Najlepšia reklama na svete a „takmer” zadarmo. Luxusnému impériu LVMH z portfólia najbohatšieho Európana Bernarda Arnaulta sa podaril husársky kúsok, keď sa stal hlavným sponzorom olympiády v Paríži. Za zmluvu na sponzoring v hodnote 150 miliónov eur získal ďaleko viac, než ktokoľvek pred ním.
Ale pekne po poriadku. Francúzska skupina LVMH je už desaťročia zhmotnením luxusu. Povedomie o nej jej pomáhajú šíriť všetci, ktorí nosia kabelky Louis Vuitton, zdobia sa šperkami Tiffany, obliekajú si šaty Christian Dior, kupujú si parfumy Bulgari či popíjajú šampanské Veuve Clicquot.
Francúzska skupina, ktorá združuje 75 luxusných značiek, sa najnovšie stala kreatívnym partnerom a hlavným sponzorom olympijských hier v Paríži s cieľom zlepšiť ich imidž aj povesť hlavného mesta.
Čo si kúpil Arnault
Za rodinným impériom LVMH s trhovou kapitalizáciou zhruba 360 miliárd dolárov stojí Bernard Arnault, ktorému aktuálne patrí tretie miesto v rebríčku najbohatších ľudí sveta podľa Forbesu a zároveň je bezkonkurenčne najbohatším Európanom.
FILE - LVMH CEO Bernard Arnault and his wife Helene Mercier arrive for a state dinner in honor of Britain's King Charles III at the Chateau de Versailles, west of Paris, Wednesday, Sept. 20, 2023. With a major sponsorship role aimed at burnishing the image of the Paris 2024 Summer Olympic Games and the French capital, it's a new chapter in LVMH's specialty of selling exclusivity at a grand scale under its chair and CEO, Arnault. (AP Photo/Christophe Ena, File)
Bernard Arnault, najbohatší muž Európy a kráľ impéria LVMH, spolu s manželkou Helene Mercier. Foto: TASR/AP
Olympijské hry na rozdiel od ostatných športových podujatí neumožňujú partnerom využívať masívny marketing v športoviskách a štadiónoch. Nenájdete tam žiadne veľké reklamné plochy, ktoré by odvádzali pozornosť od športového výkonu.
„Čisté športoviská bez akéhokoľvek reklamného smogu sú najväčším dôkazom výnimočnosti Olympijských hier,” povedal pre agentúru AFP Terrence Burns, niekdajší marketingový manažér Medzinárodného olympijského výboru.
„Keď si ako sponzor kupujete partnerstvo na majstrovstvách sveta vo futbale, aspoň 50 percent vášho rozpočtu alokujete na obrandovanie štadiónov, no keď si kupujete partnerstvo olympiády, spájate svoju značku so všetkým, čo predstavuje a stávate sa partnerom vyše 200 olympijských tímov,” dodal Burns pre AFP.
Louis Vuitton je všade
Napriek tomu získal francúzsky gigant LVMH za sponzorskú zmluvu v hodnote 150 miliónov eur omnoho viac než len spojenie s olympijskými hodnotami.
Podarilo sa mu nadobudnúť obrovský reklamný priestor počas celého otváracieho ceremoniálu a každý, kto ho sledoval, nedokázal spustiť oči zo značkových kufrov Louis Vuitton, v ktorých prenášali ako olympijskú pochodeň, tak aj medaily pre víťazov. Mimochodom, tie vyrobilo klenotníctvo Chaumet, ktoré taktiež patrí pod LVMH.
Olympijské medaily výlučne v kufríkoch Louis Vuitton. Foto: SITA/AP
V programe otváracieho ceremoniálu sa objavil aj obchodný dom Samaritaine či značka kozmetiky Sephora. Ide o značky, ktoré tiež patria do portfólia rodinného impéria. Rovnako ako firma Berluti, výrobca oficiálneho oblečenia francúzskeho olympijského tímu.
„Snažili sme sa nájsť spôsob, ako to urobiť inak. Nechceli sme iba podpísať šek a umiestniť bilbordy do ulíc,” povedal pre agentúru AP Antoine Arnault, najstarší z detí Bernarda Arnaulta, ktorý dostal sponzoring olympiády na starosť.
