Behom pár týždňov o tomto fenoméne hovorí celý svet. Film o hračke, ktorá uzrela svetlo sveta na konci 50. rokov, láme v roku 2023 všetky rekordy.
Celovečernému filmu Barbie stačilo len šestnásť dní v kinách, aby prekonal miliardu dolárov na celosvetových tržbách. Magická hranica padla v noci na pondelok 7. augusta, kedy sa započítali víkendové výnosy z kín v Ázii a v Amerike.
Prvá žena
Prelomové číslo je zásadné aj pre Gretu Gerwig. Pondelkovým ránom sa stala historicky vôbec prvou režisérkou, ktorej film dosiahol miliardové tržby. Doteraz bola najbližšie Wonder Woman od režisérky Patty Jenkins s 223 miliónmi dolárov.
Stačí zadať jej meno do Googlu a ten zružovie. Je to jednoduchý efekt, ale dokazuje, že si Gerwig filmom Barbie vydobyla mimoriadne postavenie. Ale ako sa to vlastne celé stalo?
Kariéra jej totižto v začiatkoch mierila nahor veľmi pozvoľna. Vyštudovala angličtinu a filozofiu a chcela sa stať dramatičkou, ale nakoniec začala hereckú kariéru.
Zlom v kariére
Najprv sa objavovala v takzvaných mumblecore filmoch, lacných a veľmi „ukecaných“ snímkach, často zameraných na vzťahy. U mnohých z nich sa tiež podieľala na scenári. Bála sa však, že pred veľké publikum nikdy neprerazí.
Zlomová pre ňu bola účasť vo filme Greenberg, kde si zahrala po boku Bena Stillera či Rhysa Ifansa. Význam však pre Gerwig nemal len samotný film, ale predovšetkým stretnutie, ktoré vďaka nemu zažila: s režisérom a scenáristom Noahom Baumbachom.
Náramne si rozumeli. Baumbach a Gerwig začali na scenároch pracovať spoločne a médiá ju niekedy označovali ako jeho múzu. Pochopiteľne sa začalo špekulovať aj o ich vzťahu, ktorý však obaja potvrdili až na začiatku roku 2018, keď spolu prišli na odovzdávanie Zlatých glóbusov.
Spoločná práca Baumbacha a Gerwig mala prevažne pozitívne ohlasy, zlomom však pre mladú Američanku bola až chvíľa, keď začala režírovať. Jej debut Lady Bird o rebelke stvárnenej Saoirse Ronan si vyslúžil takmer univerzálnu chválu a celý rad ocenení vrátane piatich oscarových nominácií. Medzi nimi boli aj nominácie pre Gerwig za réžiu, ako iba piatu režisérku histórie.
Barbie vyvolala globálnu diskusiu
Bolo však zjavné, že mieri vyššie. Hviezdne obsadená adaptácia literárnej klasiky Malé ženy ju posunula definitívne do mainstreamu a z Barbie je teraz udalosť, o ktorej hovorí celý svet.
Filmová Barbie totižto pritiahla aj publikum, ktoré pôvodná bábika vôbec nezaujíma, a vzbudila globálnu diskusiu. Bola osviežujúcim prekvapením pre rad renomovaných kritikov, ktorí namiesto bezhlavej farebnej zábavy, ktorú by ste možno očakávali podľa afektovaných trailerov, dostali svojím spôsobom feministický manifest.
Snímka kritizuje, čo Barbie za 60 rokov na trhu stelesňovala a mnohokrát ešte stále stelesňuje. Ako hovorí známy marketingový slogan firmy Mattel: „Môžeš byť čím chceš!“ Ibaže by nie, poukazuje film Grety Gerwig.
Prekvapila aj kritikov
Paradox, akcentovaný väčšinou recenzií, ktoré o filmovej Barbie v čase premiéry vyšli, zjavne milo potešil a nalákal do kín aj divákov, ktorí sa pôvodne na ružovú novinku vôbec nechystali. Hneď prvý víkend po premiére mala Barbie na konte 162 miliónov dolárov.
Veľmi pochvalné recenzie na „najružovejší film sezóny“ vyšli naprieč titulmi od The New York Times cez BBC až napríklad po Le Monde. „O tom sa mi nesnívalo ani v najdivokejších snoch,“ povedala Greta Gerwig pre New York Times.
Ohromná marketingová kampaň navyše plnokrvne zapojila aj biznis: na Barbie trende sa zviezli aj značky, ktoré inak s ružovým logom nemajú nič spoločné, od potravinárskych gigantov cez módny a spotrebný dizajn až po automobilky.
Podľa údajov portálu Box Office Mojo zarobila Barbie v amerických kinách zatiaľ 526 miliónov dolárov, medzinárodné tržby činia k 14. augustu vyše 657,6 milióna dolárov.
Rekordnému výsledku pomohlo aj ústretové prijatie filmu v Číne, ktorá prežíva priam Barbie boom. Mimoriadny záujem o všetko, čo súvisí s Barbie, vrátane globálne zvýšených predajov samotnej bábiky, v posledných správach konštatuje aj výrobca Mattel.
Barbenheimer
Barbie sa tak stala tohtoročným hitom číslo jedna, a to navyše v čase dovoleniek. Nepochybne pomohol aj vtipný virálny marketingový trend „Barbenheimer“, naznačujúci divácke odhodlanie vidieť v jeden deň dva napäto očakávané filmy, ktoré mali oba premiéru 21. júla.
Sociálne siete zaplavili fotky párov, ktorí idú statočne na oba filmy počas jediného popoludnia – Barbie má bezmála dve hodiny, Oppenheimer režiséra Christophera Nolana impozantných 180 minút. Zatiaľ mu vyniesol „len“ 649 miliónov dolárov, takže ružová hrdinka aktuálne atómovú bombu jasne prevalcovala.
Greta Gerwig neplánuje spomaliť
Gerwig tak definitívne opustila svet nezávislých snímok a chce točiť veľkolepé divadlo. Nedávno si ju dokonca najal aj Netflix, aby pre nich režírovala dva diely Narnie. Nevzdáva sa pritom ani svojej hereckej profesie, vlani sa objavila vo filme Biely šum, ktorý režíroval… no áno, Noah Baumbach.
Stále spolupracujú – a občas dokonca proti sebe bojujú na Oscaroch, ako keď pred troma rokmi súťažili o najlepšiu snímku Malé ženy proti Baumbachovej Manželskej histórii. Predovšetkým však spolu už vychovávajú dve deti.
To druhé pritom prišlo na svet iba tento rok, len pár mesiacov pred premiérou Barbie. Ani to však Gerwig nespomalilo – a v 39 rokoch má stále celú kariéru pred sebou. Ženské režisérky majú vďaka nej zase o niečo ľahšiu cestu k svojim hollywoodskym snom.
Pôvodné články vyšli na Forbes.cz. Autorkami sú Irena Cápová a Michaela Černá.
