Shocking! V Paríži v Musée des Arts Décoratifs sa až do 23. januára budúceho roka koná výstava pod týmto menom, ktorá návštevníkom otvára svet surrealistickej fantázie Elsy Schiaparelli.
Matka jej kedysi povedala, že je škaredá, a tak si úbohá malá Elsa napchala do úst semienka kvetov, aby jej cez tvár vykvitla farebná záhrada. Tá nakoniec nevyrástla na jej tvári, ale v dejinách módy.
Else Schiaparelli sa podarilo v roku 1926 vytvoriť módny dom, ktorý bol známy svojím alternatívnym prístupom k strihu a odklonom od klasických dámskych korzetov.
Inšpirácia v surrealizme
Elsa, na rozdiel od iných návrhárov prelomu 20. a 30. rokov, neabsolvovala žiadny formálny krajčírsky výcvik a jej štýl práce sa zakladal na intuícii a náhodných podnetoch. Bola priekopníčkou vo výrobe športového ženského oblečenia a často experimentovala s konštrukciou a novými druhmi látok.
Veľkú mieru pozornosti jej priniesla kraťasová sukňa, ktorú si na Wimbledon obliekla tenistka Lili de Alvarez. Inšpiráciu často hľadala vo všadeprítomnom surrealizme a medzi jej priateľov patril napríklad Salvador Dalí, Jean Cocteau alebo Léonor Fini.
Jej vzťah s Dalím neprebiehal iba na priateľskej úrovni, ale často aj na tej pracovnej. Prechovávali k sebe naozaj hlboký rešpekt a ich spolupráca následne priniesla úplne nový prístup k móde.
Prvá umelecko-módna spolupráca v dejinách
Odev nemusí byť spútaný iba požiadavkou praktickosti, ale môže mať aj umelecký presah. Išlo o prvú umelecko-módnu spoluprácu v dejinách. Vzhľadom k jej voľnomyšlienkárskej a experimentálnej duši nebolo žiadnym prekvapením, keď sa v roku 1937 stal jej poznávacím znamením odtieň žiarivo ružovej – shocking pink.
Presunieme sa teraz strojom času z roku 1954, keď bol módny dom Schiaparelli kvôli finančným ťažkostiam uzavretý, do roku 2019. Do polozabudnutej značky nastupuje ako kreatívny šéf Daniel Roseberry, mladík z Texasu.
Od apríla 2019 je kreatívnym riaditeľom módneho domu Schiaparelli návrhár Daniel Roseberry. Foto: archív SchiaparelliA začnú sa diať skutočné divy. Na rozdiel od svojich predchodcov, ktorí sa snažili interpretovať Elsinu prácu doslovne, sa vtedy 33-ročný Roseberry inšpiroval jej celkovým duchom a energiou.
Stačilo si tak z veľkého množstva ikonických symbolov značky vybrať iba jednu charakteristiku a tú následne pretransformovať. Svojou prácou odpovedá na otázky, čo je pravá podstata domu Schiaparelli a aké má postavenie v módnom priemysle.
Foto: SITA/APZnačka má bez debát unikátne prvenstvo – ako prvá totiž prekračuje hranice medzi módou a umením. Roseberry si preto vyberá surrealizmus, ktorému pridá svoj silne osobitý rukopis.
Výrazné a zároveň decentné
Typické je preňho vytváranie objemných strihov s výraznými ramenami a kopírovanie obrysu ženského tela bez akejkoľvek známky perverzie – všetko doplnené o extravagantné šperky a detaily.
Cate Blanchett na filmovom festivale v Benátkach v elegantných šatách módneho domu Schiaparelli. | Foto: SITA/Vianney Le Caer/APV rokoch 2019 a 2020 ukáže svetu úspešné prehliadky a tým získa pozornosť kritikov aj verejnosti. Následne udrie pandémia, tá však rast značky nespomalí. Virálnou senzáciou sa stane Kim Kardashian, ktorá v decembri 2020 zverejní fotky v zelených šatách pripomínajúcich vyšportované ženské torzo, podľa používateľov Twitteru však skôr superhrdinu Hulka.
Schiaparelli je po necelých 100 rokoch opäť na výslní.
Na prvý pohľad úsmevná situácia však spustí silnú vlnu reakcií a zvýši verejné povedomie o znovuzrodení značky. Za necelé tri roky stihne návrhár vytvoriť charakteristické siluety a unikátnu vizuálnu identitu, ktorú v kolekcii jar/leto 2022 už len privedie k dokonalosti. Schiaparelli je po necelých sto rokoch opäť na výslní.
Historický odkaz s novým nádychom
Drahé róby módneho domu môžeme vidieť na najrôznejších prestížnych eventoch. Napríklad na inaugurácii amerického prezidenta Joea Bidena, kde si Roseberryho červeno-indigové šaty so zlatou brošňou obliekla speváčka Lady Gaga. Schiaparelli obliekla na svoj veľký comeback koncert aj speváčka Adele, pýšila sa ním aj modelka Bella Hadid na filmovom festivale v Cannes.
Lady Gaga v šatách módneho domu Schiaparelli. | Foto: archív SchiaparelliZnačka sa navyše nachádza vo veľmi výhodnej pozícii. Nemá ustálenú klientelu ako konkurenčný Dior či Chanel, a tak môže ponúkať svoj tovar rozmanitým skupinám zákazníkov. Na rozdiel od novo vzniknutých značiek s rovnakým privilégiom však môže čerpať z bohatého historického odkazu.
Kúsky pre „bežných ľudí“
Ready-to-wear kolekcia pre širšiu verejnosť je však stále v plienkach. V roku 2021 firma spustila svoj prvý internetový obchod, ktorý dodáva do viac ako stovky krajín. A k svojmu parížskemu butiku pridala kamennú predajňu v newyorskom obchodnom dome Bergdorf Goodman.
Ceny jednotlivých kúskov sa pohybujú rádovo v tisícoch dolárov, zverejniť oficiálne príjmy však zatiaľ značka odmieta. Či sa značke podarí podobná expanzia ako napríklad Balenciage, ukáže iba čas.
Záleží, ako sa jej podarí previesť svoj úspech z prehliadkových mól aj do komerčného predaja. Ako sám Daniel Roseberry poznamenal: „Chcel by som vytvoriť ‚alt couture‘ módny dom – naozaj alternatívny priestor pre fantastický, zvrátený luxus.“
Článok vyšiel na Forbes.cz a jeho autorkou je Natalie Holzknecht.
