Pred päťdesiatimi rokmi sa zrodila značka, ktorá je synonymom pre dezinfekciu a čistenie. V tom čase sa roztok chlórnanu sodného ešte plnil do sklenených fliaš a etikety sa lepili ručne.
V priebehu piatich desaťročí už tradičná česká značka rozšírila svoj sortiment a zmenila majiteľa, keď ju v roku 2013 pohltil globálny gigant Unilever. Dnes si pod jej menom predstavíme najmä čistiaci prostriedok, pričom Savo sa pôvodne používalo na dezinfekciu vody.
S pôvodným účelom súvisí aj jej názov, ktorý bol odvodený od slovného spojenia „sanitácia vody“. Výrobky tejto značky sa postupne stali vo vtedajšom Československu synonymom dezinfekcie a čistenia a spoločnosť začala prichádzať s novými výrobkami špecializovanými na rôzne oblasti čistenia a hygieny v domácnosti.
Savo sa používalo aj na miestach, kde sa kládol dôraz na prísnejšiu hygienu, napríklad v nemocniciach.
Nedostupný fenomén
Historik Martin Franc poukazuje na to, že kým v roku 1976 sa o Savu ešte hovorilo ako o novom výrobku, ktorý sa len začína presadzovať, o niekoľko rokov neskôr sa už o ňom písalo ako o nedostatkovom tovare.
„To dokazuje jeho vtedajšiu popularitu. Dokonca som sa stretol s príručkou pre domácich majstrov, ako si vyrobiť napodobeninu Sava, pretože na pultoch chýbalo,“ hovorí Franc.
„Koncom 70. a začiatkom 80. rokov si získala na trhu pozíciu značky pre celý rad výrobkov na konkrétny účel, najmä na čistenie hygienických zariadení. Savo sa stalo fenoménom, ktorý získaval na význame vďaka svojej nedostupnosti,“ hovorí historik.
Spoločnosť Savo časom zmenila aj svoj dizajn. Sklenený obal bol nahradený plastovým a pôvodné bakelitové uzávery nahradili bezpečnostné. Napriek transformácii si značka po revolúcii udržala svoje postavenie na trhu, hoci vstup zahraničnej konkurencie jej sťažil časy.
Pomohli mu povodne
V 90. rokoch 20. storočia prišli na trh výrobky ako Savo Prim, Savo Perex alebo Savo proti plesniam… a české domácnosti zasiahli povodne. Po prírodnej katastrofe v roku 1997 ľudia výrobok hojne používali v zaplavených domoch a jeho výrobca, bohumínska chemička Bochemie, zaznamenala rastúci dopyt.
Podobne dopadli aj povodne v roku 2002, ktoré boli najničivejšími v novodobej histórii Českej republiky. Len Stredočeský kraj vtedy žiadal o 15-tisíc kilogramov bohumínskej klasiky.
Pôvodné výrobné a baliace linky. Foto: Unilever
Savo a chloramín sa opäť stali žiadanými a nedostatkovými a výrobca dezinfekčných a čistiacich prostriedkov zaznamenal za prvých deväť mesiacov roku 2002 tržby vo výške 555 miliónov českých korún (dnes táto suma predstavuje asi 23,4 milióna eur). V porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka predstavoval „povodňový“ nárast 40 miliónov.
Svatopluk Staniek, bývalý asistent generálneho riaditeľa spoločnosti, na jeseň 2002 pre Zlínske noviny uviedol, že dopyt po výrobkoch Bochemie bol podobný ako počas povodní v roku 1997 alebo veterinárnych opatrení proti slintačke a krívačke v roku 2001.
Už bez chlóru
V novom tisícročí Savo expandovalo na viaceré východoeurópske trhy a pred desiatimi rokmi ho od Bochémie kúpil nadnárodný gigant Unilever, ktorý združuje značky potravín a kozmetiky ako Knorr, Magnum, Rexona a TRESemmé.
O dva roky neskôr značka predstavila nový rad Savo bez chlóru, ktorý vyústil pre značku pomerne dramatickým obratom. S existujúcimi výrobkami si každý automaticky spájal charakteristický zápach chlóru, ktorý mal byť čo najskôr eliminovaný.
Dnes sa Savo vyrába napríklad s vôňou magnólie alebo levandule a sortiment sa rozšíril aj o pracie prostriedky.
„Naším cieľom je rozvíjať značku nielen v oblasti dezinfekcie chlórom, ale aj v modernejších formátoch čistenia, vrátane nových segmentov, v ktorých značka pôsobí pomerne krátko, ako sú napríklad pracie prostriedky,“ hovorí Lenka Křížová, marketingová riaditeľka divízie starostlivosti o domácnosť spoločnosti Unilever.
V budúcnosti sa chce značka zamerať na zahraničné trhy a ďalší rozvoj, pričom na Slovensku a v Českej republike predáva viac ako dva milióny kusov ročne.
Článok pôvodne vyšiel na Forbes.cz. Autorkou je Adéla Očenášková.