Kritika jednej značky
Masívne spojenie impéria LVMH a olympiády prekvapilo aj ďalších bývalých manažérov Medzinárodného olympijského výboru, ktorí zodpovedali za marketing a partnerstvá. Michael Payne, bývalý šéf marketingu olympijského výboru, napríklad povedal, že „masívny reklamný priestor, ktorý LVMH získalo zdarma, môže rozrušiť ďalších partnerov olympiády, ktorí ani nedostali možnosť prísť s týmto nápadom, aby im ho zamietli”.
„Nespomínam si, že by ktokoľvek iný v histórii hier dostal taký obrovský priestor pre odpromovanie značky ako Louis Vuitton v Paríži,” poznamenal pre France24 Ricardo Fort, niekdajší manažér sponzoringu pre značky ako Coca-Cola a Visa.
Podľa výskumnej spoločnosti Ampere Analysis tvorí sponzorská zmluva LVMH na 150 miliónov eur zhruba desať percent z celkovej sumy 1,3 miliardy dolárov, ktorú olympijský výbor očakáva od sponzorov. To je zároveň o 60 percent viac ako na predchádzajúcich hrách v Tokiu, ktoré však poznačila pandémia, píše The Economist.
Partnerstvá sú pritom pre olympiádu kľúčové, počas posledných olympijských hier tvorili až 30 percent z celkového rozpočtu Medzinárodného olympijského výboru. Prílišné dávanie priestoru partnerom by sa však nemalo stať novou normou. Podľa oslovených marketérov by snaha uspokojiť všetkých partnerov viedla k poškodeniu celej značky.
„Nemôžete olympijský ceremoniál premeniť na jeden veľký komerčný priestor, to by úplne zničilo punc olympiády,” myslí si Terrence Burns, niekdajší marketingový manažér Medzinárodného olympijského výboru.
Luxus pre všetkých
Pre mnohých sú ideály, ktoré olympiáda symbolizuje, ako mier, jednota a rovnosť, ťažko prepojiteľné s najluxusnejšími značkami sveta. Značky, ktoré patria do portfólia LVMH, sa donedávna zaujímali iba o sponzorstvo „milionárskych športov” ako tenis, pólo, golf či preteky F1.
Pre olympiádu sa rozhodli tento prístup zmeniť a otvoriť sa širším masám. Odborníci tento fenomén nazývajú „demokratizáciou luxusu”, píše The Economist. Veľkú časť príjmov tohto odvetvia totiž tvoria ľudia, ktorí túžia vyzerať bohatší, než v skutočnosti sú. Arnaultovci sa neštítia využiť tento fenomén vo svoj prospech.
Pri predstavovaní sponzorstva hier Bernard Arnault vyzdvihol olympijské hodnoty „vášne, dokonalosti a začlenenia do spoločnosti“, ktoré zohrali úlohu v ich partnerstve. Skutočnou motiváciou sú skôr miliardy divákov po celom svete, ktorých možno rodinné impérium presvedčí, že aj oni sa môžu cítiť ako boháči.
Antoine Arnault, of the French luxury group LVMH, speaks at an event to open the LVMH Pavilion, showcasing creations of the luxury brand related to the Paris 2024 Summer Olympics, Monday, July 22, 2024, in Paris. (AP Photo/Rebecca Blackwell)
Antoine Arnault zastrešuje spoluprácu medzi rodinným impériom LVMH a olympiádou v Paríži. Foto: TASR/AP
Tento krok je dôležitý aj po tom, čo skupina nedávno ohlásila ochladenie záujmu kupujúcich v Ázii, ktorý potiahol nadol najmä prepad predajov v Číne. Výsledky za druhý kvartál ukázali prepad čistého zisku spoločnosti o 14 percent.
Veľké značky, ktoré v minulosti sponzorovali olympiádu, tvrdia, že to nemalo veľký vplyv na rast ich obratov. Podľa Bernarda Arnaulta je to však skôr maratón, nie šprint.
