Po tom, čo desiatky rokov strávila ako tvár cudzích značiek, má herečka Brooke Shields nové zameranie: podniká v segmente starostlivosti o vlasy.
„Celý život som predávala veci iných ľudí. Nikdy som si nemyslela, že budem generálnou riaditeľkou,“ tvrdí hviezda z kultového filmu Modra Lagúna, v ktorom sa objavila v roku 1980.
Vo svojich 59 rokoch je Brooke Shields zrazu obomi: zakladateľkou aj výkonnou riaditeľkou. Dlhoročná herečka a modelka založila v júni spoločnosť Commence (vysnívala si ju už počas pandémie) so sídlom v New Yorku, ktorá sa zaoberá starostlivosťou o vlasy pre ženy po štyridsiatke.
Stále je ešte len na začiatku. Získala 3,5 milióna dolárov od externých investorov, aby mohla financovať prvé tri produkty značky, ktoré boli uvedené na trh v júni. Ale už teraz hovorí, že je to „najnáročnejšia
a najvzrušujúcejšia“ etapa jej kariéry.
50 nad 50
„Nové kapitoly“ sú v popredí štvrtého výročného zoznamu Forbes 50 nad 50, ktorý vyzdvihuje 200 žien, ktoré po 50. roku života žnú profesionálne úspechy – či už zakladajú spoločnosti, pretvárajú filantropiu alebo robia nové vedecké objavy.
Zoznam, ktorý pripravujeme v spolupráci s moderátorkou televíznej stanice MSNBC Mikou Brzezinski a jej iniciatívou Know Your Value initiative (v preklade: Poznaj svoju hodnotu), je rozdelený do štyroch kategórií,
z ktorých v každej sa nachádza 50 žien. Kategórie sú: investície, vplyv, inovácie a životný štýl. Celý zoznam na rok 2024 si môžete pozrieť na stránke forbes.com/50over50.
Prvé vystúpenia
Jej prvé modelingové vystúpenie prišlo, keď mala len 11 mesiacov (pre značku mydla Ivory). O desať rokov neskôr si zahrala dieťa prostitútky vo filme Pretty Baby, ktorý mal premiéru v roku 1978 a priniesol so sebou kontroverziu aj uznanie kritikov.
V 15 rokoch sa Shields stala tvárou džínsov Calvin Klein („Chcete vedieť, čo stojí medzi mnou a mojimi Calvinmi? Nič.“ – bola jej slávna veta.)
„Je úprimná,“ hovorí o príťažlivosti Brooke Shields dnes 81-ročný Calvin Klein. „Nemôžete sa spoľahnúť na veľa ľudí, ale môžete sa spoľahnúť na to, čo hovorí ona – že to myslí naozaj vážne, verí tomu a chce robiť niečo dobré pre ľudí.“
Traja hrdinovia
Snaha o zmenu je súčasťou toho, čo inšpirovalo Shields k založeniu spoločnosti Commence. Počas pandémie založila blog a vytvorila tak online komunitu pre ženy nad 40 rokov. Neustále počúvala, ako sa jej publikum cíti byť neviditeľné pre kozmetický priemysel.
„Mali sme pocit, že akonáhle dosiahnete určitý vek, zrazu stratíte všetku svoju hodnotu,“ hovorí. Bolo tu aj veľa špecifických otázok o starostlivosti o vlasy – ako zvládnuť nové štruktúry šedivejúcich vlasov, zvýšenú suchosť pokožky hlavy a pomalší rast vlasov, veci ktoré sa môžu vyskytnúť v strednom veku. Nesťažovali sa, len ‚chceli vyriešiť problémy‘,“ hovorí Shields.
Aby dokázala prísť k riešeniu, najala tím skúsených odborníkov z oblasti maloobchodu a kozmetiky. Vrátane Karly De Bernardo, ktorá stála za marketingovými stratégia pre značku Macy‘s, a Marka Knitowskiho, bývalého produktového a parfumového guru značky Victoria‘s Secret.
Spoločne sa zamerali na produkty, ktoré Shields nazýva „hrdinovia“: instantný (suchý) šampón (predáva sa za 21 dolárov), nezmývateľný kondicionér na vlasy (26 dolárov) a zahusťujúce sérum pre korienky vlasov
(30 dolárov). Toto trio „hrdinských produktov“ sa začalo predávať 3. júna, výhradne online na stránke shopcommence.com.
Nevyžiadané rady
Na odhadovanie tržieb je ešte priskoro, ale Shields si verí: „Výrobky musia hovoriť samé za seba. Nevolá sa to „The Brooke“ alebo “The Brooke Look Brand“ alebo niečo podobné,“ hovorí. „Táto značka musí žiť naveky.“
A čo, v ideálnom prípade, nebude žiť večne? Povýšenecký prístup niektorých (nemenovaných) investorov rizikového kapitálu. Keď si Shields uvedomila, že jej značka Commence bude potrebovať viac kapitálu, než by mohla poskytnúť z vlastnej pokladnice, urobila to, čo robí väčšina podnikateľov.
Obrátila sa na tzv. anjelských investorov a rizikových investorov, aby získala počiatočné financovanie. Keď príliš veľa mužov z rizikového kapitálu sprevádzalo svoje investičné rozhodnutie prednáškou o tom, čo ako podnikateľka robí zle, buchla si do stola.
„Pamätám si, ako som jedného dňa povedala: ‚Rozumiem tomu, že mi musíte povedať, čo robím zle. Ale
v tomto konkrétnom prípade som vás o radu nežiadala‘,“ spomína. „‘Len som vás požiadala o vaše peniaze‘.“
Článok vyšiel na Forbes.com, jeho autorkou je Maggie McGrath.
