Na Slovensku stále panuje názor, že lokálny trh s audioknihami je malý. V porovnaní s českým? Áno, niekoľkonásobne. V porovnaní so svetovým? Samozrejme. Vedzte však, že napriek tomu sa v ňom na Slovensku už teraz točia milióny eur. A to, že je tento trh stále relatívne malý, znamená okrem iného aj to, že má veľký potenciál na rast.
Takto premýšľa aj Ivan Sabo, zakladateľ a spolumajiteľ spoločnosti Audiolibrix, ktorá je aktuálne najväčším hráčom na slovenskom a dvojkou na českom audioknižnom trhu, ako aj spoločnosti Publixing, v súčasnosti najväčšieho vydavateľstva slovenských audiokníh.
Žiadna „domáca dielnička“
„Mnohí si myslia, že audioknižný trh je maličký koláč. Možno to tak vyzerá, ale on je maličký len v porovnaní s celkovým knižným trhom alebo so zábavným trhom, ako sú streamingové platformy Netflix, HBO, Apple TV a podobne. Ale audioknihy z pohľadu biznisu už roky nie sú len akousi ‚domácou dielničkou‘. Ide o reálny biznis, kde sa točia reálne peniaze,“ hovorí Sabo.
Vysvetľuje, že z hľadiska celkového predaja už audioknihy predbehli aj e-knihy a časť, ktorú si v súčasnosti ukrajujú z knižného trhu, sa hýbe niekde medzi jedným až deviatimi percentami, ako tvrdia viaceré globálne štatistiky.
Niektorí autori hlásia dokonca vysoké desiatky percent predaných audiokníh z celkového počtu predajov ich titulov. Ide napríklad o spisovateľov, ako je aj u nás obľúbený manželský pár Ahndorilovcov, ktorý vystupuje pod pseudonymom Lars Kepler, či americký autor fantasy kníh Brandon Sanderson.
Obľúbený a prelomový Dominik Dán
Spoločnosť Publixing sa za 10 rokov stala najväčším slovenským audioknižným vydavateľom. Na trh výraznejšie prerazila až s titulom Popol všetkých zarovná od Dominika Dána, ktorú načítal dnes už nebohý Marián Geišberg. Dán dodnes patrí k ich najpredávanejším autorom.
Okrem detektívok a thrillerov sú medzi ľuďmi veľmi populárne aj audioknihy zo sveta biznisu či z oblasti osobnostného rozvoja (viď prieskum).
Tím Audiolibrix na knižnom veľtrhu Svet knihy v Prahe. Foto: archív spoločnosti
Publixing vlani predal takmer 100-tisíc audiokníh (celkový ročný predaj audiokníh na Slovensku pritom Sabo odhaduje na približne 130-tisíc). Ak si tento počet vynásobíte priemernou cenou za audioknihu, ktorá je okolo 12 eur, vyjdú vám tržby z predaja audiokníh na úrovni 1,5 milióna eur. A to sú len tržby zo slovenského trhu. Na českom trhu je podľa Saba situácia ďaleko pozitívnejšia.
Ako sa to celé začalo?
Keď mal rodák z Bratislavy Ivan Sabo 19 rokov, popri štúdiu na Vysokej škole ekonomickej si založil firmu s výpočtovou technikou. Po 10 rokoch si však povedal, že má dosť stresu z podnikania a rozhodol sa firmu odovzdať do rúk novým majiteľom.
„To bolo v roku 2006. Veľmi som chcel vyskúšať niečo iné a chcel som sa naučiť poriadne po anglicky – to bola asi moja hlavná motivácia,“ spomína Ivan Sabo na svoj odchod do Spojeného kráľovstva.
Najskôr sa tam vybral len na tri mesiace, no v Anglicku žije aj s rodinou doteraz. Spočiatku si privyrábal v záhradníctve, neskôr v istej firme v Oxforde vyrábal sendviče, bagety a obložené misy, ktoré potom doručoval klientom do firiem ako občerstvenie počas mítingov.
