Hračkársky gigant Hasbro rozpútal medzi fanúšikmi fantasy hru na hľadanie pokladu. Do jedného z miliónov balíčkov kartovej hry Magic ukryl unikátny zberateľský artefakt.
„Ash nazg durbatulûk, ash nazg gimbatul, ash nazg thrakatulûk, agh burzum-ishi krimpatul.“ Rým v čiernej reči Mordoru pozná spamäti nejeden fanúšik veľkolepého diela spisovateľa J. R. R.Tolkiena. Je to pritom fiktívny jazyk, ktorý si britský jazykovedec a profesor Oxfordskej univerzity vymyslel, aby svojím príbehom zo Stredozeme dodal presvedčivosť a hĺbku.
Žiada sa dodať, že úspešne – Tolkienova trilógia Pán prsteňov patrí s vyše 150 miliónmi predaných výtlačkov medzi desať najpredávanejších knižných diel v histórii ľudstva – spolu s Bibliou, Koránom či knihami o Harrym Potterovi.
A rozprávanie o boji dobra a zla, sile priateľstva a putovaní hobitov k Hore osudu, ktorej láva a nič iné dokáže zničiť zradný Prsteň moci, dodnes fascinuje čitateľov po celom svete.
Miliardový biznis s príbehmi
Svedčí o tom aj neutíchajúca snaha biznisu preniesť postavy zo Stredozeme na plátna kín či obrazovky počítačov. A, samozrejme, premeniť emócie fanúšikov na peniaze. Filmové spracovanie Pána prsteňov prinieslo produkčnej spoločnosti New Line Cinema bezmála tri miliardy dolárov, ďalšie tri miliardy zarobili filmy o Hobitovi.
Autorské práva na tvorbu videohier, filmov, stolných hier či merchu na motívy trilógie vlani kúpilo švédske herné štúdio Embracer za takmer štyristo miliónov dolárov.
Trilógia Pán prsteňov režiséra Petera Jacksona dosiahla tržby takmer tri miliardy dolárov. Foto: New Line Cinema/Warner Bros
Najnovší ošiaľ vo fantasy komunite rozpútal americký hračkársky gigant Hasbro. Tretí najväčší výrobca hračiek na svete kúpil licenciu na príbehy zo Stredozeme ešte v roku 2021. Následne ohlásil, že osudy hobitov Froda a Bilba, čarodejníka Gandalfa, krutovládcu Saurona či draka Smauga oživí v zberateľskej kartovej hre Magic: The Gathering.
Čo je Magic: The Gathering
Ide o najúspešnejšiu kartovú a zberateľskú hru na svete, ktorej sa venujú desiatky miliónov ľudí. Vymyslel ju v roku 1993 americký matematik Richard Garfield, aby hravou formou naučil študentov kombinatoriku a pravdepodobnosť.
Hru kúpila firma Wizards of the Coast a kartovú hru natoľko spopularizovala, že ju dokázala predávať vo všetkých svetových jazykoch. Koncom milénia firmu kúpilo Hasbro za tristo miliónov dolárov a rozbehlo aj digitálnu verziu. Vlani prekonal „medžik“ ročné tržby jednej miliardy dolárov a aktuálne patrí medzi najvýnosnejšie aktíva výrobcu hračiek.
Hra spočíva v súboji dvoch čarodejníkov, ktorí proti sebe povolávajú bojovníkov a kúzla reprezentované kartami. Doposiaľ ich bolo vydaných zhruba 20-tisíc, pričom na umeleckom stvárnení sa podieľali aj slovenské výtvarníčky Martina Pilcerová a Martina Fačková.
Spojenie populárnej kartovej hry s legendárnym Tolkienovým dielom vyvolalo v tábore fanúšikov vášnivé debaty, ktoré „prihrievali“ postupné úniky ilustrácií či textov kariet.
Marketingovú čerešničku si však tvorcovia nechali na záver. Mesiac pred spustením predaja firma oznámila, že medzi milióny balíčkov s pätnástimi náhodne vybranými hernými kartami zamiešala jednu, ktorá nemá páru – Jeden prsteň.
Kartová zberateľská hra Magic: The Gathering má edíciu venovanú Tolkienovmu svetu Stredozeme. Obrázok: Wizards of the Coast/Hasbro
Tolkienov svet Stredozeme dostal novú podobu v kartovej hre Magic: The Gathering. Ilustrácia: Hasbro/Wizards of the Coast
Pre porovnanie – bežné medžikové karty sa tlačia v státisícoch kópií a aj cenné zberateľské kúsky je možné nájsť na sekundárnom trhu v desiatkach či stovkách kusov. Najvzácnejšia karta Black Lotus z úplných začiatkov hry Magic: The Gathering sa dá kúpiť za zhruba 30-tisíc eur a na predaj je aktuálne viac ako desať kusov. Jej najzachovalejšia a najvzácnejšia verzia sa predvlani predala za pol milióna dolárov.
„Zatiaľ najdrahšia karta Magicu, ktorá sa predala na Slovensku, stála 20-tisíc eur a dnes by mala hodnotu asi tridsaťtisíc,“ hovorí Patrik Šurab, certifikovaný rozhodca hry Magic: The Gathering a jeden z organizátorov turnajov v tejto hre na Slovensku.
