Máte už adventný kalendár? Je najvyšší čas si ho zadovážiť, pretože tie sofistikovanejšie miznú naozaj rýchlo. Medzi ne patrí napríklad kalendár od výrobcu müsli a kaší Mixit, ktoré si za desať rokov získali priazeň mnohých fanúšikov.
Adventné kalendáre už dávno nie sú len 24 čokoládok schovaných v 24 okienkach. Dnes v nich nájdete v podstate čokoľvek – parfumy, čaje, hračky… A už zďaleka nejde len o detskú záležitosť!
Stále však ide o veľmi populárny produkt a ideálny tip na darček, čo veľa firiem využíva ako príležitosť predstaviť a zúročiť svoje portfólio. V roku 2013 to napadlo aj spoločnosť Mixit, známeho výrobcu müsli, ktorý v posledných rokoch rozšíril svoj sortiment o čaje, kaše aj proteínové nápoje.
Foto Mixit / Forbes CZ
„Vtedy bola ešte konkurencia minimálna a na trhu existovali takmer výlučne klasické kalendáre s čokoládou otáznej kvality. My sme tušili, že kalendáre sú skvelý spôsob, ako kreatívne predstaviť celé, vtedy ešte skromné, portfólio našich produktov,“ spomína spoluzakladateľ značky Martin Wallner.
Vtedy ešte nápad zrealizovať nestihli, o rok neskôr ho ale odhodlane dotiahli. „Do predaja sme dali asi pár stoviek kusov. Už prvý rok nám jasne ukázal, že podobných kalendárov je v ponuke málo a že to bude jedna z našich každoročných vlajkových lodí. S ich výrobou a kompletizáciou treba začať už na prelome leta a jesene,“ dodáva Wallner.
Atraktívny vizuál
Pri prvom pokuse ponúkli 24 produktov v modrých krabičkách, ďalšie roky si už dali záležať na vizuálne atraktívnom obale. Kalendár prvýkrát poňali veľkolepo v roku 2018 – jedna verzia mala na výšku pol metra, druhá bola bezlepková a tretia sa skladala z tyčiniek.
Odvtedy pribúdali špeciálne darčeky, limitované výrobky aj okienka navyše. Minulý rok Mixit kalendár predstavoval bábkové divadlo, z prázdnych krabičiek sa dali vystrihnúť postavičky. Kalendáre sa začali plánovať už v januári, aby bolo počas roka dosť času prekonať vysoko nastavenú latku z minulých Vianoc.
„Každý rok sa snažíme do kalendára vymyslieť ďalšie vychytávky, pridanú hodnotu, bonus, aby to proste nebolo len o otváraní okienok, ale aby kalendár tvoril nejaký príbeh a tému,“ vysvetľuje Wallner.
„Zakladáme si na tom, že kalendár nie je iba obal pre naše produkty, ale je aj sám osebe zábavou a hrou, a to pre deti aj pre dospelých.“
Kalendár na kolesách
Tento rok prišiel doteraz najveľkolepejší experiment. Každé okienko predstavuje jedno kupé vláčika, ktorý si deti môžu zložiť, a tak poskladajú štyri vagóny a lokomotívu. Rozložený kalendár potom slúži ako zimná dekorácia.“
Vnútri krabičiek nájdete najobľúbenejšie müsli vrátane limitovaných vianočných verzií, lyofilizovaného ovocia, plnených guličiek crème boule, jablkových a kokosových chipsov, vianočnej kaše a ďalších raňajkových a desiatových produktov.
„Tohtoročný kalendár je najprepracovanejší zo všetkých. Kreatívny a grafický tím na ňom pracoval naozaj celý rok,“ prezrádza Wallner.
Ale nápad nestačí. Treba myslieť aj na logistiku. Ako urobiť z adventného kalendára vláčik a zabaliť ho tak, aby sa dal ľahko distribuovať? Všetko si vyžaduje veľa manuálnej práce.
„Od septembra je jedna časť areálu venovaná výrobe a kompletizácii kalendáru, pretože výroba každého trvá 20 ľuďom niekoľko minút. Aj veľa kolegov z kancelárií sa chodí odreagovať od vianočného zhonu skladaním,“ hovorí Wallner.
Kalendárov sa vyrába len limitovaný počet, preto záujemcom odporúča neváhať. Napriek vyššej cene (59,99 €, v predpredaji o pár eur menej) je o ne mimoriadny záujem. Vlani sa ich predalo necelých 30-tisíc, tento rok by v Mixite radi prekonali rekordných 40-tisíc.
„Zaujímavé je, že objem predaných kalendárov rastie každý rok rýchlejšie než rast celkových predajov Mixit naprieč všetkými trhmi a kanálmi,“ všíma si Wallner. Niet sa čomu čudovať, ich kalendáre sú medzi iným predvianočným tovarom fenoménom.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorom je Ondřej Novotný.
