Pestrofarebné silikónové formy v najrôznejších veľkostiach a tvaroch s bublinami, ktoré sa prstom potlačia a pritom vydajú zvuk, ako keď prasknete bublinkovú fóliu, ovládli tohtoročný trh. Predávajú sa v akýchkoľvek obchodoch po celom svete a sú do nich blázni dospelí aj deti. Odkiaľ tento hit pochádza?
Za jeho úspechom stojí opica. Volá sa Gaitlyn Rae, je to malpa kapucínska a má osem rokov. Žije v Severnej Karolíne a je hviezdou TikToku. Má viac ako sedem miliónov sledovateľov, a keď jej pred nejakým časom jeden z jej fanúšikov takúto silikónovú formu poslal, s radosťou sa s ňou začala hrať.
Video, ako malá opica stláča prstom bublinky a tie sa cvaknutím prelomia na druhú stranu, sa po sociálnych sieťach rozšírilo do celého sveta. Z obyčajnej silikónovej, farebnej formy sa stal predajný zázrak, pred ktorým niet úniku. Môžete si ho kúpiť v tvare srdca, ananásu, auta či prasiatka z rozprávky Peppa Pig.
Pôsobí ako antistresová pomôcka a spoľahlivo zabáva aj dospelých. Myšlienka vytvoriť takúto hračku však nie je vôbec novinkou. Prišli s ňou už v roku 1975 manželia Theo a Ora Costerovci v Tel Avive.
Tragická inšpirácia s úsmevným nápadom
Mimochodom, samotný Theo, ktorý prvú „pop-it“ formu vyrobil, má silný osobný príbeh. Narodil sa v roku 1928 v Amsterdame, jeho spolužiačkou bola Anna Franková. Podarilo sa mu prežiť vojnu len vďaka tomu, že mohol žiť s nežidovskou rodinou a zmenil si meno.
V roku 1955 nasadol na motorku a odišiel do Tel Aviv. Práve tam sa zoznámil so svojou budúcou ženou Orou a o 10 rokov neskôr založil firmu Theora Designs na drobné darčekové predmety. Neskôr aj na hračky a hry, ktoré sám vymýšľal.
Za vytvorením prvého „pop-itu“ stála tragická inšpirácia. Sestra Ory totiž zomrela na rakovinu prsníka a práve jej sa sníval sen o veľkom poli pŕs, kde môže človek stlačiť bradavku. S touto predstavou potom prišla za svojím mužom Theom a povedala mu, aby vytvoril niečo také, kde bude môcť človek stláčať bradavky z jednej strany na druhú. A jej muž to nakoniec urobil.
Svetový hit objavili v zásuvke skrinky
Veľký úspech však tento vynález nemal, výrobcovia ani obchodníci oň nemali záujem. Aj preto, že vtedajšie dostupné materiály neboli také kvalitné a nefungovali tak dobre ako dnešný silikón. Nápad potom dlho zostal ležať v šuplíku.
Až o viac ako tri dekády neskôr ho z neho vytiahli synovia zakladateľa Theora Designs a v roku 2009 uzavreli zmluvu s kanadskou firmou FoxMind, ktorá začala s výrobou bublinkových foriem. Ani vtedy neprišiel veľký úspech hneď.
Až o 10 rokov neskôr sa kanadský FoxMind a jeho obchodný partner Buffalo Toys spojili s americkým obchodným reťazcom Target. A ten sa pustil do reklamy s influencermi na sociálnych sieťach.
Biznis, ktorý prináša milióny aj pirátskym výrobcom
Skutočný prelom a následný globálny úspech prinieslo spomínané video opice Gaitlyn Rae.
Ora Coster ešte stihla zažiť, že sa jej nápad stal svetovým hitom. Jej manžel zomrel pred pár rokmi. Ich synovia, ktorí teraz rodinnú firmu vedú, majú z úspechu „bublinkovej fólie“ radosť. Veľký biznisový prínos z toho však nemajú – a rovnako ani ich kanadský partner FoxMind.
„Odhadujeme, že sa predalo medzi 500 miliónmi až miliardou kusov,“ vyjadril sa pre BBC Boaz Coster. No 99,9 % z toho sú podľa brata Gideona pirátske kópie.
Nesťažujú sa však na to, že ich vynález priniesol viac peňazí tým, ktorí ho okopírovali. Vraj sa tešia z kreativity a radosti, ktorú táto hračka vo svete rozpútala.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorom článku je Pavla Francová.