Karta za dva milióny
Zberateľská gravitácia Prsteňa moci preto okamžite pritiahla licitátorov. Zberateľ Dan Bock na Twitteri vyhlásil, že šťastlivcovi, ktorý nájde kartičku, zaplatí sto tisíc dolárov. Profesionálny hráč amerického futbalu a vášnivý hráč medžiku Cassius Marsh kontroval ponukou na pol milióna dolárov, ktorú potom zdvojnásobil veľkopredajca kariet Dave & Adams. Aktuálne ponúka najviac za zberateľský unikát španielska herňa a obchod s kartami Gremio de Dragones – dva milióny eur.
Jeden prsteň – karta z edície kartovej hry Magic: The Gathering, ktorá nemá pár. Obrázok: Wizards of the Coast/Hasbro
Unikátna karta s runovým nápisom z úvodu článku. V preklade znie: „Jeden prsteň vládne všetkým, jeden všetkým káže, jeden všetkých privedie, do temnoty zviaže.“ Ilustrácia: Hasbro/Wizards of the Coast
Obrovský záujem sa zdvihol aj medzi hráčmi – šanca, že práve v tom vašom balíčku bude karta ohromnej hodnoty, vyšpičkovala predaje hry po celom svete. Fanúšikovia rozpútali útok na skladové zásoby okamžite po spustení online predpredaja. Aj tí slovenskí.
„Produkty sa vypredali už na predobjednávkach. Dokonca sme museli volať niektorým záujemcom, že im nemôžeme dodať všetko, pretože výrobca nám dodal sotva polovicu toho, čo sme si objednali,“ hovorí Peter Černák, ktorý spoluvlastní bratislavský obchod s hrami Ihrysko. Obchod pritom podľa neho patrí medzi prémiových partnerov výrobcu hry s certifikátom, ktorý má v Európe len pár desiatok firiem.
Sila dopytu a ponuky
V oficiálnych predajniach sú dnes balíčky beznádejne vypredané. Obchodovanie sa však presunulo na sekundárny trh, kde sa cena riadi už len ponukou a dopytom. Cena samostatného balíčka vystúpala za pár dní od spustenia predaja z 32 eur na 47 eur, cena boxu s dvanástimi kusmi narástla ešte viac – z tristo na viac ako päťsto eur.
Po dvoch týždňoch predaja zintenzívnil drámu anonymný fanúšik, ktorý pridal do nákupnej horúčky novú zápletku. Na komunitnom portáli Reddit pre fanúšikov hry presvedčivo zdôvodnil, prečo „Jeden prsteň“ nebude zabalený v bežných zberateľských balíčkoch, ale v špeciálnom darčekovom balení, ktoré príde do predaja až začiatkom júla.
Cena darčekového balenia v predpredaji, v ktorom fanúšikovia očakávajú kartu za dva milióny eur, prudko rastie. Graf: Cardmarket
Cena balíčkov na sekundárnom trhu vzápätí stratila asi pätinu svojej hodnoty a špekulanti presmerovali svoju pozornosť a peňaženky na predpredaj darčekového balenia. Jeho cena následne rýchlo vystúpala na trojnásobok a miesto „oficiálnych“ 64 eur sa dnes predáva za takmer dvesto eur.
Máte záujem o vzrušenie z hľadania pokladu? Na najväčšej európskej platforme na predaj zberateľských kariet Cardmarket je v súčasnosti na predaj asi pol stovka týchto „horúcich“ balení. Odborníci odhadli, že šanca na nájdenie karty v jednom balíčku je 0,00003 percenta.
Pol kráľovstva za kartu
„Z recesie sme sa chceli pridať k tejto mánii, a tak som dal verejnú ponuku, že Jeden prsteň vymením za polovicu mojej firmy a pozíciu CEO. Keď vládne všetkým, tak nech vládne aj Ihrysku,“ smeje sa Peter Černák, väčšinový vlastník spoločnosti 3via, ktorá prevádzkuje bratislavskú herňu. Z vážnou tvárou však dodáva, že ak by sa majiteľ jedinečného artefaktu skutočne dostavil, ponuka platí.
Spoluvlastník bratislavskej herne a obchodu iHRYsko Peter Černák ponúkol z recesie za Jeden prsteň polovicu firmy.
Spoluvlastník bratislavskej herne Ihrysko Peter Černák ponúkol z recesie za Prsteň moci polovicu firmy. Foto: FB iHRYsko
Na Slovensku podľa neho hrajú Magic: The Gathering stovky až malé tisíce ľudí, preto je šanca na otvorenie Prsteňa moci pod Tatrami minimálna. „Ale táto edícia je natoľko vydarená, že pritiahne k hre Magic: The Gathering veľa nových hráčov, a to ma veľmi teší. Dokonca aj ja som sa ju na staré kolená naučil hrať,“ dodáva.
Ako veľmi bude edícia vydarená a čo prinesie hľadanie pokladu po vzore románu Roalda Dahla Charlie a továreň na čokoládu sa dozvieme, až keď verejne obchodovateľné Hasbro zverejní výročný report pre investorov.
Vlani dosiahla korporácia tržby 5,86 miliardy dolárov, teda o deväť percent menej ako v predošlom roku. No tržby divízie Magic: The Gathering stúpli medziročne o sedem percent na viac ako jednu miliardu dolárov. Vyzerá to tak, že tento rok budú mať akcionári tvorcov kartovej hry ešte radšej.
