Pod prepad sa podpísala krátka epidémia baktérie E.coli, ktorá prinútila americký reťazec reštaurácií rýchleho občerstvenia McDonald’s pozastaviť predaj hamburgerov Quarter Pounder v pätine zo 14-tisíc amerických reštaurácií. Spotrebitelia sú však stále opatrní aj pri utrácaní.
Čistý zisk spoločnosti tak vo štvrtom štvrťroku klesol o jedno percento na 2,01 miliardy amerických dolárov. Tržby v Spojených štátoch klesli najviac za takmer päť rokov.
Porovnateľné tržby v USA, ktoré predstavujú tržby v prevádzkach otvorených aspoň jeden rok, v tomto štvrťroku klesli o 1,4 %. Bol to najvýraznejší pokles od vrcholu pandémie pred takmer piatimi rokmi, keď reštaurácie obmedzili prevádzku. Analytici podľa LSEG očakávali pokles o 0,4 %.
Mimo USA sa tržby zvýšili
V zahraničí, na trhoch, kde spoločnosť neprevádzkuje reštaurácie priamo, ale na základe licencie, sa porovnateľné tržby zvýšili o 4,1 %. Spoločnosť zaznamenala silný rast na Blízkom východe, kde v posledných rokoch zápasila s problémami, a v Japonsku.
Celkové tržby siete síce oproti predchádzajúcemu roku klesli zo 6,4 na 6,39 miliardy USD, porovnateľné tržby však vzrástli o 0,4 %. To prekonalo očakávania analytikov, ktorí očakávali pokles.
Podobne ako konkurenčné spoločnosti v oblasti rýchleho občerstvenia Yum! Brands a Wendy’s, McDonald’s v minulom roku zvýšil počet časovo obmedzených a výhodných ponúk v snahe povzbudiť zákazníkov, ktorí uprednostňujú stravovanie doma. Spoločnosť okrem iného predĺžila ponuku jedál za 5 dolárov do decembra a v októbri predstavila kurací Big Mac.
Návštevnosť reštaurácií vo štvrtom štvrťroku medziročne vzrástla, ale priemerná útrata na zákazníka sa znížila. Analytici varujú, že prílišné spoliehanie sa spoločnosti na zľavy by mohlo v budúcnosti tlačiť na marže, uviedla agentúra Reuters. Analytik spoločnosti BTIG Peter Saleh odhaduje, že zľavy v súčasnosti predstavujú viac ako tretinu tržieb.
