Davido, 30-ročná globálna superhviezda Afrobeats, ktorého hudba bola streamovaná viac ako 2 miliardy krát, vydal na jar svoj štvrtý štúdiový album s názvom Timeless. Africká hudobná senzácia využíva silu digitálnych médií a prináša nigérijskú kultúru do celého sveta.
Afrobeats na výslní
Len niekoľko dní po vydaní albumu sa Davido, ktorý sa narodil ako David Adedeji Adeleke, balí na koncert do slávneho newyorského Irving Plaza. Nasledujúcu noc predvedie mix hitov v The Late Show so Stephenom Colbertom a potom naskočí na lietadlo do Londýna, aby usporiadal tlačovky pre svoje vydavateľstvo Columbia Records. Potom sa zase vracia do rodného mesta Lagos, aby predstavil svoju novú módnu spoluprácu so značkou Puma, nemeckým gigantom v oblasti športového oblečenia v hodnote 9,29 miliardy dolárov (výnosy za rok 2022). Davido zdieľa každý krok svojho vyčerpávajúceho kontinentálneho tlačového turné s 30 miliónmi sledovateľov na Instagrame a TikToku.
Foto: Jamel Toppin/Forbes US
„Pamätám si, keď nebolo cool byť z Afriky – ľudia klamali a hovorili, že sú Jamajčania,“ spomína Davido, ktorý bude hlavným predstaviteľom afrického summitu Forbes 30 pod 30 v Gaborone v Botswane. „Teraz máme vlastné rebríčky v USA a Spojenom kráľovstve – to ukazuje, ako vážne západný svet berie našu hudbu.“
Afrobeats, populárny západoafrický hudobný žáner, v ktorom sa mieša jazz, bicie, reggae, pop a hip-hop, sa stáva globálnym fenoménom. Rast podnietila najmä prekvitajúca africká komunita v zahraničí, služby digitálneho streamovania ako Spotify a Apple Music, ako aj virálne trendy na Instagrame a TikToku. Streamovanie afrobeats na Spotify vzrástlo od roku 2019 do roku 2022 takmer o 300 percent. Amapiano, juhoafrický štýl house music, zaznamenal nárast streamov o 150 percent na 2 miliardy prehratí v rokoch 2021 až 2022. „Africkí tvorcovia sú pripravení na podnikanie a používajú digitálne služby, aby dostali svoju hudbu cez polovicu sveta,“ hovorí Phiona Okumu, šéfka oddelenia Spotify pre subsaharskú Afriku. „Vzhľadom na to, ako ľudia teraz konzumujú hudbu, chuť objavovať je veľká a táto hudba si oveľa rýchlejšie nachádza nové publikum.“
Je to miestna kultúra, ktorá poháňa globálny rast hudby.
Christian Adofo, autor knihy A quick Ting On: Afrobeats
Nepretržitý a bezhraničný stav digitálnych médií pomáha Davidovi a ďalším afrobeats hviezdam, vrátane WizKida, Burna Boya, Temsa a Rema, osloviť milióny nových fanúšikov a vstúpiť na lukratívne trhy. Menovaní špičkoví hudobníci teraz plnia štadióny v USA, Veľkej Británii, Európe a spolupracujú so západnými popovými ikonami ako Beyonce, Drake, Selena Gomez, Justin Bieber či Ed Sheeran. „Skladbám, ktoré sú v afrických hitparádach rok alebo dva, to dáva novú trvanlivosť a veľké publikum, ktoré ešte viac predlžuje ich popularitu a podporuje rast,“ hovorí Christian Adofo, autor knihy o hudobnej histórii A Quick Ting On: Afrobeats. „Je to miestna kultúra, ktorá poháňa globálny rast hudby.“
Afrobeats je aktuálne na čele afrického hudobného priemyslu. V roku 2022 sa príjmy z hudby v regióne zvýšili o 34 percent – na 94 miliónov dolárov. Podľa tržieb bola v minulom roku Afrika najrýchlejšie rastúcim hudobným regiónom na svete, ďaleko predstihla vyspelé trhy, ako sú USA (5 %), Európa (7,5 %) a Ázia (15 %) – hoci v absolútnom vyjadrení je stále veľmi malá. „Globálny hudobný priemysel investuje do umelcov a producentov z Afriky a opiera sa o to, čo ľudia počúvajú,“ hovorí J.J. Italiano, vedúci hitov Spotify. „Je to skutočne globálny zvuk a priemysel naň reaguje spôsobom, ktorý je cool a povzbudzujúci.“
Úspešná kariéra
Davido, ktorý sa objavil na scéne v roku 2011, je jedným z priekopníkov a prirodzene z tohto trendu profituje. Jeho manažérsky tím predpovedá, že v roku 2023 zarobí viac ako 20 miliónov dolárov z honorárov, turné, predaja tovaru a reklám. (Nie, že by potreboval peniaze: Jeho otec je jedným z najúspešnejších podnikateľov v Nigérii)
V roku 2016 podpísal zmluvu so Sony Columbia Records a stal sa jedným z mála afrických hudobníkov, ktorí sa pripojili k tomuto veľkému medzinárodnému vydavateľstvu. Minulý rok s hudobníkmi Trinidadom Cardonou a Aishou vytvoril pieseň Hayya Hayya, oficiálnu hymnu majstrovstiev sveta vo futbale 2022, vystúpil tiež na záverečnom ceremoniáli.