Ako vznikajú audioknihy. Foto: archív Audiolibrix
„Túto prácu som robil asi rok a pol. Veľmi ma to bavilo, lebo po podnikaní, kde som sa stále stresoval a naháňal, to bola práca, kde ráno prídete a spravíte len toľko, čo treba. Nič vás nestresuje,“ vysvetľuje Sabo.
„Je však pravda, že som bol z toho fyzicky unavený, lebo som celý deň stál na nohách (smiech). Spočiatku som bol po návrate z práce okolo tretej poobede taký unavený, že som si len ľahol a nič viac už nevládal. Po čase som si zvykol,“ spomína.
Avšak prestalo ho baviť to, že zarába málo peňazí, a tak sa vrátil do počítačovej brandže. Zamestnal sa v medzinárodnej IT security firme v Readingu a po čase začal aj podnikať. Znova sa uňho objavila túžba vybudovať niečo vlastné.
Audioknihy popri behu
Audioknihy si obľúbil už skôr, rôzne tituly v angličtine počúval popri behu. Po čase si pomyslel, že by si rád vypočul aj niečo v slovenčine. Vtedy zistil, že na Slovensku ani v Česku audioknižný trh prakticky neexistuje. Tak vznikol nápad založiť firmu s knihami nahovorenými v jeho rodnom jazyku.
Najskôr oslovil Audible, patriacu pod Amazon. Model globálneho predajcu a vydavateľa audiokníh a podcastov však nebol biznisovo reálny pre oveľa menšie trhy.
„Ich biznis model je nastavený na globálny trh a pre naše krajiny by to jednoducho nedávalo vydavateľom ekonomický zmysel,“ vysvetľuje Sabo.
Vtedy sa dali dohromady s Michalom Kočím a Michalom Hablovičom. Spoločne začali vyvíjať platformu, ktorá priniesla audioknihy aj k Slovákom a Čechom. Niekoľko rokov od založenia to bol pritom len vedľajší projekt. Rozbeh komplikovala istá nechuť zo strany knižných vydavateľov, ktorí sa obávali pustiť do biznisu s audioknihami.
Aké audioknihy sú najobľúbenejšie?
- Najobľúbenejšie sú detektívky a thrillery (18 %). Nasleduje fantasy (11 %), humor (9 %) a sci-fi (8 %).
- Takmer 6 % respondentov odpovedalo, že v minulom roku počúvalo viac ako 48 audiokníh. Najviac respondentov (30 %) v minulom roku počúvalo 1 – 6 audiokníh.
- Hoci pre poslucháčov nehrá veľkú rolu, či je audiokniha nahovorená jednohlasne alebo viachlasne (60 %), výber interpretov spolu s ukážkou sú tretím najdôležitejším faktorom pri výbere audioknihy. Prvým faktorom je autor (19 %), druhým recenzie a anotácie (17 %).
- V rebríčku najpredávanejších titulov z platformy Audiolibrix vedú detektívky. Medzi najpredávanejšie audioknihy sa dostali Chlorid sodný, Spasiteľ či Tajomný závoj.
- Medzi piatimi najobľúbenejšími autormi si svoje miesto držia Dominik Dán, Vlastimil Vondruška a Peter May. Po niekoľkých rokoch sa Jo Nesbø prepadol a nahradil ho Robert Bryndza. Piate miesto obsadila Agatha Christie, nasledovali české autorky Kateřina Tučková a Karin Lednická.
- Najviac audiokníh si poslucháči užívali od českých vydavateľstiev OneHotBook, Tympanum a Témbr. V päťke najobľúbenejších je aj Publixing a tiež vydavateľstvo Voxi.
(Zdroj: Prieskum Audiolibrixu medzi 5670 respondentmi a vlastné analytické dáta portálu Audiolibrix.com)
Náklady na vyprodukovanie jednej audioknihy totiž predstavujú tri- až päťtisíc eur. Aby boli vydavatelia aspoň „na nule“, museli by sa predať vysoké stovky kusov, čo v tom čase na týchto trhoch nebolo bežné.
