Kamenné obchody sa otvorili a inflácia spolu s vojnou na Ukrajine zobrala ľuďom chuť míňať na internete. To sú kľúčové dôvody pre studenú sprchu, ktorou si prechádza najväčší európsky e-shop s módou Zalando. Po mimoriadne silných výsledkoch z minulého roka teraz oznámil, že jeho tržby počas prvých tohtoročných troch mesiacov medziročne klesli o 1,5 percenta na 2,2 miliardy eur.
Za rovnaký čas spoločnosť tiež vykázala prevádzkovú stratu vo výške takmer 52 miliónov eur. Vlani pritom v rovnakom období dosiahla prevádzkový zisk 93 miliónov eur.
„Hlavnou témou pre ľudí teraz nie je nakupovanie módy,“ komentoval výsledky jeden z výkonných riaditeľov Robert Gentz. Odvolával sa pritom na infláciu a vojnu na východe Európy.
Ďalší kľúčový dôvod pre slabšie výsledky podľa neho spočíva v tom, že po dvoch rokoch pandémie sú v Európe zase otvorené kamenné obchody, ľudia sa do nich opäť vracajú a prestávajú nakupovať cez monitor alebo s telefónom v ruke.
Veľké investície
Na výsledné červené čísla majú okrem toho dopad aj vysoké investície, ktoré teraz Zalando smeruje hlavne do marketingu a rozvoja logistickej siete. Len tento rok majú dosiahnuť až 500 miliónov eur. Ich väčšiu časť zhltnú hlavne nové logistické centrá napríklad vo Frankfurte, poľskej Bydhošti alebo v okolí Paríža.
Zalando, ktoré vzniklo v roku 2008 v Berlíne a ktoré sa obchoduje na nemeckej burze DAX, teraz pôsobí v 30 krajinách. Od začiatku roka vstúpilo na šesť nových trhov a ešte počas mája chce začať obchodovať nanovo aj v Maďarsku a Rumunsku.
V Zalande sú aj napriek horším výsledkom z prvého štvrťroka presvedčení, že spoločnosť znovu posilní a za celý rok sa dostane do medziročného rastu nad desať percent.
Posilnenie lokálnych značiek
„Sme presvedčení o sile nášho obchodného modelu a prijímame ďalšie opatrenia na zlepšenie našich výsledkov,“ povedal Gentz. Počíta s tým, že v druhej polovici roka sa ochota ľudí míňať zlepší. Celkovo by tak podľa neho Zalando, ktoré má teraz takmer 49 miliónov aktívnych zákazníkov, za tento rok mohlo dosiahnuť prevádzkový zisk nad 430 miliónov eur.
Veľké očakávania majú v centrále Zalanda aj od spolupráce s radom lokálnych a menších podnikov, ktoré cez Fashion Store Zalanda využívajú ako platformu na predaj vlastných výrobkov.
Avšak o tom, že by pandemický rast definitívne ukončil zlaté časy online obchodu s módou a teraz by sa situácia ustálila na novom normále, Gentz nechce ani počuť. „Nie, určite rátame s ďalším veľkým rastom,“ verí.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorkou je Pavla Francová.
Našli ste chybu? Napíšte nám na [email protected]
