Aj vám hráva v poslednej dobe v hlave Macarena? Asi nikoho neobišla tanečná reklama na super Lidl ceny. Odvážne môžeme povedať, že je neskutočne chytľavá a vyskakuje takmer spoza každého rohu. Ale čo na ňu hovoria odborníci z marketingu?
Braňo Macko, Creative Director, Ponyhouse
Pobaví? Pobaví. Vytŕča v rámci reklamného brejku? Vytŕča. Vyvoláva v nás dávno zamknuté spomienky na zabudnuté tančeky z detských diskoték? Vyvoláva. Takže potiaľ dobre.
Problém mám skôr s tým, že raz je Lidl čerstvý, raz lacný, potom lokálny… A tak nejak sa strácam v tom, aký vlastne je. Dlhodobo konzistentná a odlíšiteľná komunikácia pre supermarket nie je ľahká výzva. Zdá sa, že okrem Coop Jednoty sa s ňou nikomu nedarí popasovať. Ani Lidlu.
Peter Galko, Managing Creative Director, diorama
Jednoduché, chytľavé, ľúbivé. A hoci ide o kampaň bez väčšieho nápadu, ľuďom sa to stále páči, o čom svedčia aj v drvivej väčšine pozitívne komentáre na sociálnych médiách.
Autorom sa podarilo nudné a pre ľudí nezaujímavé posolstvo (super nízke ceny) zaobaliť do atraktívnej formy, s ktorou sa (na rozdiel napríklad od zeleného mimozemšťana) vedia identifikovať. Spot sa na nič nehrá, ide po podstate a síce osobne nie som veľkým fanúšikom takejto komunikácie, som presvedčený, že kampaň bude veľkým úspechom.
Martin Kukoľ, Managing Director, Socialists
Reklama ukazuje, že niekedy stačí aj jednoduchá zapamätateľná pesnička a komunikácia sa stane hitom. Prekvapili ma naozaj vysoké čísla na Youtube aj na sociálnych sieťach.
Určite nebude ašpirovať na najprísnejšie reklamné ocenenia, ale zbežný pohľad na samé pozitívne komentáre ukazuje, že reklama zarezonovala. A ja viem, kde dnes pôjdem nakúpiť…