Jeho nový album Timeless už vyvolal chválu kritikov aj fanúšikov. Počas prvých desiatich dní od vydania bol album streamovaný viac ako 133 miliónov krát (s 43 miliónmi streamov len na americkom trhu) a dostal sa na 2. miesto v rebríčku svetových albumov Billboard.
Mimo pódia podpísal dohody s Martell Cognac od Pernoda Ricarda, výrobcom smartfónov Infinix Mobile a Puma. „Davido a jeho hudba predstavujú modernú fúziu afrických a medzinárodných vplyvov, “ uviedol v e-maile generálny riaditeľ Pumy Johan Kuhlo.
Rodinné väzby
Davido sa narodil v Atlante nigérijským rodičom a vyrastal v Lagose. Doma bol naučený sedieť v zasadacej miestnosti, nie v hudobnom štúdiu. Jeho otec Adedeji Adeleke založil v roku 1983 spoločnosť Pacific Holdings Limited, ktorá sa rozrástla na priemyselný konglomerát, ktorého elektrárne vyrábajú väčšinu elektriny v západnej Afrike. Jeho rodina sa môže pochváliť aj veľkou politickou mocou. Davidov starý otec z otcovej strany bol senátorom a jeho strýko Ademola Adeleke je v súčasnosti guvernérom nigérijského štátu Osun.
Potom je tu ešte Davidov krstný otec, obchodný magnát Aliko Dangote, najbohatší človek Afriky s odhadovanou čistou hodnotou majetku 13,5 miliardy dolárov. „Veľa som sa naučil od otca. Sledoval som ho v kancelárii, počúval som, ako telefonuje, videl som, ako zvláda život,“ hovorí Davido. „Je veľmi skromný, svedomitý a silný kresťan. Predtým, ako vstúpim na akékoľvek pódium, môj tím vie, že potrebujem čas na modlitbu.“
Počas štúdia na strednej škole v Lagose bol Davido posadnutý americkými hip-hopovými umelcami ako 50 Cent a JaRule. Jeho bratranec vlastnil hudobné štúdio a jedno popoludnie nahrali pieseň. Davido bol nadšený. „Pred rodinou som to zatajil,“ hovorí. „Všetci čakali, že pôjdem do školy, zmaturujem a potom budem pracovať pre otca.“
Od hudby k elektrike
Keď mal len 15 rokov, zapísal sa na Oakwood University v Huntsville, Alabama, potom ale odišiel, aby sa zameral na hudbu. (Nakoniec získal titul v hudbe na Babcock University v Nigérii v roku 2015). Davido prerazil na scéne v roku 2011 s hitom Dami Duro a v roku 2012 nasledoval album Omo Baba Olowo. V nasledujúcich rokoch vydal sériu populárnych singlov, na ktorých často spolupracoval so známymi africkými umelcami. V roku 2019 vydal obľúbený štúdiový album A Good Time. Jeho ďalší album, A Better Time, vyšiel v roku 2020 a objavili sa na ňom americké hip-hopové hviezdy vrátane Nasa, Nicki Minaj, Lil Baby a Young Thug. Potom v roku 2022 došlo k tragédii, keď sa jeho 3-ročný syn utopil v bazéne. Po nešťastí Davido prerušil turné, nahrávania a na šesť mesiacov sa odmlčal aj na sociálnych sieťach.
Jeho najnovší album Timeless znamená Davidov návrat do hudby a verejného života. V priebehu budúceho roka plánuje turné po celom svete vrátane zastávok v New Yorku, Bostone, Toronte, Chicagu a LA. Chce tiež expandovať z hudobnej produkcie na filmovú tvorbu a spustiť mediálnu spoločnosť, ktorá by podporovala príbehy nigérijských spisovateľov a režisérov. Teraz, keď má už 30 rokov, Davido cíti, že sa chce viac zapojiť aj do rodinného podniku. „Chcem sa dostať do otcovej spoločnosti a dozvedieť sa viac o výrobe elektriny,“ hovorí Davido, ktorý sedí v predstavenstve Pacific Holdings a počas turné sa často pripája na štvrťročné stretnutia. „Spoznal som toľko dôležitých a talentovaných ľudí z celého sveta, takže mám nejaký vplyv na rozšírenie podnikania na nové miesta, kde sú ľudia fanúšikmi mojej hudby.“
Článok vyšiel na Forbes.com, jeho autorom je redaktor Steven Bertoni.
