V ordináciách lekárov sa objavujú osemročné dievčatá s alergickými reakciami, podráždením a kontaktnou dermatitídou, lebo používajú prípravky proti starnutiu určené pre 40-ročné ženy.
Záujem dospievajúcich dievčat o starostlivosť o pleť môže spočiatku vyzerať ako zábavný a zdravý trend. A je to aj veľký biznis: v roku 2023 americké rodiny s deťmi vo veku 6 až 12 rokov nakúpili o 27,2 percent viac produktov starostlivosti o pleť, zatiaľ čo rodiny s tínedžermi vo veku 13 až 17 rokov o 28,6 percent viac.
Vďaka virálnemu trendu na sociálnych sieťach #SephoraKids si malé dievčatá poškodzujú pokožku produktmi proti starnutiu, teda tzv. „anti-aging“ výrobkami.
A škody sa tým nekončia: tento trend ovplyvňuje aj vnímanie vlastného tela a aj to, ako si dievčatá vytvárajú komunitu.
Ako si môže osemročné dievčatko myslieť, že jej pleť potrebuje vysoko dráždivé prípravky ako tretinoin alebo kyselinu ferulovú na vrásky, ktoré, samozrejme, ešte nemá?
Spočiatku je sledovanie videí od detských skinfluencerov (tvorcov online obsahu zameraných na starostlivosť o pleť) zábava a vytváranie komunity, ale čoraz viac dievčat si začína uvedomovať možné nebezpečenstvá.
Sestry Ellie (15) a Noe (14) Etheridge pre WATE 6 povedali, že rady skúšajú nové produkty starostlivosti o pleť. „Je to zábava a človek sa vďaka tomu cíti čistý a má zo seba dobrý pocit. Niekedy sa však môžete nechať uniesť a zájsť s tým príliš ďaleko,“ hovorí Ellie.
Pre niektoré dievčatá však trend anti-aging na sociálnych sieťach nie je žiadna zábava. Scarlett Goddard Strahan sa vo veku iba 10 rokov tak obávala vrások, že spolu s kamarátkami sledovali hodiny skinfluencerov na TikToku a Youtube.
Aby Scarlett dosiahla bezchybnú, žiarivú pleť, používala čistiace prípravky na tvár, pleťové vody, hydratačné masky a krémy. Tieto produkty však neboli určené pre jej mladú pleť a jej pokožka začala páliť a pľuzgierovať, čo zanechalo stopy, ktoré pretrvávali celé mesiace.
„Nechcela som mať vrásky a vyzerať staro,“ povedala pre Associated Press. „Keby som vedela, že to tak ovplyvní môj život, nikdy by som si tieto veci na tvár nedala.“
Opačný efekt
Osemročné skinfluencerky na sociálnych sieťach nevedia, že šíria škodlivé dezinformácie pre ostatné deti v ich veku.
„Keď deti používajú prípravky proti starnutiu pleti, môžu v skutočnosti spôsobiť predčasné starnutie, zničiť kožnú bariéru a viesť k trvalému zjazveniu,“ povedala agentúre AP doktorka Brooke Jeffy, dermatologička zo Scottsdale v Arizone.
Jedným z dôvodov, prečo mladá pokožka vyzerá mlado – je pružná, hydratovaná a hladká – je jej výborná bariérová funkcia. Keď však deti používajú dráždivé prípravky proti starnutiu, môžu si tým pokožku vysušiť, vytvoriť trhliny v bariére a vyvolať začervenanie a podráždenie.
Toto narušenie bariéry potom prepúšťa vonkajšie látky aj mikróby a imunitný systém sa zblázni. Bunky začnú uvoľňovať chemických poslov, ktorí podporujú vznik zápalu. Do tohto procesu sa zapájajú fibroblasty, bunky, ktoré vytvárajú jazvy.
Teraz je to naozaj desivé. Jeden z kľúčových procesov vo vývoji kože od detstva až po dospelosť súvisí s kolagénom. Ako vám povedia všetci nadšenci anti-aging, kolagén je veľká molekula, ktorá pomáha dodať pokožke pevný a hladký vzhľad. U dojčiat a malých detí je pokožka plná malých zväzkov kolagénu. Pri prechode pokožky do dospelosti fibroblasty pracujú na sieťovaní (cross-linking) týchto kolagénových zväzkov.
