Len ďalšia reklama, v ktorej sa spieva, alebo spot s výnimočným posolstvom? Česká značka nealkoholického piva Birell predstavila kampaň, v ktorej využila adaptáciu opernej skladby Carmen a poukázala na spoločenský tlak pri pití alkoholu. Ako hodnotia spot z dielne medzinárodnej agentúry VCCP marketéri Braňo Macko, Peter Michalka a Rasťo Bahurinský? Článok vám prinášame v spolupráci s Asociáciou digitálnych marketingových agentúr.
Braňo Macko, Creative director, Ponyhouse
Výborný insight, kampaň najmä vystihla kľúčovú „boľačku“ abstinentov. Vizuál je ľahko zameniteľný s akoukoľvek ďalšou pivnou kampaňou, ale song pomáha odlíšiť sa. Kampaň je určite zaujímavejšia než doterajšie kampane Birellu. Som zvedavý, či je to zmena komunikačnej stratégie, alebo iba ojedinelá lastovička.
Peter Michalka, Kreatívny riaditeľ, Elite Monday Lovers
Správa, ktorú kampaň posiela do sveta, je správna a bohumilá. Keď niekto nemá chuť piť alkohol alebo má dôvod ho nepiť, je to jeho vec. Nátlak k pitiu alkoholu je nepríjemný, nesprávny a nezdvorilý. Ide o veľmi silný lokálny insight, ktorý autori kampane celkom presne pomenovali a ktorý vidieť v scéne hneď na začiatku spotu. Samozrejme, tento insight bol v rôznych reklamách už viackrát zobrazený, dôležité je, ako sa z neho originálne vymotať alebo ako ho otočiť.
A tu autori rozhodne netrafili minimálne do môjho vkusu. Spievaná reklama funguje, ale v tomto prípade ide o neuveriteľnú nevkusnú situáciu, ktorej ani trochu neverím. Keď si to porovnám so spievanou reklamou „S Birellom nenafúkaš“, ťažko sa mi na to pozerá druhýkrát. Na druhej strane, takáto reklama môže na trhu fungovať, byť podľa niekoho gusta, ale spoločenské zvyky a stereotypy nezmení. Nevadí.
Rasťo Bahurinský, CEO, This is Locco
Aj keď nerád, musím túto kampaň porovnávať s kampaňou „S Birellom nenafúkaš“. Aktuálny insight „Nech si každý pije to, čo piť chce“ je výborne trefný, každý sme podobnú situáciu neraz zažili. Spot je pekný, publiku sa bude páčiť, ale radím ho medzi klasické pesničkové reklamy, ktoré u mňa ničím výrazne nevyčnievajú zo štandardu. Kampaň „S Birellom nenafúkaš“ bola presný opak. Zvolená hudba, wording a napojenie na posolstvo komunikáciu výrazne odlíšilo od ostatných. Ako som už spomenul, v aktuálnej kampani sme opäť pri klasickej „pesničkovej“ reklame.
Asociácia digitálnych marketingových agentúr Adma je združenie profesionálnych agentúr, ktoré pôsobia v oblasti digitálneho marketingu. Jej úlohou je najmä rozvoj digitálneho marketingu na Slovensku.
Našli ste chybu? Napíšte nám na [email protected]
