Spomínate si na fotografie zo začiatku tisícročia, na ktorých Paris Hilton vystupuje a drží ružovo odetú čivavu s namaľovanými pazúrmi? Mladá dedička hotelového impéria bola vtedy najznámejšou a možno jedinou skutočnou priekopníčkou honosnej starostlivosti o zvieratá. Doba však pokročila.
Akú zdravotnú a luxusnú starostlivosť dnes poskytujú milujúci majitelia svojim domácim miláčikom?
Minulý týždeň sa objavila správa, že talianska módna značka Dolce & Gabbana uviedla na trh parfum pre psov. Návrhárka parfumov Emilia Coopermann pomenovala svoj najnovší výtvor Fefé. Podľa nej vôňa nesie tóny kanangovej vône v kombinácii s nádychom pižma a drevitých krémových tónov santalového dreva.
Parfum stojí zhruba sto dolárov a inšpiráciou preň nebol nikto iný ako verný štvornohý priateľ Fefé návrhára Domenica Dolce.
Služby pre domácich miláčikov sú v dnešnej dobe doslova rozmaznané. Príslovie, že pes je najlepší priateľ človeka, dostáva nový rozmer a ponúka sa otázka, či by sme aj najlepšiemu priateľovi človeka dopriali rovnaký luxus, aký s láskou zahŕňame nášho štvornohého priateľa.
„Urobil som dlhodobejší prieskum českého a európskeho trhu a zistil som, že je v ňom veľa peňazí. Na domáce zvieratá sa míňa a poskytuje sa im lepšia starostlivosť ako nám ľuďom,“ hovorí Dušan Moskaliev, zakladajúci partner Vetfund, prvého investičného fondu v oblasti veterinárnej starostlivosti v Českej republike.
Dôkazom toho, že Česi milujú svojich domácich miláčikov, je napríklad instagramový profil zlatého retrievera menom Vodopád, ktorý nazbieral úctyhodných 120 000 sledovateľov. Účet zvyčajne ani nezverejňuje profesionálne štúdiové fotografie, ale skôr fotografie z každodenného života.
Domáce zvieratá a dizajnéri
Už pred štyrmi rokmi sa hovorilo o tom, že mileniáli (generácia ľudí narodených v rokoch 1983 až 1995) uprednostňujú domáce zvieratá pred deťmi. Potom pandémia koronavírusu zamiešala karty.
Nie je tajomstvom, že záujem o domáce zvieratá sa v tomto období rapídne zvýšil. Podľa údajov FEDIAF bude len v Európe do roku 2022 viac ako 352 miliónov domácich zvierat. Podľa analýzy polovica európskych domácností vlastní domáce zviera.
Svetoví dizajnéri boli medzi prvými, ktorí zareagovali. Roberto Cavalli napríklad predáva psí pelech za viac ako päťtisíc eur, cestovná taška Louis Vuitton vyjde na viac ako 3000 eur, vankúš Loewe takmer tisíc eur, oblečenie pre domácich miláčikov Prada na šesťsto eur a šampón a kondicionér Hermés spolu na 160 eur.
Cestovanie
Cestovanie bývalo v prípade domácich miláčikov dlhodobým problémom. Nákladný priestor lietadiel na prepravu domácich miláčikov nikdy nebol luxus. Okrem toho sa v tom istom priestore často prepravovali mŕtve ryby zmrazené suchým ľadom.
Teplota v takomto priestore sa bežne pohybuje medzi pätnástimi a dvadsiatimi piatimi stupňami Celzia a nie každý je ochotný prispôsobiť teplotu živým tvorom, ako to opisuje dopravný pilot David Hecl vo svojej knihe Kapitán k vám prehovorí.
Ale aj to má nové luxusné riešenie. V máji 2024 s ním prišla letecká spoločnosť Bark Air. „Vychádzame v ústrety psom, snažíme sa znížiť ich úzkosť a stres, aby mali v lietadle čo najpohodlnejší zážitok a nebáli sa,“ povedal generálny riaditeľ Bark Air Matt Meeker.
Jeho podnikateľský nápad pôvodne vznikol z túžby prepravovať vlastnú nemeckú dogu. Vôbec prvý let sa uskutočnil z New Yorku do Los Angeles a podľa rezervačného systému spoločnosti sa miesta okamžite vypredali. A cena letenky sa začína od 5500 eur. Letecká spoločnosť v súčasnosti lieta aj medzi New Yorkom a Londýnom.
Počas letu sa štvornohým spoločníkom ponúka občerstvenie a k dispozícii sú aj upokojujúce pomôcky ako feromóny, hudba a uteráky. Lietadlá sú určené pre pätnásť psov spolu s ich majiteľmi. Spoločnosť Bark Air tiež tvrdí, že nechce predať viac ako desať leteniek na jeden let, aby mali ľudia a zvieratá dostatok miesta.
Počas prvých dní fungovania dostala spoločnosť viac ako pätnásťtisíc žiadostí o nové destinácie, a preto Matt Meeker zvažuje pridať lety do Paríža, Milána, Chicaga, Seattlu a sezónnych destinácií na Floride a v Arizone.
