Prvá dáma Spojených štátov amerických sa pokúšala niekoľkokrát zarobiť a nebyť „iba manželkou“. Najväčší biznisový zárez sa jej podaril pritom len nedávno.
Donald Trump dlhodobo miešal biznis a rodinu. Vyrastal tak – k nehnuteľnostiam a realitám mal blízko najmä vďaka svojmu otcovi. Jeho prvá manželka Ivana sa stala manažérkou v jeho kasíne. Marla, jeho druhá manželka, hostila súťaž Miss Universe. Jeho traja najstarší potomkovia prevzali vedúce pozície v Trumpovej realitnej firme. Jeho tretia manželka Melania však v rodinnom biznise neurobila takmer nič.
Možno to tak aj Trump chcel. „Myslím si, že nechať manželku chodiť do práce je veľmi nebezpečná vec,“ povedal v roku 1994 a svoj prvý rozvod pripisoval Ivaninej úlohe v jeho impériu. „Zmizla neha. Na Ivane som si to vážil. Počas tohto obdobia sa však stala výkonnou riaditeľkou – nie manželkou.“
V tom istom rozhovore, ktorý sa uskutočnil štyri roky predtým, ako stretol Melaniu, Trump dodal: „Milujem vytváranie hviezd a do určitej miery som to urobil s Ivanou. Do určitej miery som to urobil aj s Marlou… Bohužiaľ, keď sú hviezdami, zábava sa pre mňa skončila. Je to ako proces tvorby. Je to takmer ako vytvorenie budovy.“
Niet divu, že Melania počas Trumpovho prvého funkčného obdobia takmer úplne prenechala slovo svojmu manželovi.
Pred druhým volebným obdobím Melania zvolila trochu iný prístup a skopírovala vzorec Trumpovho zarábania peňazí. V októbri vydala knihu Melania, memoáre s vlastným názvom, ktoré vyšli 37 rokov po The Art of the Deal. Melaniina kniha sa rýchlo dostala na vrchol zoznamu bestsellerov New York Times, kde žiari doteraz.
Zarábať môže Melania aj na iných veciach. Jej otec zaznamenával jej detstvo od narodenia, čím vytvoril cenný záznam o živote prvej dámy. Začiatkom tohto mesiaca sa objavili správy, že Amazon súhlasil so zaplatením 40 miliónov dolárov za licenciu na film a dokument o Trumpovrej manželke.
Navyše to nie je ani zďaleka všetko. Keď Donald Trump vydal vlastný meme coin, Melania ho nasledovala a vydala tiež svoj vlastný meme coin. Síce nie je známe, koľko Melania zarába, je tu šanca, že ak jej pribudla časť výnosov z predaja meme coinov, mohla by získať aj 400 miliónov dolárov. To by sa pravdepodobne kvalifikovalo ako najväčší neočakávaný zisk pre akúkoľvek politickú osobnosť v americkej histórii, ktorou nie je Donald Trump.
Melania takisto zverejnila svoj oficiálny portrét z Bieleho domu – stojí na konci stola, ruky má opreté o dosku a hľadí priamo do kamery s úškrnom na tvári. Fotografia nevyzerá ako tradičný portrét prvej dámy, skôr ako záber na obchodného magnáta. A nie hocijakého magnáta.
Oficiálny portrét Melanie Trump. Zdroj: Régine Mahauxová/White House. Jamel Toppin/Forbes US
Donald Trump pózoval pre Forbes takmer zrkadlovo – rovnaký postoj, rovnaký úsmev – v septembri 2015, na začiatku svojej desaťročnej cesty medzi biznisom a politikou.
Že by tým Melania chcela niečo naznačiť?
Nos na luxus odmalička
Prvú dámu lákali honosné veci už od detstva. Melania vyrastala v slovinskej Sevnici, meste s približne 20-tisíc obyvateľmi.
Jej matka pracovala v dizajnérskom štúdiu továrne na detské oblečenie a otec sa živil ako vodič, potom predavač a majiteľ firmy. Bývali v trojizbovom byte, mali dostatok peňazí na súkromnú opatrovateľku a zbierku Ford Mustangov, BMW, Mercedes-Benz, dokonca aj Maserati.
Melania, mladšia z dvoch dievčat, začala s modelingom vo veku šesť rokov, keď ju matka požiadala, aby jej a jej sestre obliekli niektoré z jej výtvorov na mólo v Belehrade. Melania pokračovala v modelingu na strednej škole, kde študovala priemyselný dizajn. Na vysokej škole prešla na architektúru.
Modeling u nej nakoniec zvíťazil. Dostala sa do prestížnejších miest. Žila v Miláne, potom v Paríži, následne v New Yorku. Na medzinárodnom letisku Johna F. Kennedyho pristála v roku 1996 ako 26-ročná s párom kufrov, príručnou batožinou a snami o novom svete.
Usadila sa v jednoizbovom byte neďaleko Park Avenue na Manhattane. Dva roky po príchode ju potom na večierku pozdravil muž. „Ahoj. Som Donald Trump.“ Neskôr, ešte v mesiac zoznámenia, ju vyzdvihol v čiernom Mercedese a odviezli sa do Seven Springs, sídla z roku 1919, ktoré sa rozprestiera na viac ako 200 akroch v okrese Westchester v štáte New York.
„Je to ako francúzsky zámok,“ čudovala sa vtedy Melania (a neskôr o tom rozprávala vo svojich monografiách). „Bývaš tu?“
Nakoniec sa Melania presťahovala do Trumpovej hlavnej rezidencie, trojposchodového bytu na vrchole Trump Tower. Práve tu požiadal realitný magnát Melaniu o ruku, v deň jej 34. narodenín, keď sa chystali odísť na Met Gala. Trump, ktorý mal vtedy 57 rokov, dospel k záveru, že predmanželské zmluvy sú „nevyhnutnosťou modernej doby“.