Skúšali to teda aj priamo cez autorov. „Oslovili sme asi dvadsiatich, na ktorých sme získali kontakty. Väčšina zareagovala buď tak, že to rieši ich vydavateľstvo a oni s tým nič nemajú, alebo sa nám neozvali vôbec. No podarilo sa nám dohodnúť napríklad s Michalom Hvoreckým či Radom Ondřejíčkom,“ hovorí Sabo.
Potom prišiel zlom
Veľký zlom na slovenskom trhu nastal, keď sa Publixing dohodol na vydaní už spomínanej detektívky. Vtedy bol Dominik Dán jedným z najpredávanejších slovenských knižných autorov.
„Zrazu ľudia zistili, že sú tu audioknihy, ktoré sú bestsellermi aj na pultoch kníhkupectiev. Vtedy sa to zlomilo a začali sme naberať desiatky a postupne stovky nových zákazníkov,“ spomína Sabo.
V súčasnosti už spolupracujú aj s veľkými vydavateľtvami ako Ikar, Slovart či Tatran. Zároveň sa na vydávaní audiokníh dohadujú aj priamo s autormi, alebo v prípade zahraničných autorov s ich agentmi.
Z nahrávacieho štúdia. Foto: archív Audiolibrix
Audioknihy sú podľa Saba ideálne pre vyťažených ľudí, ktorí celý deň sedia za počítačmi a večer už nemajú chuť otvoriť knihu. „Môžete ich počúvať pri cestovaní, športe, šoférovaní, pri varení a domácich prácach, vo fitku či pri mnohých iných činnostiach. Je to ideálny formát nielen na zábavu, ale aj vzdelávanie,“ podotýka podnikateľ.
Ako ďalej?
„Prial by som si, aby vznikalo viac firiem, ktoré sa venujú produkcii audiokníh, aby sa konkurencia a hlavne rozsah ponuky zvyšovala razantnejšie. Je to perspektívna oblasť s veľkým potenciálom a nie je prečo vyčkávať,“ myslí si Sabo.
Audiolibrix a Publixing má aktuálne zhruba 20 zamestnancov, väčšina firmy funguje už od založenia v režime práce na diaľku a audioknihy produkujú primárne v štúdiách v Bratislave. Najnovšie plánujú vstúpiť na niektoré zahraničné trhy a od minulého roka už pôsobia na tom nemeckom.
Audioknihy na Slovensku
Kedysi vydávala audioknihy na Slovensku agentúra Forza, ktorá kúpila práva od Opusu, audioknihy istý čas v rámci projektu Knihy do ucha produkoval aj Dado Nagy. Dnes na slovenskom trhu okrem Publixingu pôsobia firmy ako Wisteria Books (Barbora Kardošová), 582 s. r. o. (Peter Iždinský) či Vydavateľstvo Šarkan (Richard Petro).
A kam sa dá rásť ďalej? Ivan Sabo vidí perspektívu na trhoch Spojeného kráľovstva, Španielska či Škandinávie. Tam sa audioknihám po USA a Nemecku darí najviac z celého sveta. Ďalšia logická a pre nich stále primárna cesta je rásť na trhoch, kde už sú etablovanými hráčmi – doma na Slovensku a v Česku.
V roku 2023 má Publixing v pláne vydať stovku nových audiokníh, ale stále je čo doháňať v porovnaní s našimi najbližšími susedmi. Audiolibrix má totiž v ponuke celkovo takmer 11-tisíc titulov od všetkých domácich vydavateľov na trhu, z ktorých však slovenské tvoria len necelých sedem percent.
„Verím, že toto je solídny biznis s veľkým potenciálom rastu, už aj preto, že o audioknihách stále mnoho ľudí ani len netuší,“ hovorí Sabo.
