Na nekonečnom poli pracujú ženy. Vykopávajú zemiaky, pri obrábaní pôdy im pomáha vôl. Fotograf Michal Pudelka, člen tohtoročného rebríčka Forbes 30pod30, skúma v novej kampani módnej značky Nehera slovenské korene, ktoré ho s ňou spájajú. Značku v 30. rokoch 20. storočia úspešne medzinárodne rozvíjal český podnikateľ Jan Nehera, do módneho sveta 21. storočia ju priviedla späť dvojica Slovákov Bibiana a Ladislav Zdútovci.
Nová kampaň zachytáva kolekciu pre obdobie jeseň/zima 2017, ktorá vznikla pod taktovkou kreatívneho riaditeľa Samuela Drira, ešte než sa s ním módny dom po troch rokoch spolupráce v marci rozlúčil.
Podľa slov majiteľa Nehery Ladislava Zdúta ho nahradiť neplánujú: „Nemáme kreatívneho riaditeľa a ani ho nechceme mať. Konečne môžeme ísť v stope, ktorú vyznávame – v 21. storočí je dôležitá kolektívna práca. Máločo môže byť závislé od jedného človeka. Podarilo sa nám vďaka tomu otvoriť vnútornú kultúru pri práci. Je dôležité, aby sa ľudia nebáli navrhovať, prichádzať s pripomienkami a nápadmi. Aj doteraz na kolekciách pracoval celý tím, ale nie vždy boli návrhy vypočuté. Ľudia potom už radšej s niečím novým neprichádzali. Hneď sa to odrazilo v prvej predkolekcii pre sezónu jar/leto 2018, ku ktorej sme pristupovali už týmto štýlom. Tieto dni finalizujeme objednávky, dostali sme indikatívne čísla a mal by tam byť nárast. Subjektívne reakcie boli dobré, nákupcovia zaregistrovali vyššiu atraktivitu na vešiakoch. To je veľmi dôležité v obchode. Príkladom tohto nového prístupu je aj reklamná kampaň s Michalom Pudelkom.“
Do štruktúrovaného tímu s jasne predpísanými úlohami pribudli dizajnéri pre kategórie kabeliek a topánok. „Potrebujeme rozšíriť sortiment, pokiaľ chceme ďalej rásť v obrate a expandovať do iných obchodov,“ vysvetľuje Zdút. „V hlavnej kolekcii jar/leto 2018 budeme mať teraz v septembri prvé štyri položky z kategórie kabeliek a malých kožených doplnkov. Takisto by sme už mali mať hotových niekoľko modelov topánok a tenisiek. Tenisky vyvíjame na Slovensku v Partizánskom, topánky v talianskej fabrike. Ale také naozajstné predstavenie týchto dvoch kategórií v šírke, ktorá má zmysel pre maloobchodníkov, prebehne v januári pri uvedení predkolekcie pre sezónu jeseň/zima 2018.“
Ambícia dosiahnuť do konca roka celkový core business obrat vo výške 2,5 až 3 milióna eur naďalej platí. Od konca marca, kedy Nehera pre Forbes uviedla hodnotu objednávok od začiatku roka vo výške 1,7 milióna eur, narástol jej obrat, respektíve kontrahovaný objem, na 2,4 milióna eur. „Predpokladáme, že rok ukončíme niekde v strede odhadu okolo 2,7 až 2,8 milióna eur,“ hovorí Zdút.