Presná štruktúra jeho dohody s Melaniou pritom zostáva nejasná, ale jeho dohody s predchádzajúcimi manželkami ponúkajú určité náznaky, ako môže vyzerať aj tá s Melaniou.
Všetky Trumpove manželky
Ivana, ktorá zomrela v roku 2022 s 34 miliónovým majetkom, údajne odišla od manžela so 14 miliónmi dolárov, kaštieľom, bytom a ročným výživným na deti vo výške 650-tisíc dolárov.
Trump váhal, či si vziať Marlu Maples, aj keď otehotnela s jeho štvrtým dieťaťom, zatiaľ čo ona sa vyhýbala podpísaniu predmanželskej zmluvy. Trump na tom trval a ponúkol, že v prípade rozvodu zaplatí milión dolárov. „Myslím si, že milión dolárov je veľa peňazí,“ povedal vtedy pre ABC News, kým sa opravil. „Nie, vlastne nie.“
Melania Trump vždy trvala na tom, že jej nejde o peniaze, pričom finančnú nezávislosť označila za „základnú hodnotu“. Keď sa však vydala, bolo ťažké oddeliť jej kariéru od manželstva.
V roku 2005 sa objavila na obálke časopisu Vogue v svadobných šatách na oslavu svojej svadby v Mar-a-Lago, kde boli na zozname hostí Bill a Hillary Clintonovci, Shaquille O’Neal, Anna Wintour či Billy Joel.
Melania opäť pózovala pre časopis o rok neskôr, tehotná a sotva oblečená. „Myslím si, že pre ženu je veľmi sexi byť tehotná,“ povedala pre magazín. Barron sa narodil v marci 2006.
Prvé biznisové krôčiky
Melania po pôrode odložila svoju kariéru na niekoľko rokov bokom, ale v roku 2009, keď bol Barron v predškolskom veku, sa pripravovala na jej obnovenie. Zamestnanci v Trump Organization pomohli Melanii nasledovať svojho manžela pri licencovaní produktov.
Dostala sa k šperkom, prišla s tromi kolekciami, ktoré reprezentovali rôzne časti jej života. Parížska línia zameraná na pôvab, newyorská kolekcia zameraná na biznis a tá z Palm Beach bola v športovom štýle. Na začiatku nebolo jasné, koľko zarobila, ale je celkom zrejmé, že to dlho nevydržalo. Do roku 2014 dosahovali príjmy Melanie zo šperkov menej ako 15 000 dolárov ročne.
Vyskúšala iný produktový rad, súhlasila s licenčnou zmluvou, ktorá jej sľúbila zálohu vo výške milióna dolárov za predaj produktov starostlivosti o pleť s obchodníkom z Indiany Stephenom Hilbertom. Ten s Trumpom pracoval na budove General Motors v New Yorku (a neskôr predal Trumpovi sídlo v St. Martin). Tento projekt však nedopadol dobre a dostal sa aj do súdneho sporu.
To bolo v podstate všetko k jej „predpolitickej kariére“ v biznise. Melania koketovala s myšlienkou uviesť na trh ďalšie produktové rady – detské oblečenie, nábytok a posteľnú bielizeň. Potom však v júni 2015 sprevádzala svojho manžela po eskalátore v Trump Tower, keď oznámil kandidatúru na prezidenta a všetko zvrátil.
SITA
V polovici kampane, v januári roku 2016, Melania zaplatila 1,5 milióna dolárov za byt s rozlohou zhruba tisíc štvorcových metrov na 33. poschodí pod Donaldovým bytom.
Trump vyhral a zamieril do Washingtonu, ale Melania strávila veľa dní ako prvá dáma v New Yorku, kde Barron chodil do školy. Vzdialenosť údajne dala Melanii vplyv na jej manžela. V knihe s názvom The Art of Her Deal novinár z Washington Post uviedol, že Melania pracovala na zabezpečení priaznivejšieho finančného usporiadania pre seba aj pre syna Barrona.
Melania ako prvá dáma nerobila veľa pre to, aby zarobila. Jej najväčšia výplata prišla v roku 2017, keď jej spoločnosť Getty Images zaplatila honoráre niekde medzi 100 000 a miliónom dolárov. Vyplýva to z finančnej správy, ktoré Donald Trump podal ako prezident.
Zárobky po odchode z Bieleho domu
Prezidenti a prvé dámy majú tendenciu zarábať viac peňazí po odchode z funkcie, ako keď sú vo vedení. Rovnako ako Michelle Obama a Laura Bush, aj Melania vydala knihu. Rovnako ako Hillary Clinton, aj ona sa pripojila k svojmu manželovi v rečnení a zarobila viac ako milión dolárov na rozhovoroch s organizáciami naklonenými Trumpovi.
Melania takisto skúmala nové spôsoby zarábania peňazí, napríklad predajom NFT, vrátane jedného, ktorý obsahoval klobúk so širokým okrajom podobný tomu, ktorý mala na inaugurácii. Takéto úsilie jej prinieslo odhadom 700-tisíc dolárov, čo je pekná výplata, ale nie taká významná ako to, čo malo prísť.
Vydanie jej kryptomeny v podobe meme coinov z 19. januára predstavovalo niečo ako precízny úder na cieľovú skupinu.
Zdá sa, že Melania má pred sebou dobré časy, pretože je v pozícii, že bude každý mesiac dostávať hromady ďalších meme coinov, čo jej môže umožniť výplatu vo výške ďalších desiatok miliónov.
