Desať mien a ročný zárobok cez dvesto miliónov korún, v prepočte 8 miliónov eur. Český Forbes už po štvrtýkrát zostavil rebríček najlepšie platených tvorcov online video obsahu v Česku.
Na YouTube to celé možno začalo, no pokračuje to ďaleko za jeho hranicami. Kto chce dnes držať krok s finančne najúspešnejšími youtubermi a streamermi Česka, musí prejaviť oveľa väčšie úsilie ako „len“ natáčať videá na internet.
Sociálna sieť s ikonickým červeným logom síce zostáva stredobodom, ktorý divákom umožňuje sledovať svoje idoly do hĺbky a stotožniť sa s nimi, no čoraz viac záleží na tom, ako sú mimo nej tvorcovia online obsahu schopní a ochotní pracovať s fanúšikmi (ako aj s firmami, ktoré ich chcú osloviť na spoluprácu).
Biznis rastie ďalej
Predajú im tričko so svojou podobizňou alebo preslávenou hláškou? Ponúknu im exkluzívny obsah za pravidelný mesačný príspevok? Prídu za nimi do regiónov? Alebo ich skúsia presviedčať, že práve táto banka ich úspory ochráni najlepšie?
Z nadšencov, ktorí sa nahrávali, najčastejšie v detskej izbe, sa skrátka stali značky, ktoré sú teraz obhospodarované tímami ľudí. Podnikatelia, ktorí ročne zarobia desiatky miliónov českých korún, čo sa v úrovni ziskov rovná menšej úspešnej firme. Kompletný rebríček najlepšie zarábajúcich youtuberov v Česku nájdete tu.
Foto: Filip Křesťan/Máj Národní
Foto: Filip Křesťan/Máj Národní
Forbes detailne monitoruje ich zárobky. Zámerom je ukázať, že odbor, na ktorý sa ešte stále pozerá s dešpektom – hoci už nie do takej miery ako kedysi –, poskytuje prepracované, fungujúce, v mnohom inšpiratívne biznisy a množstvo zaujímavých ľudských príbehov.
Z tohto dôvodu sa Forbes zameriava výhradne na tvorcov, ktorých predtým, než sa postavili pred kameru, nikto nepoznal, ale svojím odhodlaním a vášňou si skôr či neskôr získali davy priaznivcov. Popularitu, ktorú si sami vydobyli, následne dokázali speňažiť.
Kritériá teda nespĺňajú influenceri a osobnosti, pre ktoré sa sociálne siete stali neoddeliteľnou – pokojne aj zásadnou – súčasťou živobytia, avšak s ich rozmachom svoju obľúbenosť len nafúkli, najčastejšie napríklad hudobní interpreti, športovci, umelci či moderátori.
Nový rok, nový rekord
Elitná desiatka, ktorá má tento rok nového vládcu, oproti minulému roku zarobila v súhrne takmer o 50 miliónov korún viac, teda konkrétne 207 miliónov korún (8,1 milióna eur). Suma, ktorá by ešte v minulom ročníku zaisťovala prvenstvo, tento rok sotva stačila na tretiu priečku.
Obsadenie top 10 sa pritom – až na jednu výnimku – nezmenilo. Vypadol z nej Štefan Buchta alias Baxtrix, ktorému medziročne citeľne klesla sledovanosť.
Prvýkrát do nej naopak nazrel Martin „Mikýř“ Mikyska. Členovi predvlaňajšieho výberu Forbes 30 pod 30 a jednej z tvárí februárového českého Forbesu v tom istom roku k tomu výrazne pomohol projekt „Jediného rozhovoru v živote“ usporiadaný v O2 aréne po víťazstve v reality show Survivor.
Na výsledné poradie nemá vplyv, aké morálne postoje tvorcovia zaujímajú a ako (ne)dobre idú príkladom svojmu publiku – často deťom a mladistvým. Forbes zaujímajú výhradne čísla na bankových kontách, zároveň pred ich nedokonalosťami nezatvára oči a upozorňuje na ne.
Foto: Filip Křesťan/Máj Národní
Foto: Filip Křesťan/Máj Národní
Rebríček je tiež tento rok tradične doplnený o výber Honorable Mentions, teda tvorcov so zaujímavou tvorbou či na ňu naviazaným biznis modelom.
Počas počítania Forbes vychádzal z osobných rozhovorov s drvivou väčšinou tvorcov, verejne dostupných dát, ale aj dôverných informácií od odborníkov, ktorí v odbore pôsobia. Na zostavovaní rebríčka sa výrazne podieľala aj spoločnosť Subscribe, najväčšia česká agentúra svojho druhu zastupujúca podstatnú časť najvýraznejších tvárí influencerskej scény.
Treba tiež spomenúť, že výsledné čísla predstavujú kvalifikované odhady ročných nezdanených zárobkov jednotlivých českých tvorcov, a to za obdobie od júla 2023 do júna 2024.
Sumy zároveň nijako nereflektujú náklady, ktoré youtuberi a streameri s produkciou obsahu majú, či už napríklad v podobe miezd, odmien spolupracovníkov, obstarania techniky alebo prenájmu priestorov, v ktorých natáčajú. Výnimku tvoria e-shopy, kde bol do súčtu započítaný ich hrubý zisk, nie tržby.
Fotenie tvorcov prebehlo v priestoroch zábavného centra Levels, ktoré je súčasťou zrekonštruovaného domu Máj Národní.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorom je Robert Sattler.