Počas zápalu, ako je hojenie rán a tvorba jaziev, fibroblasty ukladajú relatívne neorganizované štruktúry. Teraz si predstavte aktivované fibroblasty v koži tváre mladého dievčaťa, ktoré môžu predčasne a neorganizovane sieťovať kolagénové zväzky. A ak dievča naďalej používa dráždivé produkty, dlhotrvajúci zápal spôsobuje pretrvávajúcu neprimeranú aktivitu fibroblastov.
Skinfluencerky a ich vplyv
Mladé skinfluencerky sú všade a niektoré dievčatá zisťujú, že zbližovanie sa cez starostlivosť o pleť sa stalo kľúčovou cestou vstupu do komunity. Podľa 14-ročnej Mii Hallovej, ktorá si šetrí svoje 20-dolárové týždenné vreckové na nákup produktov v Sephore s kamarátkami, bola starostlivosť o pleť jediný spôsob, ako sa cítila byť začlenená.
„Ste akoby v tranze. Nemôžete to prestať sledovať,“ povedala Mia agentúre AP o klipoch starostlivosti o pleť na sociálnych sieťach.
„Takže keď mi povedia: ‚Choď si kúpiť tento produkt‘ alebo ‚Používam to a je to úžasné‘, pôsobí to veľmi osobne. Keď si kúpim to, čo majú oni, cítim sa s nimi spojená.“
Predaj týchto produktov má však aj svoju temnú stránku: Mia žiarli a je neistá, keď vidí iné dievčatá v jej veku, ktoré vyzerajú veľmi pekne alebo vedú naoko úžasný život.
Charlotte Markey, psychologička z Rutgers univerzity a autorka knihy The Body Image Book For Girls, pre agentúru AP povedala, že podrobné návody na krásu vkladajú do zraniteľných mladých dievčat myšlienku, že starostlivosť o pleť je akýsi nekonečný projekt, do ktorého sa treba pustiť hneď. Posolstvo znie: nie si dobrá taká, aká si.
Ako väčšina problémov spôsobených sociálnymi médiami, aj ochrana mladých dievčat pred škodlivými dezinformáciami šírenými skinfluencermi si vyžaduje právnu ochranu, zapojenie rodičov a správne informácie.
Kalifornský poslanec Alex Lee zo San José sa v súčasnosti už druhýkrát pokúša presadiť návrh zákona zakazujúceho predaj anti-aging výrobkov na starostlivosť o pleť pre kupujúcich mladších ako 18 rokov.
„Kozmetický priemysel zarába na fenoméne ,Sephora kids‘, pri ktorom deti kupujú a používajú produkty proti starnutiu určené pre dospelých,“ varoval Lee vo svojom vyhlásení. „Deti nepotrebujú výrobky proti starnutiu. Kozmetický priemysel to dobre vie.“
„Musíme zastaviť zneužívanie našej mládeže kozmetickým priemyslom,“ dodal Lee.
Mnohí rodičia predpokladajú, že produkty, ktoré ich deti používajú, boli z hľadiska bezpečnosti dostatočne testované.
Americký úrad pre potraviny a liečivá ani Európska agentúra pre lieky však nevyžadujú testovanie kozmetických výrobkov, ako sú krémy proti starnutiu, na deťoch. Takéto testovanie sa vyžaduje len vtedy, ak je výrobok výslovne označený ako vyrobený pre deti.
Lekári sa preto snažia dostať do povedomia verejnosti informácie o nebezpečenstvách spojených s týmito výrobkami. Connecticut Children‘s Medical Center, UCLA Health Reports a Britská asociácia dermatológov sú len niektorí z odborníkov na zdravie, ktorí varujú, že u detí, ktoré používajú výrobky proti starnutiu, sa môžu vyskytnúť nezvratné kožné problémy.
Článok vyšiel na forbes.com, jeho autorkou je Alison Escalante.
