Šport prináša veľké príbehy a generuje ešte väčšie peniaze. Dnes preletíme od Blízkeho východu cez Európu až do USA s jasnou spoločnou témou, ktorou sú miliardy dolárov.
Do Barcelony prídu miliardy
V španielskej lige zahájili sezónu skvele, inak ale stále platí, že futbalová Barcelona trpí pod dedičstvom obrích dlhov minulosti. Teraz prichádza vítaná injekcia – taká veľká, akú futbalový svet (pravdepodobne) ešte nevidel.
Slávny katalánsky klub totiž ohlásil novú spoluprácu s firmou Nike, ktorej logo s fajkou k Barcelone patrí už od roku 1998, triumf v Lige majstrov spoločne slávili štyrikrát a dvanásťkrát sa tešili v španielskej La Lige. „Sme nadšení, že dve vedúce značky športového odvetvia môžu ohlásiť štart ďalšej éry,“ stojí v oficiálnom spoločnom vyhlásení.
Sumu v ňom síce neprezradili, no podľa špekulácií by mala zmluva na štrnásť rokov významne prevýšiť ročnú sumu 100 miliónov dolárov, web Goal.com dokonca píše o sume 136 miliónov dolárov ročne. Ani tým to však nekončí, súčasťou má byť podpisový bonus vo výške 169 miliónov dolárov, čo by v súčte vyšlo na 1,8 miliardy.
Zo zverejnených kontraktov sa doteraz za najvyššie považovali tá Manchestru United s Adidasom na desať rokov za 1,1 miliardy dolárov a Realu Madrid, ktorý s Adidasom v roku 2019 podpisoval zmluvu garantujúcu vyše 120 miliónov dolárov ročne. Manchester City, aktuálne klub s azda najväčším renomé, vlani podpísal s Pumou desaťročnú dohodu na čiastku prevyšujúcu „len“ sedemdesiat miliónov dolárov ročne.
Jeden gól, veľké problémy
Keď sa povie Barcelona, mnohým z nás stále automaticky vyskočí meno Lionel Messi. Jeden z najlepších hráčov dejín už je za oceánom, z Pyrenejského polostrova vyrazil futbalovo dobývať Ameriku. Táto výprava sa však rýchlo zasekla. Stačil na to jeden gól.
Messiho tím Inter Miami totiž na úvod play off americkej futbalovej ligy MLS vypadol po prehre 2:3 s tímom Atlanta United. A táto správa zďaleka nepatrí len do športovej sekcie.
Messiho príchod do Spojených štátov bol spojený s bezprecedentnými investíciami, odhadovanými na sumu medzi päťdesiatimi a šesťdesiatimi miliónmi dolárov. S tým ale prišli aj očakávania. „Messiho efekt funguje,“ napísal pyšne spolumajiteľ klubu Jorge Mass, keď MLS liga dosiahla dva milióny predplatiteľov. Len samotný Messiho debut vlani pritiahol stotisíc nových predplatiteľov.
Keď je teraz zrazu argentínsky kúzelník preč z hry, MLS sa bojí výrazného poklesu sledovanosti. Je teda otázne, čo sa môže stať za rok, keď Messiho zmluva s Miami vyprší. Aj napriek všetkým gólom a trofejam, ktoré už pozbieral, v tomto ohľade Messi hrá dosť možno najťažší zápas kariéry.
Ženy prepisujú dejiny
Väčší šek ešte nikto nevypísal. Ženský tenis má za sebou nový rekord. Keď Američanka Coco Gauff cez víkend v Rijáde vyhrala Turnaj majsteriek, spojila sa s tým odmena vo výške 4,805 milióna dolárov. Gauff vďaka tomu prekonala métu dvadsať miliónov dolárov na prize money – takmer pätinu teda predstavuje odmena zo Saudskej Arábie.
Tenis tak zostáva jediným globálnym športom, v ktorom sa ženy v zárobkoch výrazne približujú mužom. „Zaslúžili sme si ich,“ hovorí Aryna Sabalenko, svetová jednotka roku 2024 z Bieloruska, o zárobku v hodnote 8,7 milióna dolárov.
Wimbledonská víťazka Barbora Krejčíková je so sumou 3,74 milióna dolárov šiestou najlepšie zarábajúcou tenistkou planéty. Ide o takmer totožnú čiastku, akú tento rok zarobili svetoví tenisti číslo osem (Alex De Minaur) a deväť (Andrej Rublev).
Vzhľadom na to, že zárobky basketbalistiek, hokejistiek či futbalistiek sú od ich mužských kolegov vzdialené na galaxie, tenis v tomto ohľade hrá vlastnú súťaž, a to nielen na kurtoch. V uznávanom rebríčku SportsPro, ktorý mapuje športovcov s najvyšším marketingovým potenciálom, skončil na jedenástom mieste Novak Djokovič a hneď za ním práve Gauff.
