mayhoola, investičného nástroja podporovaného katarskou kráľovskou rodinou. Ten predá Keringu tridsať percent ikonického módneho domu, ktorý Valentino Garavani založil v roku 1959 v Ríme. Do rúk katarských podnikateľov sa dostal v roku 2012. Fondu okrem Valentina patria ešte Pal Zieri a Balmain.
Prečo sa teda teraz vzdáva Valentina? Hovorí sa o výhodnom partnerstve v širokom slova zmysle. Kering má do roku 2028 odkúpiť zvyšných sedemdesiat percent Valentina a Mayhoola zas zainvestuje do niektorých z Pinaultových projektov.
Celkom bude musieť Kering za akvizíciu zaplatiť 1,7 miliardy eur, obraty Valentina za rok 2022 boli v hodnote 1,4 miliardy eur. Aj napriek tomu, že biznis s Mayhoolou môže byť pre Pinaulta do budúcnosti zaujímavý, potrebuje predovšetkým posilniť rast značky Gucci.
Nový prístup
Módny dom zarába viac ako desať miliárd eur ročne, predstava však je, že jeho príjmy vzrastú na pätnásť miliárd. Aj preto sa holding Francoisa-Henriho Pinaulta pozerá na Valentino ako na „menší projekt“, o ktorý sa Kering rozrastie.
Pinaultovi osobne sa páči, že zatiaľ čo „Gucci vytvára módne trendy a pretvára tradičné poňatie sexuality“, Valentino šije veľmi ženskú, klasicky krásnu módu. Medzi jeho klientelu patria nielen svetové celebrity, ale aj tradičná talianska smotánka, ktorú nezaujímajú iné značky z portfólia Keringu, ako je už spomínané Gucci alebo Balenciaga.
Pinault ale zrejme bude chcieť Valentino modernizovať podobne, ako to urobil prostredníctvom svojich kreatívnych riaditeľov v rámci Balenciagy alebo Bottegy Venety. V praxi to znamená veľký dôraz na doplnky a kabelky, ktoré budú dostupné ašpirujúcim zákazníkom.
Tí si síce nemôžu zaobstarať couture modely v hodnote desiatok tisíc eur, ale kabelku za dvetisíc či opasok za tisíc eur si z butiku pokojne odnesú. Práve tento kožený tovar ale nie je momentálne u Valentina tým najžiadanejším artiklom.
Nová hrozba pre LVHM?
Zmení sa aj vizuálny štýl butikov, celá komunikácia módneho domu prejde veľkým rebrandingom. Zatiaľ nie je jasné, či si Pinault do budúcnosti nechá CEO Valentina Jacopa Venturiniho, ktorý predtým pracoval pre Gucci, a kreatívneho riaditeľa Pierpaola Piccioliho.
Je zásluha oboch, že značka vlani vyrástla o pätnásť percent, celková EBITDA dosiahla 350 miliónov eur.
Najzaujímavejšou otázkou zostáva, prečo má katarský investičný fond Mayhoola potrebu spájať sa práve s Keringom. Katarská kráľovská rodina a egyptský obchodník Rachid Mohamed Rachid, ktorý spoločnosť spravuje, nepotrebujú financie, ktoré predajom značky dostanú.
Priviesť si silného partnera zvonku môže ale pre šesťdesiatjedenročného Pinaulta byť spôsobom, ako zaistiť skupine ešte bohatšiu budúcnosť. Kering totiž nie je rodinnou firmou, nikto z Pinaultových príbuzných v podnikaní nepokračuje.
Minulý týždeň holding vymenoval dvoch vedúcich zástupcov: Francescu Bellettini a Jeana-Marca Duplaixa.
Znamená to, že jedného dňa predá Mayhoolu väčšinový podiel svojho holdingu? Kering také špekulácie zatiaľ odmieta. Znamená to ale, že si „kašmírový vlk“ a zarytý Pinaultov rival Bernard Arnault nemôže vydýchnuť. Jeho impérium LVHM síce dosahuje medziročný obrat okolo päťdesiatich miliárd eur, ale podpora katarských kráľov môže Pinaulta vyšvihnúť do nečakaných výšin.
Autorkou článku, ktorý pôvodne vyšiel na webe Forbes.cz, je redaktorka Anna Nosková.