Nástupníctvo na trón
Podobne je maratónom aj predávanie žezla v najhodnotnejšej európskej firme. Každé z Arnaultových detí má okrem členstva v predstavenstve už dnes svoju funkciu. Syn Antoine pôsobí ako Image and Environmental Director a olympiáda prirodzene spadá do jeho kompetencií.
Bernard Arnault sa na odovzdanie svojho impéria nástupníckej generácii pripravuje od roku 2022, keď reorganizoval svoju holdingovú spoločnosť Agache, ktorá vlastní väčšinu rodinných akcií v LVMH, aby dal svojim piatim deťom rovnaký podiel.
Antoine Arnault s manželkou, ruskou modelkou Nataliou Vodianovou. Foto: SITA/AP
V kombinácii s ich prítomnosťou v predstavenstve LVMH to zaisťuje, že Arnaultovci si udržia kontrolu nad najväčším svetovým luxusným impériom aj v nadchádzajúcich rokoch.
Ak všetko pôjde podľa plánu, Arnaultove deti budú pokračovať v odkaze svojho otca. „Náš otec je veľmi súťaživý. Nerád prehráva,“ povedal v roku 2019 pre Forbes Frédéric Arnault, druhé najmladšie z jeho detí a generálny riaditeľ divízie hodiniek LVMH. „To sme po ňom zdedili.”
Číslo dňa
3 bilióny dolárov
Americká ministerka financií Janette Yellen vyčíslila, koľko musia Spojené štáty americké investovať do prechodu najväčšej ekonomiky sveta na ekologicky udržateľný model. Označila to za najväčšiu hospodársku príležitosť 21. storočia.
„Zanedbávanie riešenia klimatických zmien, strata prírody a biodiverzity nie je len zlou environmentálnou politikou. Je to zlá hospodárska politika,“ povedala Yellen v prejave po tom, ako sa koncom minulého týždňa zúčastnila na stretnutí finančných lídrov skupiny G20 v Rio de Janeiro.
Krátke správy
Spotreba energie je na historickom maxime. Európske krajiny pokračujú v znižovaní svojej závislosti od ruského plynu. Po tom, čo v roku 2022 poklesol dopyt po plyne o 13 percent, v minulom roku to bolo o ďalších sedem percent, vyplynulo z dát KPMG. V roku 2021 malo z Ruska pochádzať 45 percent dovezeného plynu, zatiaľ čo v minulom roku to bolo 15 percent, informuje TASR.
Deutsche Bahn zruší 30-tisíc pracovných miest. Nemecká železničná spoločnosť plánuje v nasledujúcich piatich rokoch zrušiť 30-tisíc pracovných miest, čo predstavuje približne deväť percent jej celkovej pracovnej sily. Očakáva sa, že prepúšťanie sa bude týkať najmä administratívnych pozícií, pričom tento rok sa zruší približne 1 500 pracovných miest.
Foto: TASR
Foto: TASR
U.S. Steel na pozore, oceľ je vo výpredaji. Svetový trh s oceľou prežíva jedno z najhorších období od zlatých čias spred ruskej invázie na Ukrajinu. Aktuálny vývoj môže spôsobiť vážne problémy aj najväčšej slovenskej oceliarni – košickému U.S. Steel.
Bude káva luxus? Ceny robusty sú najvyššie za 50 rokov. Dôvodom je výpadok dodávok z Vietnamu do Brazílie. Firmy v dodávateľskom reťazci zvyšujú ceny a rušia zľavy, aby ochránili svoje marže. Mnohí varujú pred ďalším rastom cien.
Unsplash/Krasimir Savchev
Foto: Unsplash/Krasimir Savchev
Varta je na pokraji krachu, prečo ona a nie Duracell? Duracell v roku 2016 prešiel pod investičnú spoločnosť Berkshire Hathaway miliardára Warrena Buffetta. Hoci mala spoločnosť v čase prevzatia problémy, Buffett v roku 2023 skonštatoval, že „akvizícia Duracellu ho teší stále tak veľmi ako v momente, keď ju uskutočnil“.