Sportswashing pokračuje
Pri tenise ešte zostaneme. Ako sme už spomenuli, turnaj pre najlepšie hráčky sezóny hostila tento rok Saudská Arábia. Opäť sa teda písalo o tom, ako sú tu porušované práva žien, sexuálnych menšín či námezdných robotníkov. Rozhodnutie poslať akciu práve do Rijádu kritizovali ľudskoprávni aktivisti aj tenisová legenda Martina Navrátilová.
Organizácia Women Tennis Association na to pre The Athletic reagovala nasledovne: „Veríme, že je správne hľadať nové príležitosti v rozdielnych krajinách a dopriať tamojšiemu publiku možnosť vidieť tie najlepšie hráčky. Na Blízkom východe pôsobíme dlho a nikdy sme nemali problémy so slobodou prejavu. Združujeme hráčky z deväťdesiatich rôznych krajín a vždy rešpektujeme lokálne zvyklosti.“
Už je z toho rituál – akonáhle do Saudskej Arábie zamieri ďalšie veľké športové podujatie, ozve sa vyššie popísaná kritika a hneď chvíľu po nej naopak hlasy zdôrazňujúce to, že šport môže prispieť k väčšej otvorenosti. Následne zaznie nahlas pojem sportswashing, teda vylepšovanie imidžu pomocou športu.
Zatiaľ čo futuristické projekty, mestá budúcnosti a podivuhodné rekordné stavby budú naozaj dokončené najskôr až vtedy, ak Boh dá, pri športe však na to ide Saudská Arábia inak. Nebojí sa utrácať a vábi tým nemálo svetových hviezd.
Turnaj majsteriek je ďalším v poradí po pretekoch F1 a jedinečnej golfovej tour. Kuriozitou roku 2024 sa stal turnaj Six Kings Slam, kde nastúpili najlepší tenisti sveta – paradoxne v časoch, keď jeden z účastníkov a nová superstar Carlos Alcaraz kritizoval vedenie ATP za to, že hráčov preťažuje a nedáva im žiadny priestor na oddych.
No a potom sám vyrazil do Rijádu. Štartovné bolo vo výške 1,5 milióna dolárov, odmena pre víťazov šesť miliónov…
Tenisom to podľa všetkého nekončí, čo sám vrchný predstaviteľ kráľovstva Mohamad Bin Salman tento rok povedal v rozhovore pre Fox News: „Pokiaľ sportswashing zvýši moje HDP o percento, budeme v ňom pokračovať.“
Na detailoch záleží
„Jazdia na autách za šestnásť miliónov dolárov, ale potrebujú pomôcť s obliekaním,“ píše magazín Fortune o novej pozícii, ktorú hľadá stajňa F1 Mercedes-AMG Petronas – tá vo voľnom preklade znie „marketingový poradca jazdcov v oblečení“. Pôsobí to kuriózne, naozaj však ide o dôkaz toho, že biznis okolo F1 rastie.
Prečo sa to celé deje? Stajňu totižto opustila najväčšia hviezda a tiež módna ikona športového sveta Lewis Hamilton, ktorý bude pretekať za Ferrari. Pre Mercedes to znamená, že spolu s Hamiltonom (a jeho takmer štyridsiatimi miliónmi sledujúcich na Instagrame) odchádza v úlohe partnera aj firma Tommy Hilfiger, ktorú nahradí Adidas.
Sponzori však prejavujú čoraz väčší záujem. Aj vďaka oceňovanej dokumentárnej sérii Netflixu nazvanej Drive to Survive vzrástla priemerná hodnota tímu F1 medzi rokmi 2019 a 2023 o neskutočných 279 percent. Vhodne zvolený outfit v správny čas im teda zariadi doslova reklamu na nezaplatenie.
Z tohto dôvodu sa slávny Fernando Alonso oblieka do značky Hugo Boss, a preto koncern LVMH oznámil desaťročný sponzorský deal F1 v potenciálnej hodnote až miliardy dolárov. Značka hodiniek Tag Heuer z impéria LVMH dokonca vytlačila z formuly aj Rolex. „A toto je len začiatok,“ sľúbil šéf hodinárskej sekcie a syn majiteľa LVMH Frederic Arnault.
Vysvetľuje to, prečo aj muži rútiaci sa v zákrutách tristokilometrovou rýchlosťou potrebujú poradiť so šatníkom.
Článok vyšiel na forbes.cz, jeho autorom je Miroslav Němý.
