Ani v lete firmy nezaháľajú a reklamný priestor napĺňajú viac či menej vydarenými kampaňami. Kto tentoraz ohúril a kto sklamal odborníkov? Výber aktuálnych víťazov a porazených zostavili Vladimír Cintula, Chief Digital Strategist v agentúre RIESENIA, a Miriam Holá, Managing & Performance Director a agentúre SCR interactive. Článok vám prinášame v spolupráci s Asociáciou digitálnych marketingových agentúr.
Výber Vladimíra Cintulu
Nekonečné dáta a staršia generácia z pohľadu Telekomu
Kampaň od Telekomu je príjemné rozptýlenie, s ktorým sa môžu viacerí z nás stotožniť. Reálne zobrazuje, že nielen mladí, ale aj tí (oveľa) starší, môžu podľahnúť novým technológiám. Situácia, keď korona uzavrela celú spoločnosť, presvedčila najmä staršiu generáciu, že fungovať online sa naozaj dá a že sa toho skutočne nemusia obávať. No naopak, ak podľahnú čaru internetu, stanú sa z nich ich „detské kópie“, na ktoré vždy hundrú.
https://www.youtube.com/watch?v=a6TtUYZC70U
Telekom, Ikea aj Maroš Kramár. Čo si odborníci myslia
o nedávnych marketingových kampaniach?
Kofola a jej voňavé pohľadnice
Po efektívnom a okamžitom použití rúšok v reklame sa Kofola v rámci kampane #zlasky zameriava na gastronómiu a na vylepšenie služieb po krízovej korone. Rozhodla sa pomôcť „staronovou“ cestou, a to pomocou voňavých pohľadníc. Tie si návštevníci gastro prevádzok môžu vytvoriť digitálnym spôsobom a následne ich poslať svojim blízkym buď vo forme online, alebo fyzicky. Kofola opäť potvrdila svoje miesto medzi najsilnejšími lokálnymi značkami a nesklamala.
Je libo pantofle? Český Lidl ponúka vlastný merch, ktorý slávi úspech
Fail:
Rytmusova propagácia firmy Worldagency.sk
Aj Rytmus sa vie zjavne niekedy popáliť. Spravil tak naposledy pri propagácií firmy worldagency.sk pôsobiacej v oblasti finančného poradenstva. To by samo o sebe nebolo nič zlé, ale táto spolupráca nebola najšťastnejšia voľba. Za podporu bol Rytmus pranierovaný nielen na sociálnych médiách, ale dokonca priamo v dennej tlači. A plným právom.
Ako byť influencer? Odborníci radia, ako uspieť
a čo by ste mali vedieť o tomto type marketingu
Výber Miriam Holej
Bird Brain Energy – Brain Farts
Sme zvyknutí, že reklamy na energetické nápoje sa nesú v rovnakom duchu. Nápoj nám dodá energiu v rôznej podobe. Jednotlivé značky energeťákov si prisvojili istý druh energie, či už silu, odvahu, výdrž. Energetický nápoj Bird Brain to však zobral z opačného konca, a to doslova. Vtipná kreslená reklama ukazuje, že každý je občas „tupučký“ a vtedy jeho mozog prdí.
Módna blogerka Janatini: Instagram má byť o pekných záberoch,
kvalita stojí veľa času a peňazí
Halo Top – Stop shoulding yourself
Kombinácia zdravšieho životného štýlu a prirodzenosti v jednom. Ukázať v jednej reklame nízkotučnú zmrzlinu, sebavedomú bacuľku a chytľavú melódiu je kombinácia, ktorá sa mi páči. Prosím si viac takýchto reklám. Mimochodom, tie zmrzliny sú fakt dobré.
https://www.youtube.com/watch?v=kWXcI_K8xII&feature=youtu.be
Fail:
Durex – Let’s Not Go Back to Normal
Priživovať sa na strachu a momentálnej situácii je skutočne lacná stratégia. Všetci už toho máme plné zuby a chceme skôr cítiť a vnímať optimizmus a nové radosti. Osobne som prekvapená, že taká veľká značka išla touto cestou.
Asociácia digitálnych marketingových agentúr Adma je združenie profesionálnych agentúr, ktoré pôsobia v oblasti digitálneho marketingu. Jej úlohou je najmä rozvoj digitálneho marketingu na Slovensku.
Našli ste chybu? Napíšte nám na [email protected]
