Nedávno sa dala na country a teraz si ku kovbojskému klobúku pridáva aj whisky. Držiteľka 32 cien Grammy oznámila, že v spolupráci so spoločnosťou Moët Hennessy, ktorá je súčasťou konglomerátu LVMH, uvádza na trh novú značku SirDavis. Tá bude vyrábať whisky s logom koňa, odkazujúcu na speváčkin úspešný album Renaissance.
Beyoncé, ktorej majetok Forbes odhaduje na približne 760 miliónov dolárov, sa tak vydáva do rovnakých vôd ako jej manžel, raper a miliardár Jay-Z, ktorý vlastnú značku alkoholu predstavil v roku 2006. Vtedy spojil svoje meno s prémiovou značkou šampanského Armand de Brignac, ktorú nakoniec rovno kúpil.
V roku 2021 predal polovicu svojho podielu spoločnosti LVMH za 300 miliónov dolárov. Vlani Bacardi kúpila polovicu značky D’ussé Cognac za 750 miliónov dolárov, čím raperov majetok dosiahol 2,5 miliardy dolárov.
Ak sa bude Beyoncé s vlastnou značkou alkoholu dariť rovnako dobre ako jej manželovi, možno sa v blízkej budúcnosti stane dolárovou miliardárkou. Spojenie celebrity a alkoholu funguje aj v biznise: súkromná značka zarobila veľké peniaze napríklad hviezde MMA a bývalému šampiónovi UFC Conorovi McGregorovi.
Ten v roku 2018 uviedol na trh vlastnú írsku whisky Proper No. Twelve, pomenovanú podľa dublinskej štvrte, v ktorej vyrastal.
Celebritné biznisy
To, že jeho osoba funguje aj v biznise, sa potvrdilo, keď McGregor v roku 2021 predal väčšinový podiel spoločnosti Proximo Spirits za 150 miliónov dolárov. Tým sa dokonca dostal na vrchol rebríčka najziskovejších športovcov podľa amerického Forbesu z toho istého roku.
Ďalším lukratívnym obchodom bol predaj spoločnosti Aviation Gin, za ktorou stojí a ktorú čiastočne stále vlastní americký herec Ryan Reynolds. V roku 2020 spoločnosť Aviation Gin kúpila britská nadnárodná spoločnosť Diageo za 610 miliónov dolárov.
Podobne lukratívna je aj značka tequily Casamigos, ktorú založil herec George Clooney so svojím partnerom Random Gerberom. Pri predaji v roku 2017 bola ocenená na jednu miliardu dolárov.
Medzi ďalšie veľké mená s vlastnými značkami alkoholu patrí Dwayne „The Rock“ Johnson, ktorý predáva svoju tequilu Teremana v miliónoch litrov, Robert de Niro so svojou značkou vodky Vdka 6100 a Kendall Jenner so svojou 818 Tequilou.
SITA/AP
Beyoncé má našliapnuté na miliardový status. Foto: SITA/AP
„Spojením s celebritami môže byť ocenenie spoločnosti trikrát až sedemkrát vyššie,“ opísal pre americký Forbes Arthur Gallego, konzultant v oblasti marketingu potravín a nápojov. „Nemyslím si však, že to funguje pre každú celebritu. Musí v tom byť niečo autentické,“ dodal.
V prípade Beyoncé a jej novej značky sa zdá, že autenticita bola zachovaná a nejde len o to, aby sa na fľašu nalepila etiketa s menom celebrity. Samotná speváčka má vraj blízko k whisky, veď aj samotný názov značky odkazuje na jej pradedka Davisa Hogua, ktorý pálil alkohol v Texase počas prohibície.
Viac Škótsko ako Amerika
Beyoncé sa podieľala aj na dizajne fľaše a chuťovom profile samotnej whisky, ktorá najskôr dozrievala v nových sudoch z amerického duba a potom v sudoch po sherry Pedro Ximenez.
Chuť má viac pripomínať destiláty z Japonska alebo Škótska než klasické americké whisky a bourbony. Podľa výrobcu obsahuje receptúra 51 percent raže a 49 percent sladového jačmeňa.
Samotný názov nápoja odkazuje na škótsky a japonský vplyv. Zatiaľ čo americké a írske liehoviny tradične nesú názov „whiskey“, Beyoncé zvolila variant bez „e“, podobne ako škótsky a japonský druh tohto drinku. Fľaša SirDavis bude stáť 89 dolárov a do predaja sa dostane v septembri.
Zatiaľ bude k dispozícii iba v niektorých štátoch USA, u niekoľkých predajcov v Londýne, Paríži a Tokiu a v duty free obchode na letisku JFK v New Yorku.
Článok vyšiel na Forbes.cz, autorom je Martin Bajtler.
