V každomesačnej rubrike Forbes.sk a Asociácie digitálnych marketingových agentúr (ADMA) vyberáme najlepšie reklamné spoty ako aj reklamné faily zo Slovenska a sveta. Na marec si posvietili Filip Kuchar, Performance Specialist spoločnosti Digiline a Marek Šulík, Strategy Director z Visibility. Čo ich najviac očarilo a nad čím neveriacky krútili hlavami?
Výber Filipa Kuchara:
Apple: Nie je to dávno, čo viacerých ohúrilo video od režiséra Spikea Jonzeho na produkt HomePod. Apple medzitým nezaháľal a vydal ďalšie dve videá, avšak tentokrát na iPhone X.
https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU
Apple v nich ukazuje, aké super je Face ID, a aké jednoduché je jeho používanie. Nechýba perfektná exekúcia a vtip. Videá sú štandardne na vysokej úrovni a zaslúžia si našu pozornosť.
https://www.youtube.com/watch?v=tbgeZKo6IUI
Bianco: Na začiatok treba podotknúť, že nejde o Martini Bianco, ale o značku, ktorá predáva vymakané topánky. Pravidelne v decembri a januári sa to na internete hemží článkami o trendoch na nasledujúci rok. Píše sa o témach ako brand safety, umelej inteligencii alebo virtuálnej realite. Humanoidný robot (Mary) z tejto reklamy našiel trend na rok 2018 – Hate. Pri Apple videách sa bavím, ale toto je exekučne dokonalé. Priznám sa rád maškrtím a toto je veľká reklamná šmakocina. Toto je top.
Výber Mareka Šulíka:
Telekom a Bekim: V Telekome vymenili Petra Sagana za Bekima a urobili dobre. Má za sebou silný životný príbeh, je sympatický a vtipný. Agentúre sa podarilo celú ideu nenásilne prepojiť so službami operátora. Telekom si zaslúži pochvalu aj za odvahu, že ako hlavnú tvár kampane vybrali človeka s hendikepom, ktorý navyše nie je ani zdaleka taký známy ako Peter Sagan.
https://youtu.be/3SOv3G7ecZg
Lacoste: Lacoste vymenilo krokodíla vo svojom logu za 10 ohrozených zvierat, aby upozornilo na možnosť ich vyhynutia. Vytvorili k tomu aj špeciálnu sériu polokošieľ s týmito zvieratami v logu. Ani ich počet nie je náhodný, vyrobili ich presne toľko, koľko kusov ohrozených zvierat žije vo voľnej prírode. Dohromady tak vytvorili 1775 polokošieľ. Výťažok z predaja ide na podporu týchto ohrozených druhov. Pekný príklad toho, ako môže veľká značka využiť svoju silu aj inak ako štandardným finančným príspevkom a vygenerovať navyše aj ohlas v médiách.
Reklamný fail podľa Mareka Šulíka
Slovenský paralympijský výbor: Ako fail nehodnotím nápad alebo exekúciu kampane, ale jej prepojenie na web Slovenského paralympijského výboru. Kampaň bola smerovaná na hlavnú stránku ich webu svp.sk, kde sa nenachádzalo žiadne vizuálne alebo obsahové prepojenie s kampaňou. Človek, ktorého kampaň zaujala, prišiel na web s nejakými očakávaniami a čakal by som skôr, že uvidí špeciálnu vstupnú stránku, kde bude celý príbeh vysvetlený a kde bude konkrétna výzva k akcii. Namiesto toho sa mu objavila hlavná stránka webu s kvantom informácií, ktoré ho podľa mňa skôr odradili od návštevy.
https://strategie.hnonline.sk/marketing/1703334-spolocny-odkaz-richarda-m-llera-a-paralympionikov-sme-si-rovni
https://www.expres.sk/134664/richard-muller-a-slovenski-paraolympionici-posielaju-svetu-odkaz-sme-si-rovni/
Asociácia digitálnych marketingových agentúr Adma je združenie profesionálnych agentúr, ktoré pôsobia v oblasti digitálneho marketingu. Jej úlohou je najmä rozvoj digitálneho marketingu na Slovensku.
