Dátum 5. marec 2025 sa do histórie maloobchodu na Slovensku zapíše príchodom nového reťazca predajní potravín. Poľská Biedronka v stredu otvára svoju prvú predajňu v Miloslavove, zhruba osem kilometrov juhovýchodne od Bratislavy.
Expanzia reťazca bude pokračovať aj do iných miest. Postupne chce otvárať aj ďalšie obchody po takmer celom Slovensku.
Ďalšia predajňa s lienkou v logu by mala byť otvorená hneď ďalší deň, vo štvrtok 6. marca, vo Zvolene. Ďalšia pribudne v Považskej Bystrici. V príprave na otvorenie sú aj pobočky napríklad v Leviciach, Nových Zámkoch, Liptovskom Mikuláši či Senici.
Nemáte práve teraz čas prečítať si Tému dňa? Vypočujte si ju v podobe podcastu Espresso on Air. Každé ráno o 6:30 vás čaká nová časť vo vašej podcastovej aplikácii.
Biedronka, ktorá patrí do portugalskej skupiny Jerónimo Martins, bude mať svoje distribučné centrum vo Voderadoch. Blízkosť diaľnice zabezpečí, že zo skladu neďaleko Trnavy môže tovar posielať do rôznych kútov Slovenska.
Najskôr sa poľský reťazec bude snažiť otvárať predajne v malých a stredných mestách, neskôr na rad môže prísť aj Bratislava. Takýto plán sa zameriava na postupné uvedenie značky na trh a budovanie jej povedomia medzi slovenskými zákazníkmi.
Je to vôbec po prvý raz, čo skupina Jerónimo Martins predstavila svoju už existujúcu značku na novom trhu, namiesto toho, aby vytvorila úplne novú značku – ako napríklad v Kolumbii s obchodmi Ara.
Z cenovej vojny profituje zákazník
Príchod nového hráča medzi potravinovými reťazcami môže stlačiť ceny potravinových produktov nižšie. Príkladom je cenová vojna medzi Biedronkou a Lidlom v susednom Poľsku, ktorá nabrala nevídané rozmery.
Cenová vojna diskontov v Poľsku sa dostala do ďalšej fázy. Po „maslovej vojne“ sa dostala na mušku vodka. Diskontné obchody začali predávať pollitrové fľaše s vodkou za 9,9 zlotých, čo je v prepočte skoro tri eurá.
Desať zlotých je skutočne veľmi nízka cena za pol litra vodky. Za posledných asi tucet rokov Poliaci ťažko mohli zažiť takúto situáciu, a to ani v prípade najlacnejších produktov tohto typu, uvádza poľský portál Interia.
To hneď spôsobilo búrku na internete, informuje portál Business Insider. Viacerí poukazujú na to, že len spotrebná daň z pollitra vodky je v Poľsku na úrovni 15 zlotých. Iné hlasy túto cenovú vojnu kritizovali preto, lebo podporuje konzumáciu alkoholu v krajine. Prípad lacnej vodky v Poľsku v diskontoch sa dokonca dostal až na tamojšiu prokuratúru.
Aj v prípade cenovej vojny o maslo sa diskonty predbiehali v tom, kto ponúkne výhodnejšiu cenu. Biedronka mala zákazníkom v textových správach posielať cenu masla v jej obchodoch a porovnávala ju s konkurenciou v Lidl.
„V pondelok bude stáť 200 gramov masla 2,95 zlotých (0,71 eura) za kus (pri kúpe 3 kusov, s kartou a limitom šiestich kusov) a v Lidli je podobné maslo o 16 percent drahšie (3,45 PLN, v prepočte 0,83 eura),“ zdôraznila nedávno Biedronka v správach pre poľských zákazníkov.
V reakcii na to Lidl v Poľsku znížil cenu ešte výraznejšie a ponúkal rovnakú gramáž masla za 2,85 zlotých, čo je 0,68 eura. Biedronka v znižovaní cien pokračovala ďalej a cenu masla stanovila na 2,80 zlotých, teda 0,67 eura.
Aj takto nejako vyzerá cenová vojna medzi diskontnými predajcami, ktorá sa rozpútala v Poľsku. Reťazce sa bijú nižšou cenou v snahe čo najviac prilákať kupujúcich. Z toho môže v konečnom dôsledku profitovať zákazník, keďže bude nakupovať lacnejšie.
Rošády medzi reťazcami
Naposledy sme na Slovensku príchod veľkého reťazca potravín zažili pre viac ako dvadsiatimi rokmi. Vtedy na slovenský trh zamieril nemecký Lidl, ktorý vlastní druhý najbohatší Nemec, miliardár Dieter Schwarz. V jeho skupine Schwarz-Gruppe je okrem Lidl aj Kaufland.
Na slovenský trh vstúpil Lidl v priebehu roka 2004. V tom čase bolo lídrom v tržbách britské Tesco, ktoré na Slovensko prišlo v roku 1996. V roku 2004 malo tržby na úrovni 18,7 miliardy slovenských korún.
Za ním nasledoval veľkoobchodný predajca Metro s tržbami na úrovni 15,5 miliardy korún a rakúska Billa s obratom na úrovni 10,2 miliardy korún. V tom čase na Slovensku pôsobil aj francúzsky reťazec Carrefour, ktorý dosiahol v tom istom roku tržby šesť miliárd korún.
Keď za rok 2005 zverejnil Lidl svoje hospodárske výsledky, len málo konkurentov zaznamenalo medziročný pokles tržieb. Tesco, Billa aj Kaufland svoje tržby medziročne zvýšili aj v čase príchodu nového hráča. Naopak pokles tržieb medzi obdobiami 2004 a 2005 zaznamenal len Carrefour.
V tom období padlo aj rozhodnutie, že Carrefour zo Slovenska odíde. Svoje štyri obchody predal Tescu a definitívne zavrel svoju poslednú predajňu až v roku 2018. Francúzsky reťazec bol na Slovensku 17 rokov.
Odchod Carrefouru zo Slovenska bol už druhý prípad, keď obchodný reťazec zo Slovenska odišiel. V roku 2005 predala svoje obchody Delvita, a to spoločnosti Billa.
Za takmer 20 rokov sa nemecký Lidl dostal až na pozíciu lídra v tržbách, ukazujú dáta z portálu Finstat. Predvlani sa mu podarilo ako prvému maloobchodnému reťazcu v krajine pokoriť métu dvoch miliárd eur. Medziročne išlo o nárast o desať percent.
Kaufland poskočil na druhú priečku a v tesnom závese za ním skončilo Tesco. Štvoricu najväčších potravinových reťazcov uzatvára Billa.