Výživové poradenstvo
Nízkokalorické, extra proteínové, bez kolagénu a lepku. Hovoríme o potravinách pre zvieratá, nie pre ľudí. „Ľuďom naozaj záleží na tom, aby dali svojmu zvieraťu to najlepšie krmivo. Vyberajú si podľa plemena, vývojového štádia alebo zdravotných problémov,“ hovorí investor Moskaliev.
Ak si majitelia nie sú istí, na vybraných moderných klinikách sú k dispozícii odborníci na výživu zvierat, ktorí prejdú zdravotnú dokumentáciu zvieraťa a navrhnú najlepšiu stravu. Mnohé krmivá obsahujú prvky ako melatonín alebo l-tryptofán, ktoré sa bežne nachádzajú v ľudských výživových doplnkoch.
Ak napríklad zviera trpí úzkosťou, odporúčajú sa upokojujúce pochúťky vyrobené zo zložiek, ako sú l-theanín, koreň valeriány a melatonín. V určitých situáciách môžu „pomôcť znížiť miernu úzkosť alebo stres“, vyjadrila sa veterinárna poradkyňa Antje Joslin v článku pre Forbes.
Aby majitelia nemuseli jazdiť po ťažké vrecia s krmivom a navyše ich nosiť napríklad po schodoch do domu, už existujú služby, ktoré doručia ťažké vrecia s krmivom až k dverám.
Terapie
Aj veterinárne ordinácie dnes ponúkajú špičkovú starostlivosť. Napríklad značná časť nástrojov kliniky Medicanima sú modely pôvodne určené pre ľudské nemocnice. Nájdete tu CT, inkubátory alebo anestéziologické prístroje. Tie umožňujú riadenú pľúcnu ventiláciu aj pre malé zvieratá, ako sú malé hlodavce alebo mladé cicavce – šteňatá, mačiatka, malé fretky, králiky, škrečky.
Predtým boli pacienti po operácii prepustení priamo do domácej starostlivosti. Dnes sa ponúka celý rad nadštandardnej starostlivosti vrátane fyzioterapie, aquaterapie, laserovej terapie, magnetoterapie, manuálnych techník a masáží.
Podobné terapie sú k dispozícii na najlepších veterinárnych klinikách. „Domáci miláčik je jednoducho člen rodiny, ktorému sa venujete, akoby to bolo vaše dieťa. Je tu obrovské psychické puto, aj keď je to len škrečok,“ hovorí investor Moskaliev.
Podľa neho, keď majitelia čelia zákroku alebo následnej starostlivosti o svojho domáceho miláčika, málokto rieši peniaze. „Nemám skúsenosť, že by niekto odmietol z dôvodu ceny,” dodáva.
Liečba kmeňovými bunkami
Aj pražské medicínske centrum vidí, že dopyt po najlepšej veterinárnej zdravotnej starostlivosti v posledných rokoch rastie. Od roku 2015 majú ako jediní v Českej republike povolenie od Štátneho ústavu pre kontrolu veterinárnych biopreparátov na výrobu liekov na báze kmeňových buniek.
V súčasnosti má centrum tri pracoviská, s ktorými dlhodobo spolupracuje, ale vzhľadom na výrazne zvýšený dopyt získava aj ďalšie partnerské pracoviská po celej Českej republike.
„Liečime najmä problémy pohybového aparátu, teda artritídu alebo dyspláziu. U športových koní liečime aj poranenia šliach a väzov,“ hovorí vedúca laboratória Anežka Klubalová.
Ďalšou veľkou skupinou sú autoimunitné ochorenia, s ktorými sa zvieratá stretávajú rovnako ako ľudia. „Máme pacientov, ktorí majú reumatoidnú artritídu alebo rozsiahle zápaly. Pri niektorých ochoreniach neexistuje ani štandardná konzervatívna liečba a musia sa tlmiť kortikosteroidmi,“ hovorí Klubalová.
Na rozdiel od toho sa pri tejto liečbe používajú bunky, ktoré majú regeneračný a imunomodulačný potenciál. Získavajú sa z kostnej drene alebo tukového tkaniva zvieracích pacientov. Ide o lieky na veterinárny predpis, a preto sú v kontakte s ošetrujúcim lekárom zvieraťa.
Ako teda liečba funguje? „Kmeňové bunky migrujú do miesta zápalu, aby tam pôsobili. Keď ich v laboratóriu rozmnožíme, získame mnohonásobne lepší terapeutický potenciál,“ vysvetľuje.
Unikátnej liečbe zodpovedá aj jej cena. Cena jednej dávky Avecellu sa začína na tisíc eurách a počet dávok určuje lekár pacienta. V Nemecku alebo vo Veľkej Británii túto liečbu preplácajú veterinárne poisťovne.
Pre zaujímavosť, liečba kmeňovými bunkami sa začala používať aj v zoologických záhradách. „Liečili sa napríklad tigre, korytnačky, žirafy a klokany,“ uzatvára Klubalová.
Článok vyšiel na Forbes.cz, autorkou je Julie Mahlerová.
